案例研究
露得清使用亞馬遜 DSP 和多媒體廣告來增加其在印度水活保濕系列的銷售額
嬌生擁有的護膚品牌露得清希望嘗試增加其在印度水活保濕產品系列的銷售額。該品牌和其代理商 Interactive Avenues 與亞馬遜廣告合作，使用 亞馬遜 DSP 建立完整通路策略，該策略補充了他們現有廣告活動在推廣廣告產品上的播放。
使用亞馬遜 DSP 和多媒體廣告啟動全通路
該品牌利用亞馬遜 DSP 來幫助產品系列提高知名度。所使用的創作是 15 秒的串流影片，該影片在流行的流媒體網站和其他第三方網站上向觀眾展示。在該活動中，該品牌利用亞馬遜的受眾解決方案，以接觸到進化的美容消費者和女性護理消費者。創作內容將帶領觀眾前往露得清品牌商店的水活保濕系列產品部分。
為了提高考量，該品牌在第三方和串流網站上使用了亞馬遜 DSP，結合了 15 秒的串流影片和靜態創意。該品牌接觸到受眾，其中包括相關同行品牌的購買者，以及在考慮階段的面霜購買者，以及面霜的購買者。觀眾被帶到最暢銷水活保濕產品的產品詳細資訊頁面。
該品牌還在亞馬遜上執行帶有靜態創意的多媒體廣告活動，以幫助推動轉化。此廣告活動旨在接觸品牌知識的受眾—那些已瀏覽或購買露得清產品的人，但不包括最近購買者。此廣告活動中的觀眾被帶到露得清品牌商店的水活保濕部分。
「為了成功維持一直持續的全通路行銷廣告活動，我們依靠亞馬遜 DSP 來幫助提高考量，透過接觸露得清的相關高價值受眾來幫助提高考量。它的端對端規劃、強大的受眾洞察、測量和敏捷功能使亞馬遜 DSP 成為全通路啟動的不可或缺的工具。」
— Interactive Avenues 副總監瑪麗亞費爾南多
全面推動成果
在知名度階段使用的創作人員達到了 85％ 的影片完成率和 INR 0.18 的每次影片完成成本，分別比類別標準提高了 ~ 10% 和 ~ 40%。2
在考慮階段使用的創作人員達到了 82％ 的影片完成率和 INR 0.08 的每次完成影片成本。3每部影片完成成本比類別基準要好 75%。4
推動轉化的廣告活動的廣告支出回報率為 4.8，轉換率為 9.8%。5
在執行這個全通路廣告活動後，該品牌觀察到水活保濕產品系列的產品詳細頁面觀看次數增加了 50%，進一步促進了促銷活動後幾個月的產品銷售額增加 25%。6 該品牌的整體客戶也增加了 22％。7
「與亞馬遜合作進行全通路啟動，大大幫助水活保濕系列增加了全新品牌消費者。除了積極的成果之外，該啟動還幫助我們了解與新顧客獲取最相關的受眾。廣告活動結束後，我們也看到新品牌消費者的增長。」
— 佩尤什獨特，資深電子商務購物行銷經理
1廣告主提供的數據，印度，2021 年
2亞馬遜研究，印度，2021 年
3廣告主提供的數據，印度，2021 年
4亞馬遜研究，印度，2021 年
5廣告主提供的數據，印度，2021 年
6廣告主提供的數據，印度，2021 年
7廣告主提供的數據，印度，2021 年
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