Mastercard 是以提供無價體驗聞名全球的品牌，致力於在暑假旅遊旺季期間吸引旅客。該公司的目標很明確：在節日規劃前提升品牌首選知名度，增強對 Mastercard 旅遊體驗的購買意向，並加深品牌的生活方式吸引力。
從瀏覽到預訂的無縫旅程
Mastercard 在中東的主要地區，包括阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯、卡達、科威特、巴林、約旦和摩洛哥，推出了兩階段的廣告活動，將亞馬遜打造成旅遊靈感的目的地。在第一階段，該公司在益 Amazon.ae 推出整個夏季的自訂登陸頁面，展示了美食和旅遊優惠，並配合全漏斗廣告活動，包括亞馬遜 DSP 和首頁焦點包版廣告，確保每當顧客進入 Amazon.ae 時都能獲得高可見度。第二階段於 Mastercard 自訂登陸頁面推出互動式、遊戲化的商品選擇器，推薦巴黎美食饗宴體驗。雖然萬事達卡並未亞馬遜上銷售實體商品，但該團隊創新地調整亞馬遜的原生商品選擇器，直接將潛在旅客連結到萬事達卡的網站。這段無縫的旅程，從在亞馬遜上的探索到在萬事達卡網站上的購買，讓新使用者和回頭客都能發現和預訂體驗。
Mastercard 的夏季廣告活動影片
提升互動與影響力
該廣告活動在 Mastercard 的自訂登陸頁面上共觸及 125,649 名獨立訪客，透過遊戲化體驗讓平均停留時間增加了 10.6%，達到 52 秒，顯示出訪客對內容的真實互動。1 與此同時，首頁焦點包版廣告在短短 24 小時內帶來了 6,204 次造訪，這是 Mastercard 在 Amazon.ae 平常日流量的 4 倍成長。2 最顯著的是，Mastercard 在 Amazon.ae 上的使用和消費季增 11%，進一步證明了該廣告活動不僅能吸引互動，還能帶來實質的商業影響。3
資料來源
1-3 亞馬遜研究，阿拉伯聯合大公國，2024 年。