案例研究

FanCode 在西印度隊和印度隊的板球系列賽期間使用 Fire TV 廣告推動用戶增長 20 倍

Fancode 標誌

FanCode 由 Dream Sports 擁有,是一個數位體育目的地,為其受衆在體育內容、商業和社區提供個性化體驗。FanCode 提供互動式網路直播、購買運動商品、比賽的快速互動實時比分以及深度實時評論。2021 年 4 月,FanCode 獲得西印度板球隊的廣播和流媒體版權。1 隨著印度國家板球隊於 2022 年 7 月和 8 月在西印度的巡迴比賽,為 FanCode 提供了觸及新受衆的機會。

使用 Fire TV 吸引體育愛好者

根據印度廣播受眾調研委員會 2022 年的一項研究,83% 的體育内容觀看在電視上發生。2 Fire TV 設備可讓客戶使用流行的應用程式和頻道(包括直播電視、Alexa Skills 等)流式傳輸各種體育、電影和電視節目,在家中獲得類似劇院的體驗。

FanCode 和亞馬遜廣告團隊認為 Fire TV 廣告是觸及這些體育愛好者的解決方案,其創意消息旨在推廣粉絲優先的廣告活動,透過包括 Ravi Shastri 和 Ashish Chanchlani 等印度名人來推廣西印度隊和印度隊之間的板球系列。該創意展示兩名男子用 FanCode 上的比賽統計數據來討論自己觀看板球的體驗。

該創意還幫助 FanCode 教育觀眾如何自定義其比賽體驗,並鼓勵他們在 FanCode 上觀看實時比賽。該品牌在 One Day International 和 T20 系列的第一場比賽期間,利用高影響力的精選内容輪播器廣告位的第一張投影片包版廣告,最大限度地提高他們的覆蓋範圍。

這些廣告活動之後,在精選内容輪播器廣告位的第二張和第三張投影片上,推出針對體育觀眾的廣告活動,使用内嵌橫幅推廣模塊來推動應用程式安裝。一旦客戶點擊廣告,他們會被帶到屏幕,提示他們下載該應用程式(如果尚未安裝)。

推動用戶獲取和參與度

使用 Fire TV 廣告的 FanCode 廣告活動在整個系列中帶來了 1600 萬次曝光數,影片完整播放率為 49%,與亞馬遜 Fire TV 廣告基準一致,3,以及高於基準的 1.23% 的點擊率。4 FanCode 還觀察到其應用程式在一天内下載了約 6.5 萬次,在 14 天的巡迴比賽期間,Fire TV 設備上的 FanCode 應用程式安裝超過 9.4 萬。5 廣告活動結束後,FanCode 還看到 Fire TV 設備上的用戶參與度增加了 7 倍。6*

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由於體育迷喜歡在家中的大屏幕上觀看體育活動,我們希望確保印度隊的西印度之旅可以通過智能電視存取。為此,在擴大觸及正確的受衆並透過沉浸式廣告格式吸引他們,帶來超出基準的點擊量,推動他們成為忠實的 FanCode 訂閱者方面,Fire TV 證實了其關鍵作用。

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— Tanuj Nandurkar,FanCode 數位營銷主管

1 The Economic Times,印度,2021
2 Exchange4Media,印度,2022
3 亞馬遜研究,印度,2022
4 廣告商提供的數據,印度,2022
5 亞馬遜研究,印度,2022
6 亞馬遜研究,印度,2022
* OTT 廣告商的一項類似活動實現用戶增長 10 倍,應用程式安裝增長 12 倍。