ROI Revolution 幫助聯想最佳化其商店和廣告
合作夥伴
聯想作為全球最大電腦公司之一，已投入數十年時間實現其「為所有人提供更智慧的科技」的承諾，其產品線包括符合行業標準的個人電腦、筆記型電腦、平板電腦、手機和其他電子配件。
自 2010 年以來，聯想一直在亞馬遜上銷售並推廣其產品。在 2019 年 3 月，聯想與全方位服務代理商 ROI Revolution 合作，以提升其廣告投資報酬率。ROI Revolution 憑藉其在品牌成長方面的專業，為聯想制定了一種策略，包含展示型推廣這樣的廣告產品，目標是優化並鞏固聯想在亞馬遜上的品牌形象。
策略
在 ROI Revolution 的指導下，聯想的目標包括在亞馬遜廣告上的花費達到 10 倍的廣告投資報酬率，其個人電腦的廣告投入產出比為 10%，以及其配件的廣告投入產出比為 25%。
聯想希望在亞馬遜上更成功地打造其品牌故事。ROI Revolution 與聯想合作開發了新的品牌旗艦店，並使用新的圖片和 A+ 頁面重新整理現有產品。
ROI Revolution 為品牌旗艦店、商品詳情頁及亞馬遜廣告提供策略和執行，測試了內容和產品廣告組合，最佳化整個銷售流域的顧客體驗。ROI Revolution 透過提前數月協調高流量購物活動（如 Prime 會員日和節日購物季）的預算分配和產品優先順序，將廣告宣傳策略和內容與動態目標和重點保持一致。
在亞馬遜上的品牌旗艦店全新改版的同時，ROI Revolution 與聯想一起推出了品牌推廣影片（測試版）。在 2019 年第 4 季度，聯想適度投資了品牌推廣影片，其 CTR（點閱率）較非影片品牌推廣廣告宣傳增加了 132%。
展示型推廣可依興趣和產品類別提供增強的定向功能。ROI Revolution 利用展示型推廣來觸及正在積極瀏覽相似產品和類別的新受眾。此外，獨特的展示型推廣再行銷功能，讓聯想得以在潛在顧客花時間的任何地方觸及他們，再次吸引他們，讓他們總是第一個想到該品牌。
– Carly Holland，ROI Revolution 站點行銷團隊主管對於成功的廣告活動來說，全面測試至關重要。從廣告文案到產品頁面佈局，再到品牌旗艦店頁面，測試讓我們能夠迅速開發出有關展示型推廣和品牌推廣影片的上佳做法，並迅速擴大規模以實現我們的目標。
結果
ROI Revolution 遠遠超過聯想的期望，針對商品推廣、品牌推廣、展示型推廣和品牌旗艦店提供了 14 倍的廣告投資報酬率，遠超過 10 倍的廣告投資報酬率目標。ROI Revolution 與聯想緊密合作，以在品牌旗艦店上形成清晰的品牌聲音，並為聯想產品新增 A+頁面。ROI Revolution 的整合式廣告策略利用商品推廣、品牌推廣、展示型推廣和品牌旗艦店的內容和品牌資產，幫助聯想在適當時刻吸引潛在顧客。2019 年第 4 季度，品牌推廣的廣告投入產出比超出預期，僅為 6.6%。
ROI Revolution 投資於展示型推廣，以幫助聯想擴大新受眾的觸及範圍，傳達聯想品牌故事，並在不同的營銷流域階段重新吸引顧客。在第 4 季度的總銷售額中，有 9% 的銷售額歸因於展示型推廣，廣告投入產出比為 6%。
ROI Revolution 和聯想都將他們成功的夥伴關係歸功於持續的溝通。ROI Revolution 站點團隊主管 Carly Holland 表示，「確保您與廣告主維持緊密關係極為重要。」
聯想代表 Steve Fisher 補充說， 「要瞭解廣告代理商中負責您公司的人員並進行良好溝通，尤其是在初次啟動和推出會議期間。如果有必要，請迅速修正，以確保每個人意見一致。」
進一步瞭解消費電子產品廣告宣傳。