案例研究
新興品牌 Holy Stone 在亞馬遜廣告的協助下，只需 3 個簡單步驟即可創造串流媒體電視廣告
Holy Stone 是一個不斷成長的品牌，使命是與每個人分享飛行無人機的喜悅。他們為各種體驗級別的飛行者提供無人機，他們相信影片將是向潛在客戶展示其品牌價值的理想方式。透過影片廣告，並借助音訊和視覺元素的結合，Holy Stone 希望向觀眾介紹該無人機的主要特點並展示產品的實際操作。特別是，該品牌希望展示其 Holy Stone 720E 無人機拍攝的清晰生動的照片和影片，該機具有電子圖像穩定系統（EIS）系統和 4K UHD 攝像頭。
但由於時間的限制，加上缺乏適當的資源來創造影片資產，他們需要找到一種方法來釋放新的影片機會，並提供可以幫助他們吸引潛在客戶的品牌故事。這樣的合作成功拉開了 Holy Stone 和亞馬遜廣告之間的序幕，最終呈現出一部針對串流媒體電視廣告最佳化的 30 秒影片。
我們面臨考慮長期品牌成長以及吸引更多相關受眾的挑戰。借助亞馬遜的串流媒體電視廣告和亞馬遜廣告影片製作服務，我們得以獲得自身團隊非常喜歡的免費高品質影片。
— Clay Chen，Holy Stone 執行長暨共同創辦人
像 Holy Stone 這樣的中小型企業如何獲得高級影片推廣
品牌選擇了亞馬遜廣告的影片製作服務，它能為中小型企業提供進入點，投放高級影片並體驗品牌價值。在亞馬遜廣告的協助下，Holy Stone 透過三個步驟收到了高品質的影片。
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由亞馬遜廣告影片製作服務打造的串流電視影片創意內容
步驟 1： 創意簡報
影片的創意工作始於 Holy Stone 提供的資訊和簡報，以瞭解他們的目標、調性和期望達到的效果。Holy Stone 向亞馬遜廣告提供的訊息包括以下內容：
- 廣告活動目的： 專注於 Holy Stone 720E 無人機，提高知名度和品牌搜索。
- 目標受眾： 對戶外活動和攝影感興趣的 20 至 65 歲男性。
- 主要訊息： 啟發顧客用 Holy Stone 品牌搜索並捕捉每一刻。
Holy Stone 無人機
「製作影片創意是一個高度合作的過程，而創意簡報則讓所有合作夥伴有共同基礎，確保產出最佳且一致的成果。」Natalie Pierson，資深品牌影片經理說道。 「Holy Stone 對他們的品牌有明確的願景，而創意簡報是我們的指導創意團隊始終忠於的品牌目標。因此創造了一個視覺上引人注目、性能卓越且成功的廣告活動。」
步驟 2： 概念和情緒板
根據廣告主簡介，亞馬遜廣告與其值得信賴的影片製作夥伴合作，開發兩個創意概念，包括情緒板和人才描述。創意概念完全根據品牌給出的意見量身定制，並考慮了品牌個性、商品定位、廣告活動目標群組等元素。
情緒板作為創意概念的起點
Holy Stone 選擇了他們最喜歡的創意方法，這是一個名為「時刻」的概念，回想起品牌標語「為了美好時刻」。 這個概念描繪了一位 30 歲中期的男人，喜歡攀岩，這被用作比喻，展示日常生活的挑戰和勝利。配音分享了廣泛的訊息，而視覺效果和螢幕上的文字突出顯示整個故事中 Holy Stone 的特徵。影片的整體聲音很強烈，鼓舞人心又樂觀。
步驟 3： 遵循亞馬遜廣告影片最佳實踐製作影片
為了協助確保符合協議的 KPI，製作合作夥伴使用了亞馬遜廣告的影片推廣最佳實踐：
- 透過商標和旁白強化品牌識別： 為商標提供適當的螢幕出現時間，使其易於閱讀並易於觀看者消化。新增一段說明品牌名稱的旁白。
- 商品整合： 影片廣告中應持續呈現所推廣的商品，以強化品牌與商品的記憶度。
- 結尾畫面構成： 透過靜態影像或影片素材在結尾畫面中融入商品，有助於在觀眾心中留下深刻印象。
影片結束卡構成
Holy Stone 透過亞馬遜廣告合作影片製作，從填寫創意簡報開始，經過四到六週後，完成符合亞馬遜廣告最佳實務、並量身打造符合品牌形象及廣告活動目的的成品影片。這段 30 秒影片作為串流媒體電視廣告播放，Holy Stone 利用該廣告活動觸及購買類似商品及品類的目標受眾。
Holy Stone 推動品牌知名度並吸引新顧客
這項影片活動使 Holy Stone 能夠傳達他們的品牌故事，提高知名度並吸引新客戶。該廣告活動觸及了超過 1 百萬名獨特的亞馬遜顧客，而 Holy Stone 品牌的搜索量增加了 279%。1該影片完整播放率 (VCR) 甚至超過了該類別的基準，達到了 96.46%。2
1 廣告主提供的資料，美國，2022 年
2 亞馬遜研究，美國，2021 年