Gigi 透過亞馬遜串流電視協助 Beekeeper's Naturals 推動輔助銷售成長 18%

目標

Beekeeper's Naturals 是致力於透過蜂巢天然成分革新健康產品的先驅品牌。此品牌擁有遠大的抱負，於 2025 年初啟動了一項廣告活動，希望擴大觸及範圍與品牌影響力。這個主打以科學佐證配方維護免疫力、大腦功能與活力的品牌，與經認證的媒體代理商 Gigi 合作，優化其在亞馬遜品牌旗艦店的推廣策略。

這項為期三個月的活動從 2025 年 1 月持續至 3 月，源自於一項關鍵的商業挑戰。儘管原有廣告活動效果良好，但在頂層流域（Top of Funnel，TOF）與中層流域（Middle of Funnel，MOF）的串流電視廣告預算分配效率上存疑。團隊需要明確知道增加預算是否真的能帶來額外效益，尤其是在觸及新受眾並促成品牌新客銷售額方面。

方法

Beekeeper's Naturals 與 Gigi 的合作帶來廣告活動優化的創新策略。透過整合 Gigi 平台與亞馬遜觸及預測 API，團隊能夠運用亞馬遜 DSP 與串流電視功能實行一套詳盡的解決方案。這項整合讓團隊能即時預視廣告投放情形與預測觸及範圍，並在投資前就能做出以洞察為依據的決策。

這項策略方法聚焦在利用 Gigi 平台內的觸及曲線工具，使 Beekeeper's Naturals 獲得前所未有的能見度，掌握廣告活動的潛力。這項創新的實作使團隊能夠獲得視覺化資訊，一目瞭然地去評估串流電視廣告活動在不同預算下的觸及、曝光數與頻率。分析結果顯示，Beekeeper's Naturals 仍處於受眾潛力曲線的初段，代表尚有大量成長空間，且不會面臨受眾飽和的風險。

廣告活動也透過 Prime Video 將富有吸引力的內容投放給相關受眾，同時結合規劃工具與第一方成效衡量，在整個流域實現更明智的亞馬遜廣告應用。這種全方位策略讓團隊能在廣告活動檔期中即時調整與進行最佳化。

結果

廣告活動成果證明了資料導向決策與策略性擴展的力量。Beekeeper's Naturals 果斷地將頂層流域廣告活動預算提高 45%、中層流域提高 40%，並獲得了顯著的成果。頂層流域帶動的輔助銷售提升 18%¹、品牌搜索影響力提升 4.3 倍²，以及可說最重要的是，在三個月內，中層領域品牌新客影響力激增了 70％³。

正如 Gigi 商品總監 Gloria Steiner 表示：「將亞馬遜廣告觸及曲線直接整合進 Gigi 平台，讓 Beekeeper's Naturals 這樣的品牌能在投入更多資金前，準確預測串流電視廣告活動的擴展潛力。這種能見度使行銷人員能夠有把握地規劃、優化和擴大觸及範圍，確保每筆錢都花在刀口上，在流域中產生實質的增量影響。」

廣告活動的成功也獲得 Beekeeper's Naturals 企業營運成長總監 Daniel Millar 的認可，他強調 Gigi 平台的觸及曲線功能如何徹底轉變他們規劃串流電視廣告活動的方式。透過結合規劃與 Gigi 平台的成效分析工具，品牌獲得實現高效率成長所需的策略清晰度，消除了無謂的猜測與浪費。

這項案例證明，創新科技、策略規劃與資料導向思維結合，足以迸發強大的力量。Beekeeper's Naturals 利用先進工具並保持專注於增量觸及和品牌新客指標，成功擴大廣告推廣工作，同時維持效率並打造亮眼的業務成果。此廣告活動的成功，為品牌如何自信精確地擴大 Amazon Ads 投資立下了新標竿。

資料來源

^1-3 Beekeeper’s Naturals，美國，2025 年。