Mamaearth 透過在亞馬遜 MX Player 上策略性整合韓式美容內容，提升 77% 的品牌回想率

目標

Mamaearth 是印度發展最快的個人護理品牌之一，其理念根植於「內在健康」。 該品牌主打天然成分並致力尋找市場定位，持續在護膚、護髮和嬰兒護理類別進行創新，與重視價值觀的年輕消費者締造深厚的連結。

隨著人們對韓式美容的興趣日益濃厚，Mamaearth 發現了印度護膚市場中的空缺。在本土品牌中，其為少數幾個對這項洞察採取行動的先驅。推出了 Rice Water 系列，將韓式美容的光彩帶給印度受眾，特別是成年 Z 世代和千禧世代消費者，因為全球美容趨勢和慣例對這些族群的影響越來越深。

方法

由於 Mamaearth 的目標是連結成年 Z 世代和千禧世代消費者，因此該品牌與亞馬遜 MX Player 協作。這個影片串流服務的受眾年齡層約有 80% 落在 18 歲至 34 歲，且超過三分之一的使用者會在 Amazon.in 上購買美容產品。該品牌運用了一個關鍵洞察： 亞馬遜 MX Player 上的韓國和 V-desi 節目展現出對美容類別的高度親和力，自然且相關的內容非常適合該品牌的 Rice Water 系列商品。

Mamaearth 意識到，內容的力量有助於與具有美容意識的年輕受眾產生共鳴，因此該品牌與亞馬遜廣告協作，根據文化相關性和情境一致性，打造了以內容為優先的策略。該品牌在韓國和其他國際節目中，啟用了預播和插播影片廣告。透過整合的影片廣告，受眾獲得了富有吸引力的可購物廣告體驗。

插播影片廣告和整合商品詳情頁

為了進一步強化品牌可見度，Mamaearth 推廣了特定的國際節目，確保能在該服務的國際內容中持續呈現品牌。這些高影響力的廣告活動，有助於將「玻璃肌」敘事概念融入情緒共鳴時刻，同時強化品牌回想率和相關性。

韓國節目陣容贊助（左）和獨立節目贊助範例（右）

Mamaearth 受強勁的績效驅使，將這股力量發展成長期策略，執行每月不間斷投放影片廣告來不斷維持參與度。強大的受眾相關性協同作用、情境內容和亞馬遜 MX Player 上的持續可見度，讓 Mamaearth 得以與 Z 世代和千禧世代受眾產生深刻的品牌共鳴。

結果

在七個月內，該廣告活動在各種亞馬遜 MX Player 節目上產生了超過 8,200 萬次的影片廣告曝光數。其產生了強烈的吸引力，點閱率達到 2.6%，影片完整播放率達到 94%，展現出強大的情境共鳴。¹

凱度品牌提升洞察研究² 證實了長期策略的成功，各項關鍵指標都顯著提升：品牌好感度 +15%、認知度 +5%、購買意願 +12%。

在 Amazon.in 上，這些結果也轉化為持久的品牌回想率和認知度。品牌回想率提升 77%，而在 Amazon.in 上的品牌搜尋量份額大幅增加了 100%。³

此廣告活動證明，結合內容、情境和一致性，可以產生有意義的品牌指標提升，推動認知度、參與度和購買意願的成長。

資料來源

¹ 亞馬遜研究，印度，2024 年。

² 廣告主提供的資料，印度，2024 年。

³ 此處的品牌回想率是根據 Amazon.in 上的品牌搜尋次數衡量。