案例研究

串流電視廣告如何與受眾人群洞察結合，協助巴黎卡詩觸及 1,330 萬名不重複使用者

巴黎卡詩

關鍵發現

1,330 萬

觸及 1,330 萬名不重複使用者

80%

在 Amazon.it 上的品牌搜尋量增加 80%

30%

銷售量提升 30%

6.5%

品牌知名度提升 6.5%1

使用的商品

亞馬遜行銷雲端

裝置廣告

Prime 影片廣告

探索巴黎卡詩如何透過亞馬遜廣告推出全新的 Première 護髮系列。

當巴黎卡詩準備推出代表十年除鈣研究成果的全新護髮系列 Première 時，萊雅集團面臨複雜的訊息傳遞挑戰。他們需要有效地傳達技術創新，包括去除硬水中的鈣質積聚，避免讓頭髮變得暗沉、僵硬和受損，同時在一個連貫的敘述中傳達商品的使用過程和品質。

quoteUpPremière 與我們其他系列的最大差別在於兩個主要特點。這是萊雅的第一款除鈣護理產品。具體來說，純酸複合物（檸檬酸和甘氨酸）能去除纖維中的多餘鈣質，讓頭髮更加光亮柔軟。第二個特點是其雙重修復作用。頭髮的角蛋白連結得到修復，同時其成分的酸性 pH 值會閉合毛鱗片，密封纖維。這讓我們在減少頭髮損傷的同時，還能加強髮質。
巴黎卡詩與植村秀品牌總監 Silvia Guerinoni。

傳達多個元素的複雜性，包括除鈣技術和修復效益的訊息點、正確的商品使用方法以及巴黎卡詩的高階定位，需要制定精密的全漏斗策略。品牌選擇了亞馬遜廣告來打造一個綜合性的廣告活動，既能展示產品在高級的環境中的獨特優勢，又能推動可衡量的業務成果。

全漏斗策略： 從 Prime 影片廣告到自訂登陸頁面

該活動於 9 月和 10 月推出，正值消費者尋求能夠對抗夏季損傷的護髮產品時，並利用亞馬遜廣告的全漏斗功能，在消費者的整個旅程中層層傳遞這些訊息。透過 Prime 影片和 Fire TV 上高級的串流廣告，首次建立了對 Première 系列和其益處的認知，而關於正確使用步驟的詳細產品教育則透過由品牌創新實驗室（亞馬遜的全球策略師、創意人員和技術專家的團隊）開發的自訂登陸頁面進行傳遞。這個體驗最終打造出沉浸式的商品頁面，包括互動影片，完整呈現五款商品系列，確保每個商品優勢都能清晰傳達並讓目標受眾理解。

quoteUp透過亞馬遜廣告，我們可以在顧客觀看 Prime 影片上的電影或影集，或在瀏覽亞馬遜品牌旗艦店時觸及他們，確保品牌保持一致且連貫的曝光。能夠透過整套整合服務，在整個轉化過程中觸及受眾，是一項決定性的優勢。
萊雅數位長 PPD Gabriele Visentin
quoteUp此外，亞馬遜行銷雲端 (AMC) 讓我們能在尊重隱私的前提下，極為精確地細分受眾。AMC 是一種無塵室解決方案，讓我們能夠分析匿名資料，包括亞馬遜廣告事件層級的訊號與我們的專有洞察，從而建立高度個人化的自訂受眾。最後但同樣重要的是，擁有專門的亞馬遜廣告專家團隊支援像我們這樣的品牌，成為我們選擇的決定性因素。這讓我們能夠最佳化廣告活動，根據特定消費者需求調整訊息，並最大化預算效益。
績效媒體經理 PPD Vincenzo Roviello

廣告活動結果

該廣告活動在知名度、購買意向和銷售指標上都有強勁的表現。觸及 1,330 萬名不重複使用者，2 在 Amazon.it 上的品牌搜尋量與前一時期相比增加 80%，3 轉化量因此成長了 30%。4 根據凱度的品牌提升洞察研究顯示，品牌知名度增加 6.5%，5 而廣告知名度提高 12.2% 且品牌購買意向增加 7.1%。6 這些結果表明了策略性時機、優質廣告位和資料導向最佳化的結合，如何協助巴黎卡詩在競爭激烈的護髮類別中樹立創新產品線。

瞭解 Prime 影片廣告如何協助您擴展品牌觸及範圍

資料來源

  1. 1 凱度品牌提升洞察研究，義大利，2024 年 9 月 9 日至 10 月 27 日；僅限女性使用者，對照組 199 人 - 實驗組 252 人。
  2. 2 亞馬遜研究，義大利，2024 年 9 月至 10 月。
  3. 3 亞馬遜研究，義大利，Première 系列的每月商品頁面瀏覽量，測試期為 2024 年 9 月至 10 月，對照期為 2024 年 5 月至 8 月。
  4. 4 亞馬遜研究，義大利，每月第一方 + 第三方銷售額，測試期為 2024 年 9 月至 10月，對照期為 2024 年 6 月至 8 月。
  5. 5-6 凱度品牌提升洞察研究，義大利，2024 年 9 月 9 日至 10 月 27 日；僅限女性使用者，對照組 199 人 - 實驗組 252 人。