L’Oréal Paris 透過 Prime 影片的第一印象包版廣告在西班牙提升品牌知名度

目標

在顧客注意力日益稀缺的環境中，L’Oréal Paris 立志從觀看體驗的一開始就成功吸引目光。作為多商品策略的一環，品牌希望強化品牌知名度，並將觸及範圍延伸至新受眾，同時以高級、高影響力的形式補強其持續進行的數位投資。

隨著影音消費習慣不斷演變，L’Oréal Paris 尋求一種能在值得信賴且高品質、避免廣告飽和的環境中觸及受眾的解決方案。品牌特別關注能同時帶來規模與獨家性的廣告形式，並確保訊息能在與品牌價值與創意識別一致的情境中呈現。

測試 Prime 影片全新的第一印象包版廣告 (FITO)，為品牌在串流領域中帶來創新機會。對 L’Oréal Paris 而言，這次 Beta 啟用不僅提供提升能見度的方式，也在可控的環境中衡量高級連網廣告形式所帶來的實際增量價值。

方法

廣告活動首先啟動 Prime 影片廣告策略，於第一印象包版廣告 Beta 上線前，提前在串流受眾中建立品牌知名度。此初期階段透過亞馬遜 DSP 放大成效，這是一項亞馬遜廣告的全通路行銷解決方案，讓品牌能在最大規模的高級支援版位中觸及相關受眾，包括 Prime 影片等亞馬遜獨家資產，以及第三方供應來源。這協助 L’Oréal Paris 最佳化觸及頻率、控管重疊，並確保投資效率。

整體計畫的核心在於第一印象包版廣告形式的啟用。第一印象包版廣告將 L’Oréal Paris 的創意定位為觀眾當天在 Prime 影片開始觀看內容時所看到的第一則廣告。此版位讓品牌能在高度專注的時刻，將訊息無縫融入娛樂體驗之中。此外，第一印象包版廣告保證 100% 的廣告占有率，確保在廣告活動期間，沒有其他廣告商佔據該第一曝光位置。

透過結合亞馬遜 DSP、Prime 影片廣告與第一印象包版廣告，品牌建立起具備全漏斗能力的架構，得以在維持關聯性的同時，大規模觸及受眾。

結果

全新廣告形式的影響立竿見影。在 24 小時的 Beta 啟用期間，L’Oréal Paris 的曝光數超過 120 萬，觸及率達 32%，且第一印象包版廣告與 Prime 影片廣告活動之間的重疊率僅為 25%。¹這顯示結合連網廣告形式所帶來的增量成效。

這些成果進一步凸顯協同運用互補接觸點的價值，從亞馬遜 DSP 到 Prime 影片廣告，在維持效率的同時最大化觸及。FITO 展現高級串流環境如何成為強而有力的場域，適合尋求高注意力廣告展示位、並在觀看歷程中自然時刻導入訊息的品牌。

對 L’Oréal Paris 而言，這次試點不僅強化品牌在高品質影音環境中的存在感，也展現更具可衡量性與效率的溝通模式潛力。從首次曝光到後續互動的每個環節，都能運用亞馬遜廣告的洞察加以最佳化，打造在規模、獨家性與創意影響力之間取得平衡的整體策略。

資料來源

¹亞馬遜研究，西班牙，2025 年。