參考聯想與阿聯酋遊戲玩家社群互動的努力

想像無與倫比的遊戲體驗的快感，具有令人驚嘆的視覺效果和強大的表現，可滿足所有類型的遊戲玩家的需求。這是聯想所追求的願景，旨在激勵中東和北非 (MENA) 顧客，並透過創新技術重新定義遊戲格局。

該公司憑藉著建立頂級 PC 品牌的良好聲譽，致力於打造量身定制的遊戲產品，例如筆記型電腦、PC 端、耳機和其他遊戲配件，以滿足客戶的獨特需求和偏好。作為對該地區承諾的一部分，聯想旨在與阿聯酋高度活躍的遊戲受眾互動，建立持久的聯繫，同時提高品牌曝光率和產品好感度。

為了幫助實現品牌目標，聯想與亞馬遜廣告合作，在關鍵活動期間進行策略廣告活動和高影響力的廣告展示位。此次合作使聯想能夠與阿聯酋不斷發展的遊戲社群建立聯繫，並有助於鞏固聯想作為行業領導者的地位。

與阿聯酋遊戲社群的女性建立聯繫

聯想希望創建廣告活動，幫助觀眾，尤其是遊戲社群中的女性，透過其 Lenovo Legion 品牌（一系列專為遊戲需求而打造的尖端筆記型電腦設備）創造真實的體驗。他們與亞馬遜廣告合作，在 2022 年第 4 季度開發了一項不間斷投放的廣告活動，利用亞馬遜 DSP影片、展示橫幅廣告等廣告產品來幫助創建能引起客戶共鳴的內容。

其中一個內容包括亞馬遜網站首頁上的英雄影片。視頻的故事重點介紹了一位女性，她在 Lenovo Legion 上進行遊戲時通過戰略決策和與隊友有效合作，展現領導力和實力的女性。該品牌旨在透過以女性主角為主角，增強和鼓勵遊戲社群中的女性，展示她們對包容性的承諾，並慶祝遊戲世界中多元化的玩家。

最終，聯想軍團透過展示其產品為增強所有人的遊戲體驗提供的多種機會來慶祝和支持女性遊戲界。影片敘述有助於聯想在品牌與相關客戶之間建立聯繫感。

聯想軍團成功的三階段策略

2022 年第 4 季度，廣告活動執行策略性地分為三個階段：導入、引導和匯出。

在導入階段，Lenovo Legion 旨在使用包括亞馬遜 DSP 影片、顯示器和Twitch在內的多通路方法向 Amazon PC 遊戲顧客推廣其品牌。透過利用視頻、動態橫幅和靜態顯示等認知度注意力的策略，廣告活動協助與客戶建立聯繫，並為後續廣告活動階段奠定了基礎。

在導入階段，Lenovo Legion 利用 11 月的高峰活動（例如雙十一和白色星期五），推出了品牌推廣、展示型推廣和展示橫幅廣告。這種方法的重點是轉變在導入階段接觸過 Lenovo Legion 廣告和/或被吸引商品詳情頁的品牌意識受眾。透過再次吸引這些受眾，Lenovo Legion 提高了購買意向，旨在獲得展示，從而增加促銷商品和優惠的銷售量。

最後，引導階段的重點是再次吸引現有受眾，以培養忠誠度並互動在 11 月高峰活動期間未購買 Lenovo Legion 筆記型電腦的亞馬遜站內受眾。該品牌採用響應式電子商務創意 (REC) 來實現這一目標，確保它們在潛在客戶中保持重點關注的問題的地位。此階段的需求生產策略包括 REC 和贊助產品。

從認知度到有成就： 聯想軍團第 4 季度廣告活動結果

透過在 2022 年第 4 季度實施這項分階段策略，聯想的 L

egion 品牌成功發起了一項廣告活動，在阿聯酋觸及了廣泛的受眾，在大多數績效指標上都超過了基準。該廣告活動總計獲得了 33 百萬次曝光數，觸及了廣泛的受眾，有效提高了潛在客戶對聯想軍團品牌的認知度。¹

7.81 的整體廣告投資報酬率 (ROAS)顯示了強勁的投資報酬率 (ROI)，表明該廣告活動有能力幫助產生與廣告支出相關的可觀收入。此外，71% 的客戶是品牌新客戶 (NTB)，展示了該廣告活動觸及新客戶和擴大聯想軍團品牌影響力的能力。²

該廣告活動中採用的以認知度)為中心的策略（例如影片廣告）結果實現了 60% 的影片完整播放率 (VCR)，這表明該廣告活動在吸引觀眾注意力和投放富有吸引力的內容方面取得了成功。此外，廣告活動的點閱率 (CTR) 為 0.18%，高於行業界基準，說明創意資訊在提高用戶參與度和促使他們進一步探索 Lenovo Legion 產品方面的有效性。³

在購買意向方面，該廣告活動實現了 1.1% 的產品細節頁面瀏覽率 (DVPR)，突顯了該廣告活動在推動潛在客戶訪問商品詳情頁並考慮購買方面的成功。⁴

REC 和商品推廣等需求產生策略使廣告投資報酬率結果達到 19。這一出色的結果展示了該廣告活動有助於推動轉化並產生對 Lenovo Legion 筆記型電腦需求的能力。⁵

最後，該活動使廣告廣告回憶度相對提升了 14%，顯示該廣告活動有效提高了主要受眾的品牌認知度和回憶度。⁶

聯想軍團是個成功的廣告活動，銷售額較去年大幅提升。我非常高興看到更廣泛的行銷和銷售團隊信任亞馬遜 DSP 的功能。

— Diana Moustafa，聯想海灣行銷經理