案例研究
BYD 透過 Twitch 創作者主導的廣告活動，在沙烏地阿拉伯平均獲得 92.7% 的正面評價
透過 Twitch 創作者贊助，BYD 將 V2L 車輛技術轉化成真實的遊戲體驗，從而與沙烏地阿拉伯的遊戲社群建立連結，並進一步提升品牌購買意向。
關鍵洞察
超過 300 萬
次的曝光數（全都由三名創作者產生）
超過 16,000
名不重複觀眾（整個廣告活動）
超過 4,900
小時（所有 Twitch 直播觀看時長）
使用的解決方案
目標
若要觸及具備科技素養的年輕受眾，需要真實融入他們信任的平台和社群。隨著遊戲文化不斷影響沙烏地阿拉伯的娛樂和技術趨勢，BYD 發現了一個機會，得以用貼近在地文化、真實自然的方式，與這群高度積極互動、引領科技潮流的受眾建立連結。該廣告活動致力於將 BYD 旗下先進電動車和插電式混合動力車，定位為現代沙烏地阿拉伯生活風格的自然延伸，以創新、效能和無縫技術為驅動核心。
該策略的核心，在於玩家與 BYD 駕駛之間的共同理念：對下一代體驗的熱情。BYD 旨在透過 Twitch 與沙烏地阿拉伯玩家建立連結，藉此切入兩者的共同點，展示推動高效能遊戲的技術優先理念，同樣也體現於 BYD 的整個車型系列之中。重點宣傳該品牌的車輛對外放電 (V2L) 功能，此功能適用於包括 BYD Shark 6 等多款特定車型，讓使用者可直接透過車輛為外部裝置供電，包括遊戲主機。BYD 將此功能引入遊戲環境，致力於突破傳統汽車行銷訊息的框架，在社群中激發真實的討論，最終鼓勵受眾親赴展廳，親身體驗這項技術。
方法
為了實現這一構想，BYD 透過 Twitch 的創作者贊助廣告活動，與三名沙烏地阿拉伯知名實況主合作： Bigjoe_tv、Wajeeho3 和 Jude。該廣告活動旨在自然融入 Twitch 的觀看體驗，讓創作者以符合其社群風格的方式介紹品牌。
該汽車品牌利用了 Twitch 的頻道包版廣告 Lite 格式，透過自訂頻道視覺設計和自然融入內容的創作者引導提及，讓 BYD 品牌形象在每場直播中持續曝光。有別於以傳統廣告打斷觀看體驗的方式，實況主在遊戲過程和直播互動中，以對話形式自然融入 BYD 的品牌訊息，使整合內容更貼近 Twitch 的環境氛圍，也更能吸引受眾。
除了提升認知度，該廣告活動也鼓勵觀眾親赴 BYD 在沙烏地阿拉伯的展廳，親身體驗這項技術，將數位互動與真實的購買意向緊密結合。
結果
在三名創作者的共同努力下，該廣告活動獲得了超過 338 萬次曝光數，1 觸及超過 16,000 名不重複觀眾，並促成超過 4,900 小時的品牌內容觀看時長。2 觀眾在整個直播過程中的互動尤為突出，Bigjoe_tv 的每名觀眾平均觀看時長超過 49 分鐘，充分體現受眾願意長時間關注內容並積極互動。3
該廣告活動也傳遞出強烈的意圖訊號，點擊率介於 6.5% 至 12.2% 之間，反映出觀眾高度關注和積極互動。4 更重要的是，受眾反應表明，此次整合與遊戲環境自然融合，引發共鳴。在三個頻道中，該廣告活動平均獲得 92.7% 的正面評價，觀眾在聊天室中自發討論 BYD 車款，並對 V2L 遊戲功能反應熱烈。5
BYD 結合創作者的影響力、遊戲文化和商品創新，將技術性車輛功能轉化為極具吸引力的社群話題，在真實性最為重要的領域中建立認知度、購買意向和文化相關性。
資料來源
1-5 亞馬遜研究，KSA，2026 年