與具親和力的人才合作為家長賦能
General Mills 認為，透過真誠且具有共鳴的聲音與受眾建立連結非常重要。亞馬遜直播團隊邀請了知名的家庭網路名人和運動員參與，包括奧運體操選手 Shawn Johnson、她的丈夫 Andrew East，以及演員兼創作者 Melissa Fumero。作為家長的他們，能夠直接談論為新學年做準備時所面臨的挑戰。Shawn 和 Andrew 剛從巴黎奧運回來，正全力進入「開學季模式」，在直播中分享實用的技巧和洞察。
家庭網路名人兼運動員 Shawn Johnson 和 Andrew East 的開學季準備模式
General Mills 的全流域成功，結合內容、商務與連結
結合品牌與實用性
亞馬遜廣告活動的核心是粉絲與人才之間的互動與參與。Shawn、Andrew 和 Melissa 分享了實用的技巧和餐點創意，幫助簡化開學季的日常，同時融入 General Mills 的品牌訊息。動態聊天讓家長可以直接參與，其中 Melissa 分享了她作為「超級媽媽」的力量。她分享道：「我不知道自己能在保持冷靜的同時，一次完成這麼多事情。當你完成所有事情時，你真的會覺得自己像個超級英雄。」
推動省錢與參與
根據 Statista 的資料，超過三分之二的美國有 K-12 學齡兒童的家庭預計，2024 年秋季的價格上漲將比去年對他們產生更大的影響。5 General Mills 透過在其售後點心和便當熱門產品組合中提供「囤貨省更多」的優惠，協助制定以消費者價值為核心的策略。品牌創新實驗室建立的自訂登錄頁面突出了省錢機會，並促使所推廣商品的銷售量年增長 25%。
全流域成功
透過將品牌訊息與真正有用的內容結合，這個廣告活動成功吸引憂慮家長的注意，並將 General Mills 定位為首選資源。創意內容不僅限於直播，還出現在推廣廣告、DSP、線上影片廣告、串流媒體電視，甚至在以 Melissa Fumero 為主角的 Alexa 主畫面啟用中，鼓勵顧客擁抱內心的「超級英雄家長」。關鍵在於以創意主題整合內容，並藉由能引起共鳴且廣為人知的明星來改善結果。
正如 Jamie Needham, Sr.，General Mills 顧客行銷與電子商務高級經理所提到的：「Amazon Live 團隊能夠獨特地創造一個專屬概念，推動 General Mills 商品組合在每個需要贏得開學季家長支持的場合中發揮作用。」
