亞馬遜廣告合作夥伴獎表揚數位推廣領域的創意與創新。「全球擴張」類別旨在表彰能善用亞馬遜廣告解決方案，協助品牌跨多個區域擴展版圖，並在國際市場同時提升品牌知名度與績效表現的合作夥伴。Hofan 憑藉其行銷活動在 2025 年獲獎，該活動成功協助 Plaud 在 13 個亞馬遜站點推出全新類別。
目標
Plaud 面臨在多個國際區域推出全新語音擷取硬體類別的挑戰。作為進入未知市場的新創公司，他們需要克服幾項重大阻礙：缺乏品牌知名度與類別熟悉度，以及尚未建立的貨架空間。在有限的財務資源下，他們的主要目標是建立全球知名度、教育各區域的多元受眾，並在價格敏感、商品化程度高的類別中取得具競爭力的先行者優勢。因此，Plaud 與亞馬遜廣告合作夥伴 Hofan 攜手制定國際擴張策略。
方法
Hofan 協助 Plaud 在四大主要區域的多個國際地點推出廣告活動： 歐洲、亞太、南美洲和北美洲。核心目標是在每個區域成功推出 Plaud 的商品，同時建立穩健的品牌知名度。這需要一種既能跨區域擴展，又能維持品一致牌訊息的策略。
Hofan 制定了完整的三支柱策略。首先，他們以洞察為依據選擇國家，運用亞馬遜行銷雲、關鍵字趨勢以及自有 AI 社群洞察工具，分析各國使用者興趣、搜尋行為與漏斗延遲情況。這種洞察驅動的方法可確保各區域的最佳進場時機與資源分配。
其次，他們打造在地化的創作者導向訊息，以與多元受眾產生共鳴，同時維持品牌一致性。創新方法包括自有 AI 系統，每月測試超過 2,000 個內容素材，以優化漏斗效率。這確保行銷訊息與當地文化相關，能有效促進轉化，同時維持全球品牌語調一致。
第三，他們開發出一套可模組化的亞馬遜廣告教戰手冊，可針對每個區域進行調整。其中包含展示廣告、品牌推廣與商品推廣的組合，並依據當地品牌知名度、總廣告投入產出比 (TACOS) 與品牌搜尋成長模式精心校正。此策略的彈性使他們能根據區域特定的成效洞察調整策略，同時維持一致的全球廣告方向。
成果
這場廣告活動在所有關鍵指標上均取得卓越成果，將 Plaud 打造成全球類別領導者。僅在 12 週內，他們即達成 20–40% 的品牌搜尋佔比，同時跨區域維持廣告投入產出比低於 9%1。策略在上市後持續創造雙位數月增商品交易總額 (GMV)，展現出強大的滲透率與持續性成長。
Plaud 成功在 13 個亞馬遜站點推出商品，90 天內達成類別排名前三，並在大多數國家取得超過 50% 的市場佔有率，所有成果皆是在有限預算下達成2。這種快速擴張建立了可擴展、可複製的國際成長架構，同時在多元區域中維持一致的品牌訊息。這場廣告活動展現了全球廣告在洞察、AI 與在地化創意加持下的潛力。
資料來源
1-2 Plaud，歐洲（英國、德國、法國、西班牙、義大利、荷蘭）、亞太（日本、澳洲、新加坡）、南美洲（巴西）、北美洲（墨西哥），2025 年。