目標
Jean Paul Gaultier 旨在提高沙烏地阿拉伯 18 至 30 歲年輕族群對 Le Male Elixir 香水的認知度。雖然 Le Male 作為一款展現陽剛與自我表達的香水已經具備強烈的品牌形象，但該品牌看到了與受遊戲、串流媒體文化和創作者主導娛樂影響的一代人建立更深層次連結的機會。
該廣告活動的核心是品牌與遊戲社群之間的共同心態：個性、自信和自我表達。Jean Paul Gaultier 並未透過傳統的奢侈品廣告來推廣香水，而是將 Twitch 視為一個受眾積極互動、具備文化連結且能積極參與娛樂的空間。
其目標是以一種讓這群受眾感到真實的方式引進 Le Male Elixir，將這款香水不僅僅定位為一種氣味，更是大膽且具表現力的生活風格的一部分。藉由融入遊戲文化和創作者的影響力，該廣告活動旨在建立與年輕消費者的相關性，同時強化該款香水在沙烏地阿拉伯境內的知名度與考慮度。
Jean Paul Gaultier x Twitch 廣告活動影片
採用方法
為了以一種對 Twitch 社群而言感到原生自然的方式將 Le Male Elixir 帶入遊戲文化，Jean Paul Gaultier 與 Twitch Brand Partnership Studio 以及獨立遊戲開發商 Springloaded Games 合作，在即將推出的遊戲《Let’s Build a Dungeon》中打造了「Le Male Island」 - 一座客製化的寶島。
受到該香水經典航海形象的啟發，該島嶼被設計成一個沉浸式尋寶主題體驗，包含像素藝術風格的 Le Male Elixir 瓶身、水手風視覺效果、隱藏的寶藏元素，以及專為此企劃創作的客製化水手船歌背景音樂。Jean Paul Gaultier 不僅僅是在遊戲內容周邊投放推廣廣告，而是讓自己成為了遊戲體驗本身的一部分。
沙烏地阿拉伯知名的 Twitch 實況主 /3gaming 和 /swimy 在推廣直播中使這項企劃活靈活現，他們帶領著各自的社群探索這座島嶼，同時將香水自然地融入內容中。透過客製化的 Twitch 聊天室整合功能，這項體驗變得高度互動，允許觀眾在直播中輸入阿拉伯語和英語指令，來控制他們自己的水手虛擬化身。受眾分組競賽尋找 Le Male 的寶藏，將被動的觀看者轉化為品牌世界中的積極參與者。
直播中還加入了現場香水開箱和聞香測試的反應，將探索商品的過程與娛樂融為一體，這對創作者而言顯得真實，對受眾來說也富有吸引力。為進一步鼓勵參與，Jean Paul Gaultier 贈送 Twitch 頻道訂閱 - 解鎖創作者專屬內容與益處的付費會員資格 - 來獎勵觀眾，這在延續尋寶主題體驗的同時，也鞏固了該廣告活動「社群優先」的策略。
透過結合客製化遊戲玩法、創作者影響力、受眾參與以及現場商品互動，Jean Paul Gaultier 將 Le Male Elixir 從傳統的香水廣告活動，轉化為專為 Twitch 文化打造的沉浸式遊戲體驗。
結果
這場 Twitch 廣告活動帶來了超過 27,000 次的總影片觀看次數，並透過客製化的 Twitch 整合功能直接帶動了 16,594 則聊天室訊息。1 觀眾總共花費了 162,732 分鐘觀看直播 - 相當於超過 3.8 個月的連續觀看時間 - 展示了在整個企劃期間持續且穩定的互動參與。2
兩位創作者的受眾參與度均保持在高水準，該廣告活動達成了 58.83% 的平均互動率，而 swimy 的直播間更是高達 68.4%。3 直播間的平均同時在線觀看人數達到 1,694 人，比沙烏地阿拉伯同期的基準高出兩倍以上，4 突顯了此企劃在大規模情況下吸引並留住受眾注意力的能力。
觀眾透過使用阿拉伯語和英語的聊天室指令來控制他們的水手化身，並在現場尋寶中進行競爭，積極參與到遊戲體驗中，成功將直播轉化為高度互動的社群體驗，而非被動的內容消耗。
此企劃還引發了主動、有機的商品討論，觀眾自發地分享自己擁有 Le Male Elixir 的經驗 - 這進一步證實了 Twitch 以社群為驅動的模式，如何能協助品牌建立真實的公信力。總體而言，這場廣告活動證明了只要體驗經過精心策劃，奢華香水品牌也能與遊戲受眾建立起真實的連結。透過將品牌訊息轉換為互動式體驗，Jean Paul Gaultier 展示了當推廣圍繞著社群在 Twitch 上的自然互動方式建置時，能變得多麼富有吸引力。
資料來源
1-4 Twitch 內部資料，沙烏地阿拉伯，2025 年