目標
雙 11 和白色星期五等第 4 季度購物活動，代表著最繁忙的購物時段之一，特別是在消費電子產品類別中，各品牌都激烈競爭顧客的注意力。聯想希望在這個高需求檔期中，透過維持在亞馬遜各接觸點的強大曝光，讓其 Legion 電競筆電脫穎而出。其目標是在數位與實體接觸點上取得高度廣告占有率，確保在購物旺季期間，無論顧客在哪個亞馬遜互動環節接觸品牌，聯想都能維持強勢存在。
同時，此廣告活動也希望展現全通路策略的成效，將多個媒體通路的曝光串連起來，並衡量這些接觸點如何影響品牌興趣、搜尋行為，以及對聯想 Legion 電競筆電的購買意向。
方法
為了在購物旺季的資訊洪流中脫穎而出，聯想透過亞馬遜廣告合作推出全通路標題贊助，在關鍵購物時刻提供高衝擊力的品牌曝光。這代表聯想不再只出現在單一位置，而是全面佈局。從首頁和活動頁面的包版廣告開始，當顧客進入 Amazon.ae 時即可立即看到聯想內容；到透過亞馬遜 DSP 投放的搜尋、展示型推廣與影片廣告位，聯想在顧客瀏覽與比較商品的過程中持續與其互動。聯想確保 Legion 系列在顧客整個購物旅程中始終保持高度可見。
聯想同時也是品牌+ 的早期採用者，該工具為亞馬遜 AI 支援的受眾解決方案，能在整個購物旅程中強化與高意圖顧客的互動，並成為其品牌化策略的核心支柱。
此廣告活動的觸及範圍延伸至亞馬遜品牌旗艦店之外。遊戲受眾透過 Twitch 直播，以及優質線上影片與社群媒體的網路名人合作內容接觸到 Legion，有助於在全年最繁忙的購物檔期中強化品牌存在感。
這項體驗並未停留在螢幕上。聯想接管了 Amazon Now 的配送袋，並在其上印製 Legion 品牌訊息，讓商品在 15 分鐘內送達顧客門前同時傳遞品牌資訊。在杜拜與阿布達比共發放超過 20 萬個配送袋。無論顧客在螢幕上、直播中，或在家門口發現聯想，每一條路徑最終都導向聯想的品牌旗艦店與自訂登陸頁面，讓他們能深入探索 Legion 電競筆電系列。
結果
衡量在此策略中扮演關鍵角色，透過品牌提升洞察研究與亞馬遜行銷雲 (AMC) 分析，串聯所有廣告活動接觸點，並評估此 360° 策略的整體影響。
該廣告活動達成 4,800 萬曝光數，1在亞馬遜廣告的廣告位及外部媒體通路中帶來廣泛觸及。這些曝光進一步推動與聯想品牌旗艦店及廣告活動登陸頁面的有效互動，在亞馬遜上產生 188,000 次品牌搜尋，顯示消費者對聯想商品的主動購買意向明顯提升。2整體聯想品牌搜尋量年對年成長 4 倍，其中 25% 的搜尋與 Legion 電競筆電系列相關。3此外，聯想品牌+ 廣告活動相較標準定向提升了 47% 的 CTR。4
除了搜尋行為之外，該廣告活動也影響了顧客對品牌的認知。品牌提升洞察結果顯示，聯想 Legion 電競筆電的購買意向提升 9.9%，優於消費電子產品類別的基準表現。5此外，影片證明是消費者旅程中最有效的進入點之一。以影片開始的轉化路徑中，有 77% 帶來最高的品牌新客占比 (NTB)，相較於未從影片開始的路徑，品牌新客顧客數提升 28%。6
整體而言，該廣告活動展現了協同全通路策略如何同時推動觸及與有效互動，將旺季競爭轉化為品牌成長的契機。
資料來源
1-6亞馬遜研究，阿拉伯聯合大公國，2025 年