目標
在整年當中，娛樂、文化和購物時刻都為品牌創造了融入文化結構的契機 - 在注意力最集中的時候現身，並與積極互動的受眾建立持久的連結。
舒特膚尋求擴大其在 Z 世代女性受眾中的觸及人數，以提升其核心潔膚系列以及新商品「Gentle SA」的知名度。其首要目標是將他們的商品定位為日常肌膚護理不可或缺的要素，而挑戰在於如何將品牌無縫嵌入文化對話中，使其具有關聯性且令人難忘。
執行方法
在尋找能將舒特膚與 Z 世代受眾相連結的正確文化時刻時，《夏日之戀》成為了理想之選。在該劇的前兩季中，它已從一部輕鬆的夏季觀看影集發展為熱門影集，隨後更演變成一種文化現象。
第一季於 2022 年夏季首播，並在其首映週末成為 Prime 影片上排名第一的影集。1 第二季在 2023 年開播後的三天內，收視人數就翻了一倍以上，引發了觀影派對、社群媒體辯論以及一波迷因 (Memes) 浪潮，使該劇在年輕受眾中保持持續的話題熱度。
高德美運用《夏日之戀》的「夏日文化」，與 Z 世代受眾建立連結
當第三季被宣布為該三部曲的最終季時，影迷的期待達到了頂峰，粉絲們推測並倒數了將近兩年。對於舒特膚而言，這代表了一個不可錯過的獨特文化時刻。該品牌核心的 Z 世代女性受眾與該劇狂熱的粉絲群直接重疊，且該劇集以夏天為核心的主題，自然地與肌膚護理流程和自我照顧儀式相契合。
高德美透過品牌創新實驗室 (Brand Innovation Lab) 與亞馬遜廣告合作，鎖定了這部備受期待的第三季最終季，獲得了 Prime 影片贊助資格。
Prime 影片贊助允許品牌透過一系列旨在包圍觀看體驗的優質廣告位，與特定影集內容相綁定，從而增強觀影體驗。
對舒特膚而言，這包括在影集播放前和播放期間的廣告位，將品牌與影集內容以脈絡相關的方式直接聯名，讓觀影體驗顯得非常自然。
品牌創新實驗室團隊創建了一個聯合品牌的廣告活動，主打「夏季核對清單」的概念，將「夏天必做之事與必備品」與舒特膚潔膚乳配對，同時鼓勵觀眾收看該影集。該廣告創意旨在讓人感覺像是該劇中世界的自然延伸，而非傳統廣告推廣，從而強化了「舒特膚是年輕受眾與劇中『Cousins Beach』所聯想到的經典『仲夏文化』的一部分」這一理念。
除了內嵌影音廣告的贊助外，該廣告活動還延伸到了整個漏斗，選擇了能觸及不同接觸點受眾的互補廣告位。Fire TV 精選內容輪播器廣告位在觀眾打開裝置的瞬間便吸引了注意力。自訂登陸頁面提供了一個沉浸式的品牌專屬目的地。Amazon.ca 首頁包版廣告高影響力廣告位提升了顧客之間的能見度。聯合品牌的自訂品牌旗艦店頁面搭配了標記收看資訊的素材，將娛樂互動直接與發現商品相連結。每個廣告位的選擇都是為了在一個連貫的旅程中，引導受眾從建立知名度走向考慮和購買。
高德美更進一步採取行動。在亞馬遜的 Canvas 之外，舒特膚透過「夏日之戀 x 舒特膚」公關禮盒活化了網路名人，以帶動自發性的社群對話，並與 Prime 影片贊助相輔相成。根據高德美網路名人與公關經理 Janine Dizon 的說法：「我們希望透過向網紅提供這個禮盒來延長我們廣告活動的生命週期……並將其與所有已經喜愛這部影集的人聯繫起來。」
Nisha Kumari，高德美數位與付費媒體負責人這讓他們覺得自己不是在被強迫推廣，而是與品牌有著自然的契合度。
結果
這是一個擁有快樂結局的夏天，該廣告活動觸及了 850 萬不重複受眾，投放的曝光數比計劃高出 2.7 倍，2 且《夏日之戀》第三季在其開播期間榮登 Prime 影片全球排名第一，在超過 140 個國家/地區奪冠。
亞馬遜行銷雲 (AMC) 的分析揭示了這次贊助如何有效地引導受眾從建立知名度走向採取行動。與非《夏日之戀》聯名的展示型推廣廣告活動相比，Prime 影片贊助帶動了高出 5 倍的購買率，證明了脈絡相關的優質廣告位能帶來更強大的商業效益。
除了轉換之外，該廣告活動還將平均訂單價值提升了 45%，這表示與贊助內容積極互動的受眾不僅更有可能購買，而且更願意探索其他進階商品。3 該贊助還帶動了品牌新客品牌銷售額 14% 的提升，展示了其向全新受眾介紹舒特膚的能力。與此同時，品牌知名度提升了 3 個基點，強化了與文化共鳴內容相結合對於長期品牌建立的價值。4
高德美決定透過 Prime 影片贊助切入文化時刻來與受眾互動，這確保了舒特膚品牌不僅僅是在消費者面前曝光，而是貼心地出現在顧客旅程的正確時刻，並參與到他們所熱愛的事物中。
