目標

自 1996 年進入印度市場以來，麥當勞一直是印度速食餐飲業的重要角色。麥當勞在印度擁有超過 500 家門市，透過在地化菜單創新、優質供應鏈投資，以及科技進行強化的顧客體驗推動業務成長。麥當勞印度的成功源自於將其全球品牌調整以符合印度口味，強調素食、融入區域風味與文化相關行銷，同時提供穩定的品質、服務與價值。這些努力協助品牌在競爭激烈的市場中維持強大的顧客忠誠度與規模。

雖然印度消費者喜歡麥當勞經典餐點，但他們對全球潮流的興趣也日益增加。隨著韓國文化在印度的日益流行，從 BTS 到韓劇，再到現在的美食，麥當勞看到了將韓式風味融入熟悉餐點的機會。「將您最愛的餐點變韓式」活動為 McAloo Tikki 與 McSpicy 等經典漢堡注入韓式風味，同時推出韓式 Shake Shake 薯條與韓式柚子氣泡飲等新配餐，打造完整的韓式靈感菜單，既令人興奮又易於接受。

方法

為了實現這個構想，麥當勞與印度領先的免費廣告支援影片串流服務 Amazon MX Player 合作。這次合作利用了 Amazon MX Player 在「Vdesi」橫幅下豐富的國際內容庫。Amazon MX Player 擁有超過 200 部韓國及國際影片，並提供印度語配音或字幕，為受韓式風味啟發的商品提供了完美的文化背景。此廣告活動策略專注於觸及韓國內容的活躍觀眾，利用韓劇與 K-pop 在印度日益增長的人氣，並在受眾正在觀看的韓國內容與他們現在可以嘗試的韓式風味菜單之間建立無縫連結。

麥當勞在 Amazon MX Player 上運用多樣化的廣告格式與廣告位，以最大化知名度與互動。這包括在 Amazon MX Player 首頁設定品牌智能推薦組件以提升品牌印象，在 Vdesi 內容首頁設定主橫幅以觸及積極瀏覽國際內容的使用者，以及在主橫幅上設定 IPL 板球比賽即時播報，以抓住板球觀賽高峰時段的使用者注意力。廣告活動還包含預先播放與插播影片廣告，以及插播（全螢幕）展示廣告，無縫置於串流播放時段之間，以加強購買意向。

預先播放與插播影片廣告嵌入 Vdesi 內容標題中

結果

在為期 7 週的廣告活動中，麥當勞獲得超過 2 億次廣告曝光數，觸及超過 4,800 萬使用者。¹ 該廣告活動策略性地在 Amazon MX Player 上運用多種廣告格式，以最大化知名度與效果成果。整合式廣告證明成效顯著，產生 2,700 萬次曝光數，點閱率 (CTR) 為 1.66%，較行業基準高出 1.7 倍，明確顯示訊息與相關受眾的高度共鳴。² 插頁式廣告廣告位帶來 480 萬次曝光數，點閱率為 1.3%，較行業基準提升顯著 30%。³ 同時，主橫幅廣告廣告位提供 1,040 萬次曝光數，點閱率為 0.32%，超過行業基準預期 7%。⁴ 廣告活動的核心為品牌智能推薦組件格式，達成卓越規模，超過 1.63 億次曝光數，觸及 3,800 萬使用者。⁵ 此創新廣告位專為推動全國性新品上市的廣泛知名度而設計，在首頁獲得為期 4 週的固定優先位置，確保使用者在前 1 至 2 次滑動即可立即看到，並在探索內容時最大化曝光率。

資料來源

^1–5 亞馬遜研究，印度，2025 年。