Formosa Covers 利用AI 圖片生成功能 來節省時間並提升廣告效果

對於廣告主來說，尋找創新且有趣的方式來吸引觀眾至關重要。隨著廣告方式日益多樣化，觀眾群體持續分散，廣告主將專注於提升內容品質，以在眾多競爭者中脫穎而出。然而，對於某些企業而言，以有限的資源克服這項挑戰並不容易。企業面臨著一個抉擇：是投入時間和精力設計自己的創意素材，還是利用 AI 驅動的解決方案來產生創意素材。

Formosa Covers 是一家擁有 35 年歷史的家族企業，專售室內外用的露台家具、車輛、置物架等各類罩布。Formosa Covers 運用數位廣告活動來展示 Formasa 商品的生活方式影像並促進銷售。最近，他們也發現自己面臨這個決定：是投入時間或尋找新的解決方案。

品牌推廣如何幫助 Formasa 觸及全新受眾

作為一個擁有區域性顧客群體並且有可能偏向一次性購買的顧客群體之企業，Formosa 尋求擴展品牌覆蓋範圍和提升銷售的新方法。到 2023 年夏季，Formosa 執行長 Danielle Wu 制定了一個初步的銷售策略，也就是透過在亞馬遜上推出品牌推廣活動來觸及全新顧客。雖然這開啟了全新的受眾群，但她在創意素材的過程中陷入了困境。

為了製作高品質的創意素材，Formasa 依靠各種設計工具將商品圖片放置在不同背景上。在沒有預算聘請攝影師或設計團隊的情況下，她預計製作一張生活方式圖片至少需要一小時。然而，正如她所說，這「總比沒有生活方式圖片要好。」

AI 如何打破廣告創意開發的瓶頸

在 2023 年 11 月，Formosa Covers 持續精進其策略，測試使用亞馬遜廣告的 AI 圖片生成功能，為其自 2023 年 8 月起就一直在執行的品牌推廣活動建立全新的生活風格圖片。在接下來的幾個月中，Formosa 發現這次測試獲得了豐厚的回報。

Wu 在回顧生成 AI 圖片的過程時表示：「作為一家資源有限的小型企業，這項技術徹底改變了我們的行銷工作。它高效地為我們的商品，從層架組防塵套到戶外家具保護套，製作出令人驚豔的視覺效果，從而增強了顧客互動並提升了廣告效果。借助亞馬遜廣告，我們節省了寶貴的時間與資源，同時還達成了超越以往嘗試的卓越圖像。我們滿心期待這款工具的持續進步，並深信它將進一步提升我們的品牌形象與顧客體驗。」

AI 圖片生成如何協助提升廣告效果與品牌知名度

該品牌推廣活動延續執行到了 2024 年第一季度。從 2024 年 11 月起至 2024 年第一季度，此次廣告活動因採用 AI 圖片產生器的廣告創意而顯著提升了廣告效果。隨著 11 月份導入了 AI 圖片生成，Formosa 觀察到各項廣告效果指標均獲得了平均成長，包含：點擊量（+22%）、商品詳情頁頁面檢視量（+20%）、訂單量（+21%），以及廣告投資報酬率（+35%）。¹

資料來源

¹ 亞馬遜研究，2023 年至 2024 年