目標
Pot Noodle 是英國知名的泡麵品牌，在轉變消費者認知方面面臨重大挑戰。雖然以便利性著稱，但品牌與風味及規律消費之間缺乏強烈連結。研究顯示，遊戲領域蘊藏著關鍵機會：66% 的使用者在觀看直播時會吃零食，而 29% 的人則會受到實況主飲食選擇的影響。他們與 亞馬遜廣告進階合作夥伴 Mindsharee（WPP 旗下媒體代理商）合作，藉此突破 Pot Noodle 作為令人上癮的零食既有形象，並將其打造為能被規律選擇、且令人滿足的餐食選項，特別是在遊戲社群中。目標是推動商品在遊戲場合中的使用，並提升整體品牌相關性。
方法
Mindshare 的做法是將 Pot Noodle 真實融入 Twitch 文化，讓它從被動式廣告轉變為互動式遊戲體驗。他們打造創新的「Slurp & Conquer Quest」廣告活動，策略性地將 Pot Noodle 放在兩大遊戲社群行為的交會點上：遊戲中快速補充能量的需求（「Pause & Fuel」）以及共同慶祝勝利的渴望。此活動運用 Twitch，打造令人難忘且具吸引力的體驗，核心元素是一個客製的「Slurp」表情符號與音效，定位為實用的補能時刻與共享勝利的慶祝象徵。
透過 Twitch 的互動功能，他們打造了一個由社群驅動的品牌體驗，讓觀眾能參與品牌故事，同時提升參與感與互動意願。此廣告活動結合 Twitch 廣告格式與亞馬遜的零售解決方案，以及推廣廣告，建立一套完整的行銷策略。這項多層面的策略，協助品牌訊息在多個接觸點觸及玩家，同時維持在遊戲社群中的真實性。
結果
透過結合 Twitch 廣告版位與亞馬遜的零售解決方案，Mindshare 成功大幅提升品牌知名度、互動度與銷售成效最重要的成果是品牌在 Twitch 上的知名度提升 20.6%，顯示此活動有效強化了 Pot Noodle 在遊戲社群中的存在感。1此外，購買意圖提升 8%，代表活動不僅提升認知度，也加深相關受眾對品牌的考量。2在商業成效方面同樣亮眼，下單營收按月成長 22%。3這些銷售成長證明此活動成功重塑了品牌認知，並將品牌知名度轉化為實際購買。
此活動將日常行為轉化為品牌儀式的成功案例，展現 Mindshare 能在遊戲社群中打造真實連結的策略效力。他們以洞察為主導的策略與對受眾的深刻理解，協助帶來超越預期的可衡量成果。
資料來源
1-2凱度品牌提升洞察研究，英國，2024 年。
3聯合利華亞馬遜供應商平台，英國，2024 年。