Com2uS 通過程式設計廣告聚集玩家
彌補品牌化和直接回應之間的差距
程式設計購買行為，通常歸類為直接回應的行銷策略，但許多廣告商忽略的是，這也可以成為一種非常有效的品牌化推廣工具。隨著消費者旅程變得越來越分散，程式設計通過隨時提供正確的資訊來幫助行銷人員影響顧客 - 從最初的發現到互動，產生購買意向最終到購買。
以下是行動裝置遊戲應用程式開發人員 Com2uS 如何利用亞馬遜的程式化廣告解決方案，來提升其新遊戲《魔靈召喚》的認知度和安裝次數，從而提高 21% 的認知度，而願意嘗試遊戲的意向提升 73%。1
情況
由於這是一款全新的遊戲，Com2uS 正在尋求遊戲玩家的認知度，同時，實現每次下載目標。
根據 comScore 的統計資料，亞馬遜客戶：
- 相比普通的行動裝置使用者，每 2 個月內安裝 8 款應用程式或更多應用程式的可能性高出 57%
- 相比普通的行動裝置使用者，透過行動裝置廣告發現新應用程式的可能性告出 70%2
解決方案
Com2uS 與亞馬遜的程式設計團隊合作，打造為期兩週的兩項廣告活動，為了實現雙重目標 – 發現和下載。
在第一部分中，Com2uS 結合預告片和高度影響力展示廣告，針對廣泛的相關受眾細分受眾群，最大程度提高覆蓋範圍和互動度。在該階段，該公司使用尼爾森品牌效應，即時分享品牌提升洞察指標，以優化廣告活動效果。
30 秒預告影片廣告
廣告牌 970 x 250
在第二部分中，Com2uS 接著使用亞馬遜的全螢幕行動裝置下載廣告，向觸及影片廣告的人傳送顧客訊息。
行動裝置全螢幕應用程式下載廣告
Com2uS 行銷主管 Eric Cho 對「亞馬遜有效配對廣泛受眾定向和高影響力的推廣格式來吸引新使用者，感到印象深刻。它結合品牌衡量、向影片觸及的客戶提供循序漸進的訊息，以及有影響力的展示創意，經證明效果卓越。」
重點
- 使用影片廣告和具高張力的畫面，吸引注意力並建立認知度
- 透過明確的行動呼籲，重新與受接觸的受眾互動，增加參與度並推動行動
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1 資料來源： Nielsen Digital Brand Effect (尼爾森數位品牌效應) 2016 年 9 月
2 資料來源： ComScore 2017 年 4 月