飛輪數字幫助客戶透過亞馬遜行銷流（測試版）推動績效的提高
飛輪數字是一家解決方案供應商，提供專有技術工具，以幫助廣告主自動化和優化亞馬遜廣告廣告活動。
管理日內廣告活動
隨著廣告宣傳變得越來越複雜，飛輪數字試圖推動更深入的廣告活動優化，探索盤內競價優化等概念。他們的一些頂級製造商客戶希望探索優化廣告活動預算並提高廣告活動效果的方法。飛輪數字需要一個解決方案來幫助他們根據每小時績效實施自動競價變更，以此為他們的客戶提高績效和營運效率。
在使用 亞馬遜行銷流 (測試版) 之前，飛輪數字已經實作了手動因應措施，為客戶激活即日競價。他們必須頻繁調用 亞馬遜廣告 API，以試圖觀察每小時績效之間的差距。例如，有一位代理人，但他並沒有真正告訴飛輪數字在下午 1 點到下午 2 點之間發生了什麼事 —— 而僅僅告訴了他們最後兩次提交報告的結果是什麼樣的。這也對 API 節流帶來了一個挑戰，因為 API 並不用於處理這種使用案例。
測試全新的解決方案： 飛輪數字採取的方法
2022 年 4 月，該機構開始測試亞馬遜行銷流（測試版），這是一種全新的基於亞馬遜廣告的推送消息傳遞解決方案，它可以提供在關鍵字和廣告位級別上的分析和體現每小時模型化廣告活動效果的能力。
訪問每小時的表現報告可協助數字飛輪以程式化方式自動更新客戶的行銷活動，以回應當天的具體數據變化，從而幫助他們提高廣告活動效率。亞馬遜行銷流可透過訪問亞馬遜廣告主控台報告無法提供的更詳細的洞察，實現更深入的廣告活動優化。它提供的報告不僅會每小時進行一次跨維度分析，例如贊助產品流量和轉化指標，而且還會按關鍵字和各種廣告展示位（例如頂部搜尋和商品詳細頁）顯示。
飛輪數碼更新了自動化解決方案，根據亞馬遜行銷流提供的洞察，每一天的每一小時以程序化方式更改競價。飛輪數碼從觀察每次點擊費用 (CPC)、轉化率和流量開始，以便為每個關鍵字和每個廣告位找到最佳時間。有了這些資訊，他們可以為每個亞馬遜標準識別號（ASIN）建立最佳競價，以改變全天的支出，幫助銷售額實現最大化。根據情況，這種定制的每小時優化服務可以幫助實現各種關鍵績效指標 (KPI)。
結果
借助亞馬遜行銷流，飛輪數字可以很輕鬆地在宏觀和微觀級別了解每天的流量、轉化和成本的變化。他們從高級別的主廣告活動開始，發現在早晨時段（上午 12:00 至凌晨 6:00）以外的每小時績效有更低的成本、更高的流量以及更高的轉化率。此外，飛輪數字執行了此分析，來通過每個關鍵字和 ASIN 收到自己的模型這一方法來提供獨特的策略。該機構通過比較亞馬遜行銷流競價優化模型在此類廣告活動中實施之前和之後的廣告活動來測試績效結果。三個全球製造商品牌與飛輪合作，成為了此測試的一部分。
「我們正在為一個大品牌的日內競價測試做績效回顧。我們的測試顯示，對比ASIN 與啟用亞馬遜行銷流之前/後的控制項，顯示支出持平，但銷售和廣告投資報酬率 (ROAS) 顯著上升。此外，由於我們無需手動調整競價，因此這已經節省了時間。」
— 雷切爾·科恩，飛輪數字媒體經理
飛輪數字觀察到，在三個全球製造商品牌的宣傳活動中實施了亞馬遜行銷流優化模型（與實施亞馬遜行銷流前運行的廣告活動進行比較），其績效的表現影響如下：
- 所有三個廣告主的商品推廣活動中的點擊量都增加了 7% 1
- 所有三個廣告主的商品推廣活動中的銷售額增加 24% 2
- 在所有三個廣告商的商品推廣活動中，廣告投資報酬率增加了10%3
「亞馬遜行銷流為我們提供了推廣廣告的全新指標維度，改變了近乎實時的廣告管理模式。很明顯，亞馬遜廣告正在傾聽顧客的意見，以組建新功能來更好地支持各類品牌。亞馬遜行銷流帶來了質量更高、速度更快的決策，並在信任和結果的基礎上為亞馬遜廣告管理創造了新的更高標準。」
— 飛輪數字產品總監蓋貝·菲什貝恩
利用亞馬遜行銷流已經證明了有助飛輪數字及其客戶達成廣告活動目標，有助於提高點擊量、銷售額和 ROAS廣告投資報酬率，同時保持多媒體支出一致。
1-3 個參與的全球製造商廣告主都提供了數據，在2022年美國，該研究測量了三個全球製造品牌的商品推廣活動的績效影響，在實施亞馬遜營銷流（2022 年 3 月 8 日至 2022 年 5 月 8 日）之前的廣告活動與 Amazon 營銷流實施後期（2022 年 4 月 8 日至 5 月 8 日）之間進行比較。