案例研究
新興品牌 Holy Stone 在 Amazon Ads 的幫助下，只需 3 個簡單步驟即可創造串流媒體電視廣告
Holy Stone 是一個不斷成長的品牌，使命是與每個人分享飛行無人機的喜悅。他們為各種體驗級別的飛行者提供無人機，他們相信影片將是向潛在客戶展示其品牌價值的理想方式。透過影片廣告，並借助音訊和視覺元素的結合，Holy Stone 希望向觀眾介紹該無人機的主要特點並展示產品的實際操作。特別是，該品牌希望展示其 Holy Stone 720E 無人機拍攝的清晰生動的照片和影片，該機具有電子圖像穩定系統（EIS）系統和 4K UHD 攝像頭。
但由於時間的限制，加上缺乏適當的資源來創造影片資產，他們需要找到一種方法來釋放新的影片機會，並提供可以幫助他們吸引潛在客戶的品牌故事。這樣的合作成功拉開了 Holy Stone 和亞馬遜廣告之間的序幕，最終呈現出一部針對串流電視廣告優化的 30 秒影片。
我們正在考慮長期品牌成長以及如何吸引更多相關受眾的挑戰。借助 Amazon 的串流媒體電視廣告加上亞馬遜廣告影片製作服務，我們收到自身團隊非常喜歡的免費高品質影片。
— 陳克萊，社會責任兼 Holy Stone 共同創辦人
像 Holy Stone 這樣的中小型企業如何獲得高級影片廣告
該品牌選擇了亞馬遜廣告的影片製作服務，為中小型企業提供進入點，運行高級影片並體驗品牌價值。在亞馬遜廣告的幫助下，Holy Stone 透過三個步驟收到了高品質的影片。
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Amazon Ads 影片製作服務創作的串流電視影片創作
第 1 步： 廣告素材簡報
影片的創意工作始於 Holy Stone 提供的資訊和簡報，以了解他們的目標、調性和期望達到的效果。Holy Stone 向亞馬遜廣告提供的訊息包括以下內容：
- 廣告活動目的： 專注於 Holy Stone 720E 無人機，提高知名度和品牌搜索。
- 目標受眾： 對戶外活動和攝影感興趣的 20 至 65 歲男性。
- 主要訊息： 啟發顧客用 Holy Stone 品牌搜索並捕捉每一刻。
Holy Stone 無人機
Natalie Pierson，高級主管說：「製作影片創意是一個非常協作的體驗，而創意發想簡報則是確保所有合作夥伴都能共同努力，以確保最佳協調成果的基石。」品牌影片經理。 「Holy Stone 對他們的品牌有明確的願景，而創意簡報是我們的指導創意團隊始終忠於的品牌目標。因此創造了一個視覺上引人注目、性能卓越且成功的廣告活動。」
步驟 2： 概念和情緒板
根據廣告商簡介，Amazon Ads 與其值得信賴的影片製作夥伴合作，開發兩個創意概念，包括情緒板和人才描述。創意概念完全根據品牌給出的意見量身定制，並考慮了品牌個性、產品定位、宣傳目標群組等元素。
情緒板作為創意概念的起點
Holy Stone 選擇了他們最喜歡的創意方法，這是一個名為「時刻」的概念，回想起品牌標語「為了美好時刻」。 這個概念描繪了一位 30 歲中期的男人，喜歡攀岩，這被用作比喻，展示日常生活的挑戰和勝利。配音分享了廣泛的訊息，而視覺效果和螢幕上的文字突出顯示整個故事中 Holy Stone 的特徵。影片的整體聲音很強烈，鼓舞人心又樂觀。
第 3 步： 遵循 Amazon Ads 影片最佳實踐製作影片
為了協助確保符合協議的 KPIs，製作合作夥伴使用了亞馬遜廣告的影片廣告最佳實踐：
- 透過商標和旁白強化品牌識別： 為商標提供適當的螢幕出現時間，使其易於閱讀並易於觀看者消化。添加說明品牌名稱的旁白。
- 產品整合： 廣告中應該一直穩定地展示正在宣傳的產品，以更好地建立品牌/產品的回憶。
- 結束卡組成： 透過靜態影像或影像素材在結尾卡上整合產品，有助於給觀眾留下深刻的印象。
影片結束卡構成
Holy Stone 透過 Amazon Ads 開始了製作影片的流程，只需填寫一份創意簡報，最終在四至六週後，就可以根據 Amazon Ads 最佳做法，並根據品牌識別和廣告活動目的量身定制的即可使用影片。這段 30 秒的影片以串流電視廣告形式播放，Holy Stone 利用他們的廣告活動來觸及購買類似產品和類別的觀眾。
Holy Stone 推動品牌知名度並吸引新客戶
這項影片活動使 Holy Stone 能夠傳達他們的品牌故事，提高知名度並吸引新客戶。該廣告活動觸及了超過一百萬名獨特的亞馬遜購物者，Holy Stone 品牌的搜索量增加了 279%。1該影片的完整播放率（VCR）超過了該類別的基準，達到了 96.46%。2
1廣告主提供的數據，美國，2020 年
2Amazon 研究，美國，2021 年