NF Imports 透過贊助品牌和廣告最佳實踐建立認知度

NF Imports是日本Vornado 和 Marpac 品牌的獨家分銷商。總部位於堪薩斯州安多弗的Vornado公司設計和製造與空氣迴圈相關的家用風扇和其他小型電器產品。位於北卡羅來納州的 Marpac 公司旗下的 Yogasleep 品牌主要生產睡眠產品。

在2011年，東北地震和海嘯對日本公民和企業，包括NF Imports，產生了巨大影響。 以前在一個自主管理的線上零售網站上交易時，NF Imports在2014年作為賣家進入了亞馬遜日本市場。在地震之後，我意識到批發商和大型零售商之間管理庫存的困難。 “我覺得有必要加強我們的線上銷售，並決定在亞馬遜上銷售，” NF Imports的銷售經理山本大輔說道。

NF Imports於2015年1月首次推出了 Sponsored Products，這是他們在運營數字廣告方面的前期經驗。雖然Sponsored Products提高了他們產品的可見性，但他們認為在潛在客戶中加強品牌認知是公司長期增長的關鍵。因此，NF Imports將他們的亞馬遜廣告組合擴充套件到 品牌推廣 和 展示型推廣。

在NF Imports採用的廣告解決方案中，品牌推廣具有特殊的價值。該品牌在家電類別中運營，並有多個賣家。2018年拓展至展示型推廣廣告型別，幫助該品牌開啟了更多重新吸引客戶的機會。

“我們非常興奮地註冊了亞馬遜品牌註冊，現在我們可以執行品牌廣告了。”電子商務營銷部經理Meiko Hattori回憶道。

最近，該公司於2022年10月將贊助品牌影片廣告格式加入其亞馬遜廣告產品組合中。NF Imports開始為其Yogasleep白噪聲機執行影片廣告。他們使用亞馬遜廣告的新影片製作工具Video Builder建立了影片廣告，並提前獲得該功能的使用許可權。¹

對於贊助品牌影片廣告格式來說，NF Imports認為他們的自動播放影片有助於推動整個品牌的曝光量。

如今，NF進口公司在整年的時間裡運營著Amazon廣告解決方案，並定期對關鍵詞定向進行微調最佳化。透過持續運營廣告，該品牌偶爾觀察到意外的、短期到長期的趨勢。例如，他們預計像空氣迴圈器這樣的產品將會有全年的需求。相反，他們發現該產品在日本客戶中的需求具有季節性，取決於天氣等因素。

Hattori利用亞馬遜廣告提供的學習機會來幫助品牌進行長期有效的廣告活動。“多年來，我一直參加由亞馬遜廣告主辦的 網路研討會，”Hattori說道。"如果我錯過了研討會，我會盡量在後來觀看它們的點播版本。” 我還會回顧我參加過的研討會，因為隨著時間的推移，我對亞馬遜廣告的經驗越來越豐富，總會有新的學習和發現。“當你熟悉了操作流程，一些技巧才會真正深入人心。”

NF Imports在亞馬遜廣告方面取得了成功，成功地吸引了潛在的客戶並建立了品牌。 他們觀察到在2018年3月至2022年12月期間，80％的新客戶銷售額來自亞馬遜廣告，同時在2019年12月至2022年11月期間，銷售額穩定增長了30％。³