目標
MAM 是奧地利嬰兒商品品牌，遍及全球 60 個國家。2026 年，該公司推出了以新標語為中心的品牌更新，這個標語將品牌重新定位為嬰兒從出生到滿十二個月的整個成長期間的合作夥伴。重新推出需要新的影片創意素材，這些創意素材必須能夠在 MAM 的全瓶系列中傳達此一成長旅程，並接觸到尚未發現該品牌的品牌新客。為了最大限度地發揮影響力，MAM 和他們的亞馬遜廣告代理合作夥伴 Remazing 將 Prime 會員日 2026 視為接觸英國活躍購物者的理想時刻。
這個戰略性廣告活動也提供了解決長期挑戰的機會。該品牌的傳統創意素材開發過程可能需要三個月以上，而且每年的拍攝數量有限，因此很難提供嶄新創意素材以快速應對季節性時刻或發布新商品。當 Remazing 建議測試 AI 支援的影片生成時，MAM 同意在相同條件和同等媒體預算下對傳統製作的創意素材執行 A/B 測試。目標非常明確：產生真實的績效數據，以判斷 AI 支援的影片創意是否能與傳統製作相比，並為未來廣告活動提供更快且更便於擴充的方法。
方法
MAM 和 Remazing 使用創意代理工具與 MAM 的品牌資產及商品圖像，根據四回合反饋開發腳本，並改善每個場景和商品細節。一個重要的創意決定是將視頻集中在商品照片和本體圖像上，以保持真實性，並將配音層疊加以提升無障礙體驗。為了提高參與度，MAM 和 Remazing 使用互動式影片廣告 (IVA)，這種格式可直接在 Prime 影片的串流電視觀看體驗中嵌入「加入購物車」疊加。該廣告活動旨在提高上層漏斗的知名度，故意排除現有客戶，完全專注於在英國 Prime 會員日期間向新受眾介紹重塑品牌的 MAM。
AI 生成的創意素材和傳統製作的創意素材同時運行，並以相同的有效每千成本 (eCPM) 提供幾乎相同的曝光數。兩種創意素材都使用 IVA 中的動態定價功能，該功能在進入期間顯示正常價格，並在活動期間切換到 Prime 會員日折扣價。為確保測試完整性，在第一天後建立自訂受眾排除項目，以確保觀看過其中一種創意素材的使用者不會看到另一種創意素材。然後啟動再行銷階段，接觸已經與廣告互動或在不購買情況下將商品加入購物車的使用者，直接投入 MAM 現有的下層漏斗廣告活動。
Nadia O'Connor，嬰兒電子商務行銷經理，英國 MAM這是一項出色的合作，結合了嶄新的創意思維與強大的測試和學習方法。
成果
在廣告活動的主要關鍵績效指標中，這款 AI 驅動的影片廣告素材表現優於傳統製作的廣告素材。它能夠驅動的加入購物車動作提升 39%1，每次加入購物車的成本降低 28%2，同時提高 38% 的點擊率和更多詳細頁面點擊。購買路徑分析顯示，這款人工智慧型影片廣告素材產生的首次接觸至加入購物車轉換率提高 35%3，確認其作為上層漏斗引擎，開啟大規模購物旅程的優勢。
然後，這些初始互動流入下層漏斗廣告活動中，使商品推廣能有效獲取品牌搜尋流量，並在後端轉化為贊助品牌。值得注意的是，89% 的品牌搜索來自多點觸控路徑。AI 驅動的影片創意中，以商品為中心的內容推動了更直接的購物行動，表明消費者對清晰的商品訊息做出具有即時購買意圖的回應。對於 MAM 和 Remazing 而言，此結果能夠確認創意代理工具是一種準備就緒的生產工具，能夠在關鍵指標上提供更強的效能，同時保持品牌標準。同樣重要的是，它將創意流程從三個月縮短為僅幾週，大幅降低成本而不犧牲品質。
資料來源
1-3 MAM，英國，2026 年。