個案研究
品牌如何透過亞馬遜製作具有效果的廣告創意
亞馬遜廣告為品牌提供機會，透過與專屬的客戶團隊和與之合作的創意代理公司的聯繫，參與Amazon創意日，了解並製作即將展開廣告活動所需的有效創意。亞馬遜創意日計劃旨在支持品牌為 亞馬遜 DSP 宣傳等活動建立創意概念和廣告創意。
亞馬遜創意日持續 10 天，從工作坊開始，然後再進行創意製作，透過量身訂製的亞馬遜洞察及第三方創意代理回應客戶簡報，提供具有影響力的創意。亞馬遜創意日目前適用於法國、德國、義大利、西班牙和英國的所有品牌在亞馬遜上進行廣告，無論是自助式服務或託管服務，都可以支付少量費用。
想從亞馬遜創意日中受益？
為什麼要參加亞馬遜創意日？
亞馬遜創意日為亞馬遜 DSP 廣告商提供解決反覆出現的創意挑戰的方案。這是亞馬遜創意日可以幫忙解決的主要創意資源和製作需求：
- 造訪創意機構
- 創意洞察和實證導向的建議
- 亞馬遜廣告政策和規格的專業知識
- 可實現的創意製作成本
- 廣告活動推出前的短時間表
亞馬遜創意日是解決這些挑戰的一個符合成本效益、快速且簡單的方法，同時它利用新的手機優先、洞察導向的創意產品來激活廣告解決方案，這些創意可以幫助提高廣告活動成效。這個工作坊完成後，品牌將擁有現成可用的的創意產品，無論他們在何處花時間，都可以根據他們的任何需求進行擴展。
總體而言，當利用亞馬遜創意日時，我們觀察到關鍵績效指標 (KPI)，例如點擊率 (CTR) 和視頻完成率 (VCR) 的均會增加。值得注意的是，建築行業品牌 Sika獲得較基準高出90％的點擊率。1
較基準高出的點擊率
亞馬遜創意日： 10 天生產週期
以下是亞馬遜創意日的 10 天生產週期的細節，以 Sika 為例，我們在法國與之 一起測試了這項新的服務。
第 1 天： 啟動
啟動亞馬遜創意日項目時，廣告客戶填寫簡報模板，其中包含有關品牌、產品或服務的關鍵信息，以及他們期望的成果。此外，廣告客戶將界定他們在專案中欲達成的可交付成果（最多包含五個創意版本）：視頻、靜態橫幅、自定義 REC 橫幅或品牌旗艦店內容。
例如，Sika 為他們即將推出的外部家居清潔產品廣告活動提供了簡介。此外，他們還提供了其標誌、品牌指南和庫存圖像等關鍵素材：
Sika 提供的品牌素材
為回應該簡介，亞馬遜和合作夥伴創意機構將設計一個工作坊，他們在該工作坊中提供針對品牌量身訂製的見解和第一個廣告創意概念。亞馬遜將觀察品牌和類別見解，而創意代理商則會開發視覺效果以提供關於外觀和感覺的想法。
為期兩小時的工作坊是三方的公開討論，以腦力激發想法並確定廣告活動的創意方向。
第 2 天和第 3 天： 工作坊：
在 Sika 的例子中，亞馬遜團隊提供了關於誰、什麼、何時、為什麼以及如何在 Amazon 進行廣告活動的關鍵知識，以便 Sika 能夠對其廣告活動創意策略做出有效的決定。以下是向 Sika 提供的洞察類型：
- 誰： 相關受眾、來自顧客的重複關鍵字，以及導向 Sika 品牌和產品的熱門瀏覽查詢
- 何時： 一年中最受歡迎的購物期間是什麼時候，顧客觀看和購買 Sika 產品的頻率，以及 Sika 如何利用季節性（例如春季清潔）
- 為什麼？ Sika 顧客回購率 vs. 同時購買同類品牌的顧客人數，以及在亞馬遜上有哪些增長機會
- 如何進行： 品類和商店上佳做法和建議，根據過去的表現、受眾人群洞察和行業趨勢來最優化創意
第 4 至 9 天： 創意製作
工作坊結束後，品牌提供最終版本，創意機構製作廣告創意作品。他們將通過電子郵件分享樣板以獲得意見回饋和批准，或在需要時安排通話以確保與客戶保持一致。
最後，所有創意將按照所需規格交付給品牌。最終創意將準備好用於廣告活動。
第 10 天： 投放
以下是交付給 Sika 的一些創意：
* Sikagard 讓房屋猶如新居一般： 店鋪 * 使用Sika呵護您的屋頂： 店鋪 * 清潔您的露台
在亞馬遜創意日之後，Sika 優化了他們的廣告活動效果，獲得較基準高出90％的點擊率。該品牌還能夠將工作坊洞察應用於其策略的其他方面，無論他們位於何處。
1 亞馬遜研究，法国，2022 年 7 月