普瑞納在使用地理洞察和啟用功能後，品牌新客商品詳情頁檢視次數增加了 4 倍

目標

雀巢普瑞納 (Nestlé Purina PetCare) 是美國最大的寵物食品公司之一，旗下值得信賴的品牌包括 Purina Pro Plan、Dog Chow 和 Beneful。這間公司與亞馬遜廣告和 OpenMind 合作，解決重要的業務挑戰：找出新的方法來增加市場份額。

OpenMind 是 WPP 中的一支客製化團隊，負責開發地理型解決方案，使普瑞納能夠更深入瞭解地區和地方層面的行銷成效。這次合作的重點在於利用地理洞察來增強亞馬遜 DSP 上的受眾定向，並且改善規劃執行，最終推動普瑞納在具有未開發成長潛力的區域中獲得新客。

方法

透過亞馬遜與 WPP 的合作，OpenMind 利用地理洞察和啟用 (GIA) 功能，根據地理銷售數據建立受眾，並提升普瑞納的新客獲取。

GIA 讓廣告商能利用亞馬遜的第一方零售洞察以及自己的地理訊號，發掘並抓住區域性成長機會。透過直覺式地圖介面，廣告商可以將品牌在不同區域的績效與類別基準進行比較。GIA 會自動識別品牌滲透不足的高潛力地理區域，並啟用廣告活動優化以捕捉這些機會。

在這個廣告活動中，OpenMind 利用了亞馬遜行銷雲 (AMC) 分析，並且結合了亞馬遜 DSP 的地理定向功能。只需點擊一下，即可啟用智慧地點群組，由系統自動調整競價，以觸及潛力區域的顧客，特別是普瑞納滲透率較低的地區。普瑞納能夠利用 GIA 的額外靈活性，將自己的地理資料與 Amazon 的零售洞察結合，從而建立符合其特定業務目標的定制型地理滲透受眾。

結果

這種方法將定制型地理滲透的受眾，與整個銷售渠道的亞馬遜顧客購物行爲定向結合起來，使普瑞納能夠透過資料導向的洞察，來發現並捕捉成長機會，而不是單憑猜測。

這個廣告活動的表現遠勝以往，令品牌新客商品詳情頁檢視率提高了 313%、每次品牌新客商品詳情頁檢視成本降低了 86%（從 $7.93 美元降至 $1.10 美元）。¹如此成功讓普瑞納旗下多個品牌得以擴張，並且令其他雀巢部門也感到興趣，因此 GIA 也成為了普瑞納 2026 年常新策略的關鍵元素。

資料來源

¹ 廣告商提供的資料，美國，2025 年。