目標
The Weeknd 將他的咖啡系列命名為 SAMRA Origins，以讚頌他的衣索比亞血統和母親 Samra，這兩者都是他創作音樂的核心靈感。對 Nespresso 來說，這是一個值得宣揚的有力故事，並能讓他們透過在咖啡界以外引起共鳴的聯乘合作，在亞馬遜上觸及新受眾。
Nespresso 希望透過 The Weeknd 的粉絲群向年輕受眾介紹 SAMRA Origins，將個人傳承故事變成文化共鳴的品牌時刻，並吸引從未在亞馬遜上購買咖啡的受眾。他們需要一個能以其自身優點引起關注的創意概念，並配以一種可以證明講述文化故事能夠帶來可衡量成果的媒體策略。
Nespresso 與亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab、OpenMind 和 Croud 合作，設計了「Pressed with Purpose」宣傳活動，旨在提高知名度、培養文化信譽，並在全漏斗轉換新受眾。
Nespresso 與 Brand Innovation Lab 共同創作了一張注入真正咖啡粉的限量版唱片，當中收錄 The Weeknd 《Hurry Up Tomorrow》專輯中《Give Me Mercy》的未發行版本。
方法
廣告活動的核心是前所未有的獨特商品：Nespresso SAMRA Origins 咖啡壓製黑膠唱片，這是一張限量版唱片，注入了真正的 Nespresso 咖啡粉，當中收錄 The Weeknd 《Hurry Up Tomorrow》專輯中《Give Me Mercy》的未發行版本。這件收藏品體現了是次聯乘中味覺與聽覺的融合，並以亞馬遜獨家抽獎活動為核心；粉絲只需購買 SAMRA Origins 商品，即有機會贏取 200 張限量唱片的其中之一。
這項廣告活動主要透過在串流媒體電視、《週四美式足球之夜》和 Prime 影片講述故事，在邀請顧客購物之前介紹這次聯乘合作的詳情。《週四美式足球之夜》播映期間的互動式影片廣告向數百萬觀眾介紹了這項聯乘合作。串流媒體電視和 Prime 影片廣告位則加深了品牌故事。在中層漏斗中，The Weeknd 精選了一個 Amazon Music 專屬播放清單「The Weeknd's Favorite Tracks」，著重呈現蘇丹與衣索比亞的音樂風格，而互動式影片廣告則讓聽眾沉醉於播放清單之中，並增加他們對抽獎活動的期待。自訂的品牌旗艦店登陸頁面展示了關於黑膠製作的幕後電影《Pressed with Purpose》，並提供一鍵加入購物車的功能。下層漏斗的展示型推廣、再行銷和品牌推廣以準備好轉換的受眾為目標。
「我們與亞馬遜和 Nespresso 合作，將文化故事與可衡量的商業成果聯繫起來，成效有目共睹，」WPP Media 品牌 OpenMind 的主管 Susan Noble 表示。「這證明了，當品牌投資於上層漏斗創意時，影響將延伸至消費者旅程的每個階段。」
廣告活動還擴展到親身體驗。Nespresso 將位於紐約市的蘇豪精品店變成一家黑膠咖啡廳，在 12 本業界出版物中獲得廣泛的媒體報導。
結果
廣告成果不言而喻。「Nespresso 咖啡機」的查詢次數按月攀升 180%，達到咖啡機類別中最高的成長率。當中最令人眼前一亮的重點包括： 在廣告活動期間，42% 的 Nespresso 顧客從未購買過這個品牌的產品1。
「The Weeknd 與衣索比亞傳統的聯繫，讓我們有一個真實動人的故事可以講述，」美國 Nespresso 品牌傳播總監 Ricardo Ibarra Martinez 表示。「從《週四美式足球之夜》到精選播放清單，亞馬遜廣告幫助我們將這個故事傳達給各個接觸點的受眾，最終每個漏斗層級的成效都超出了我們的預期。」
廣告活動的分層策略發揮了關鍵作用。在四種格式中均看到這個廣告的受眾，轉換率是接觸單一廣告的受眾的 8.7 倍。近半銷售額是在標準的 14 天歸因期限之後達成，可見廣告故事成功建立了持久的考慮因素，其影響力遠超初次印象2。
結果證明，當您將真正文化融入廣告活動，成效並不會如音樂般隨著初次落幕而消散。
資料來源
1-2 廣告商提供的資料，2026 年。