案例研究
MindgruveMacarta 透過運用 AMC 了解受眾，幫助 Celebration Wishes 擴大廣告觸及
策劃完美派對需要大量的協調：處理邀請函和回覆、管理登記表、與受邀者分享詳情，以及規劃主題和活動。Celebration Wishes 透過提供慶祝工具包、可自訂的登記表、活動網站組建器及其他規劃工具，簡化派對策劃流程。品牌希望透過量身打造即將推出的廣告活動，以更有效地觸及目標受眾的特定顧客群組。
透過使用亞馬遜行銷雲 (AMC) 並與亞馬遜廣告合作夥伴 MindgruveMacarta 合作，Celebration Wishes 發揮量身打造廣告活動的潛力，這只有在品牌深入了解其受眾時才有可能實現。
更深入了解細分受眾群
為了拓展新顧客的覆蓋範圍，Celebration Wishes 希望更清楚地了解其受眾在亞馬遜上的購物行為。他們還希望更深入了解針對特定受眾量身打造廣告活動將如何影響其購買行為。該品牌於 2023 年與 MindgruveMacarta 合作，根據上傳的第一方洞察在 AMC 中建立規則型受眾。MindgruveMacarta 是亞馬遜廣告的進階合作夥伴及 AMC 服務供應商，致力於與企業合作，提供教育、建議並實施亞馬遜站點的策略。
透過 AMC 相似受眾擴大廣告觸及
首先，MindgruveMacarta 為 2024 年即將結婚的 300 位使用者建立了一個專屬受眾。在建立規則型受眾後，MindgruveMacarta 利用該顧客群體在 AMC 上建立了最類似的相似受眾。接著，合作夥伴將 Celebration Wishes 的第一方洞察整合進 AMC，以識別一個可以透過亞馬遜 DSP 觸及的單一分群。因此，他們的受眾從 300 人增長至 100 萬名顧客。
MindgruveMacarta 還根據第一方洞察建立了獨立受眾，專門識別最近搭乘過郵輪的人群。接著，他們利用亞馬遜 DSP 的角色組建工具分析受眾，並為重疊度最高的分群建立角色。有一案例是他們根據 AMC 提供的寶貴洞察建立了一個角色：大多數 Celebration Wishes 的顧客都是浪漫或奇幻小說的讀者。
針對特定受眾量身打造廣告活動
為了啟動全新受眾，MindgruveMacarta 與 Celebration Wishes 利用亞馬遜 DSP 廣告活動，針對所有庫存選項，包括亞馬遜自有的及營運的供應來源、Amazon Publisher Direct 以及開放交易平台。MindgruveMacarta 根據品牌想要觸及的特定受眾的購買行為，量身打造廣告內容。
他們監控每千次展示成本 (CPM) 以了解費用，並追蹤點閱率 (CTR) 以分析網站互動與轉化情況。接著，他們利用 AMC 整合受眾行為的信號，例如顧客在購物旅程中看到廣告的階段如何影響購買決策。
有了合適的技術基礎架構，任何品牌都能輕鬆解決目前的大多數商業問題。利用歷史第一方洞察來觸及受眾，品牌現在即可以為未來的挑戰做好準備。
— Manuel do Valle，MindgruveMacarta 歐洲總經理
互動提升 139%，同時降低每行動成本 (CPA) 和每千次展示成本 (CPM)
Celebration Wishes 在針對曾搭乘郵輪的顧客建立的 AMC 受眾上，點閱率 (CTR) 提升了 139%。1 此外，他們使用開放交易庫存實現了 90% 的轉化增長。2 品牌還透過量身打造的創意素材將每次獲取成本 (CPA) 降低了 12%。3 而且，該品牌的每千次展示成本 (CPM) 比使用亞馬遜外部廣告解決方案時低 63%。4
整體而言，Celebration Wishe s提升了增量轉化並為網站的更多頁面帶來了自然流量。現在，該品牌計劃將更多預算投入到亞馬遜 DSP 廣告活動中。他們還推出了一條新業務線，讓合作的度假村、郵輪公司和旅遊公司也能使用他們的第一方受眾洞察。
我們非常高興能夠為 Celebration Wishes 及我們的合作夥伴提供之前無法獲取的第一方洞察和潛在的消費者數量。
— Tyler Cornwell，Celebration Wishes 營運副總裁
1-4 MindgruveMacarta，美國，2024 年