案例研究

Lexus 促成 Laufey 在 Twitch 上演繹 Miles Davis 的經典巨作，使瀏覽量比基準高出 45%

Lexus 想要透過文化觸及更年輕的富裕受眾。於是，該品牌、Team One 與 Brand Innovation Lab 邀請兩度獲得葛萊美獎的爵士樂藝術家 Laufey 來到 Twitch，向 Miles Davis 致敬。結果打破了互動基準。

關鍵洞察

45%

高出基準的 Twitch 直播瀏覽量（3 月 27 日）

191%

高出基準的 Twitch 觀看時間（3 月 27 日）

2,102%

高出基準的 Twitch 頻道聊天數，使用了近 5,000 個表情符號

使用的解決方案

串流媒體電視廣告

裝置廣告

音訊廣告

目標

屢獲殊榮的作曲家、製作人兼多樂器演奏家 Laufey 站在座無虛席的劇院舞台上，還有在 Twitch 上觀看直播的成千上萬名觀眾，準備看她首次演唱新歌。但他們先是聽到了一段自白：

「我非常期待接下來要演唱的歌曲，因為這是我對 Miles Davis〈Blue in Green〉的重新演繹。」她說道。「我就像許多熱愛爵士樂的孩子一樣，從小聽著這首歌長大。所以，當我獲得這個機會時，我既感到榮幸又忐忑，因為要如何才能讓一首已經完美的樂曲煥然一新且獨具特色呢？」

在與現場觀眾和 Twitch 觀眾稍作輕鬆的互動後，Laufey 與樂團演繹了這首柔美動聽的 Davis 經典曲目，並配上她親自創作的歌詞。

亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab、Lexus 與代理商合作夥伴 Team One 共同打造了這個時刻，作為「100 Miles」多平台廣告活動的一部分，以紀念 Miles Davis 百歲冥誕。

「將 Miles Davis 的經典巨作重新演繹，賦予其全新面貌。Lexus 在電動化領域亦是如此。當我們發現這種共同的基因，再加上他百歲冥誕之際，我們就知道這是一個值得深耕的文化時刻。」Lexus 行銷資深經理 Sara Lara 表示。「而 Laufey 是能讓新世代感受煥發生機的藝術家。」

這種文化上的契合為團隊提供了明確的創意簡報。更難的問題是，該在哪裡將其付諸實現。豪華汽車品牌為了慶祝爵士樂傳奇人物的百歲冥誕，需要一個能讓受眾駐足欣賞，而非匆匆略過的空間。Twitch 憑藉其即時互動的社群特性，提供了這樣的空間。

Laufey 在 Twitch 上首次亮相，為全球直播觀眾演唱了她的多首歌曲，並首次演唱她重新演繹的〈Blue in Green〉。

方法

Lexus、Team One 與 Brand Innovation Lab 在 Twitch、Amazon Music 和 Fire TV 上共同打造了「100 Miles」廣告活動，在受眾已習慣駐足的平台投放該廣告活動，而不是讓他們主動尋找。

該創意始於一個大膽的委託： Lexus 邀請兩度獲得葛萊美獎、擁有超過 2,500 萬名追蹤者的 Z 世代爵士樂藝術家 Laufey，為〈Blue in Green〉創作原創歌詞。這首樂曲是 Davis 於 1959 年發行的經典演奏作品，收錄於史上最暢銷的爵士樂專輯《Kind of Blue》。在 Miles Davis 遺產管理機構和全球獨立音樂公司 Reservoir 的全力支持下，Laufey 為一首數十年來無需言語便已打動人心的樂曲賦予了歌聲。她以 Amazon Music Original 的形式發行了這首歌曲。

「我們必須吸引全新一代的駕駛。他們不看汽車廣告，也不閱讀汽車雜誌。」Team One 首席創意長 Chris Graves 表示。「我們必須在文化中找到他們，而不是依賴媒體計畫。」

3 月 27 日，Laufey 在 Twitch 上首次亮相，為全球直播觀眾演唱了她的多首歌曲，並首次演唱她重新演繹的〈Blue in Green〉。此直播也成為了一場匯聚潮流引領者與忠實粉絲的親密線下聚會。在活動中，Lexus 推出了 Blue in Green Edition RZ，這是一輛以 Davis 的樂曲為靈感打造的客製化電動車，巧妙地融入了對其音樂巨作的致敬，以及 Laufey 的個人風格。

該團隊將該廣告活動擴展至自訂 Fire TV 和數位登陸頁面，讓受眾能探索完整的合作內容。每個通路都扮演了不同的角色，但故事在所有通路中都保持一致。

結果

受眾到場、駐足並參與其中。

3 月 27 日的 Twitch 直播在各方面都打破了基準。直播瀏覽量比基準高出 45%。觀看時間比基準高出 191%，證明受眾不僅收看了內容，更全程沉浸其中。社群反應最為突出：頻道聊天數比基準高出 2,102%，演唱期間的表情符號使用量有近 5,000 個。¹

在 Fire TV 上，自訂登陸頁面創下 Lexus 廣告活動的歷史新高，頁面瀏覽量比前三次 Lexus Fire TV 廣告活動的平均高出 60%。²

「Miles 一直都在向前邁進。他從不相信停滯不前或重複自己。」Miles Davis 的外甥、葛萊美獎和艾美獎得主的音樂人兼製作人 Vince Wilburn Jr. 說道。「很高興看到像 Laufey 這樣的藝術家，以真誠和個人的方式演繹他的作品。這就是 Miles 的音樂保持新鮮活力的祕訣。」

對 Lexus 而言，「100 Miles」證明了相關性和共鳴的力量，能帶動與觸及率同樣強大的成效。正如 Lara 所說：「這現已深植於我們的行銷基因中。」

在舞台上，面對滿場觀眾和 Twitch 上來自全球的直播觀眾，Laufey 無所畏懼。她對〈Blue in Green〉的演繹，讓這首歌在新世代中煥發新生。這對 Lexus 而言同樣意義重大。因為當品牌融入文化中，而不只是與文化並存時，受眾不僅會注意到它，還會為之動容。

進一步瞭解如何使用亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 自訂廣告活動。

資料來源

^1-2 亞馬遜研究，2026 年