目標
位於印第安納州的第三方品牌管理公司 Onkata，希望透過新的創意開發策略，加速其合作品牌 FyterTech 的成長。Onkata 與 FyterTech（垂直整合的吸附劑製造商）瞭解，消費者期望在真實場景中看到高品質的圖片創意，尤其是在競爭激烈的商品類別中。然而，聘請專業攝影師與設計師來開發大量圖片創意成本高昂且耗時，這使得大規模推出有效廣告活動變得困難。
在長期探索各種解決方案的過程中，Onkata 發現 AI 圖片生成工具持續在進步。他們與 FyterTech 一起決定在亞馬遜廣告中測試 AI 圖片生成。首先，觀察 AI 圖片創意如何基於現有創意改善已經成功的品牌推廣和展示廣告活動。其次，提升幾乎沒有創意資源的廣告活動。目標是建立品牌知名度，將顧客導向商品詳情頁，並進一步轉化為首次買家。
方法
Onkata 與 FyterTech 的創意策略以真實感為核心，影像需要看起來真實，透過簡單且容易產生共鳴的環境，讓顧客對商品產生情感連結。Onkata 嘗試使用提示詞生成商品使用情境的圖片變化。他們建立了一個新的圖片創意組合，並在數日內開始運行測試廣告活動。測試廣告活動立即帶來成效，以規模化方式觸及目標受眾、產生點擊量，並取得強勁的廣告投資報酬率 (ROAS)，且後續仍持續順利運行。
自此，Onkata 開發出可擴展的方法，用於指導其如何運用 AI 圖片生成技術。首先，他們會識別問題，常見問題是圖片創意不足。通常需要生活方式照片。第二步是建立影像作品組合，並與合作品牌共享以取得核准。如有需要，Onkata 可快速返回創意工作室進行調整。經核准的創意可以立即加入品牌推廣或展示廣告活動，或者加入刊登資訊以使用管理您的實驗工具進行 A/B 測試。根據測試結果，Onkata 能更深入瞭解哪些影像在廣告活動中表現最佳。
能夠產生大量變化以進行測試並獲取學習，是一項重要優勢。Onkata 使用「為您提供的創意」和「風格」功能來獲取靈感並構思創意概念。他們透過調整建議的提示詞來生成引人注目的視覺效果，尋找最佳平衡，確保影像與廣告活動目標及品牌指南一致。「風格」功能協助他們快速開發具有特定環境與節日主題的相關圖片創意，用於季節性活動。
Benjamin Huge，Onkata 品牌經理透過將 AI 攝影納入工作流程，我們已降低製作成本，並加快商品內容的推出與更新速度。
結果
FyterTech 使用 AI 圖片創意推出了首個廣告活動，主要目標是提升上層漏斗的類別搜尋量。透過創造真實的生活方式圖片，FyterTech 與 Onkata 成功與受眾建立情感連結，以規模化方式觸及目標受眾並帶動點擊量。
上層漏斗廣告活動經過逐月最佳化持續改善，協助 FyterTech 更有效地成長。自推出以來，顧客知名度已提升 50% 以上，而顧客購買意向成長 10%。這使得 ROAS 達到 FyterTech 一般目標的 3 倍以上。1
除了績效指標之外，新的創意開發策略也為 FyterTech 與 Onkata 帶來顯著的時間與成本節省。他們現在每個新商品刊登資訊可節省 8 小時的創意開發時間，2 並且與過去平均相比，可開發 3 倍以上的創意。3這讓他們能夠快速推出廣告活動，使用符合品牌指南的真實圖片廣告，以規模化方式與潛在顧客互動。
資料來源
1–3 FyterTech，美國，2025 年。