案例研究
咖啡烘焙店 Caffè Vergnano 通過亞馬遜廣告擴大了他們的品牌並增加了在歐洲的銷售額
Caffè Vergnano 對咖啡略知一二（好吧，其實瞭解很多）。這家家族企業成立於 1882 年，是義大利歷史悠久的咖啡烘焙店之一。傳統是該品牌理念的核心： 他們使用精準的方法慢慢烘焙咖啡豆，這些咖啡豆是從世界各地進口的，製作出具有細膩、圓潤香氣的口味的咖啡。
那麼這家義大利公司如何在歐洲擴展，並在競爭激烈的咖啡品類別中脫穎而出的呢？ 觀看此影片，來聽他們的首席執行官 Carolina Vergnano 講述該公司如何使用亞馬遜廣告協助他們在新國家/地區發展品牌、增加銷售額，並為歐洲各地的顧客提供高品質的咖啡。
尋找合適的搭配： 使用亞馬遜廣告幫助推動銷售
對於希望尋求國際擴展的中小型企業，Vergnano 建議：「首要任務是創建一家品牌旗艦店並保持其活躍和與時俱進。」
當他們於 2018 年開始與亞馬遜廣告合作時，Caffè Vergnano 的目標是幫助提高銷售額並建立品牌知名度。他們首先創建了一家品牌旗艦店向顧客介紹他們的品牌和產品。如今，該品牌在義大利，西班牙，德國和法國銷售他們的咖啡，並在每個國家都有一家品牌旗艦店來講述他們的品牌故事。
當品牌在新的國家發展時，他們需要幫助解決語言障礙，更重要的是，他們需要接觸新的受眾並激勵他們參與進來。他們使用亞馬遜廣告的建議關鍵字本地化和自定義關鍵字排名功能來幫助他們做到這一點。在廣告主控台中，他們可以使用商品推廣或品牌推廣活動的國家/地區的本地語言查看建議關鍵字。自定義關鍵字排名幫助 Caffè Vergnano 根據估計點擊量或銷量對其建議關鍵字進行排序，這樣他們可以選擇高效的關鍵字，以優化商品推廣活動。
— Carolina Vergnano，首席執行官我們在策略中使用最多的 [功能] 是自定義關鍵字排名，這幫助我們的廣告活動更有效。
為未來創造成功
對 Caffè Vergnano 而言，使用亞馬遜廣告解決方案有助於提高銷售額並擴大業務。
Vergnano 說：「我們透過使用亞馬遜廣告取得了很大成功。「我們於 2018 年開始 [使用亞馬遜廣告解決方案]，從那時起，我們的銷售額一直保持着兩位數的增長。我們看到了即時的快速增長，以及多年來一直能夠保持的長期增長。」
該品牌計畫擴展到更多國家，以繼續爲世界各地的顧客提供咖啡，一次一杯。