案例研究
Bloom Nutrition 透過亞馬遜廣告廣告主加速器計畫推動全渠道的影響
Bloom Nutrition 由 Greg 和 Mari 夫婦創立，是綠色粉末補充劑品牌，靈感來自 Mari 的個人減肥和健身之旅。在 Amazon 上銷售之前，Bloom 通過 Facebook 廣告、Instagram 和Shopify 來接觸他們的顧客和銷售他們的產品。
Bloom Nutrition 公司首席執行官兼聯合創始人 Greg LaVecchia 表示：「我們是一家初創公司，一個小團隊。他知道他們需要額外的資源來提升他們的品牌在亞馬遜品牌旗艦店中的存在感，因為他們兩年前才開始在 Amazon 上銷售，且只通過商品推廣做廣告。
他在亞馬遜廣告的廣告商加速器計畫中找到了他們想要的東西。
Greg and Mari 是 Bloom Nutrition 公司的創始人
推出全漏斗方案以提高品牌知名度
廣告商加速器計畫是一個為期 90 天的管理服務計畫，可協助品牌在所有推廣廣告中推出全漏斗策略。Bloom 的亞馬遜客戶經理 Kiara Vahdani 與 AST 夥伴 Amit Dutta 合作，制定了一個涵蓋商品推廣、品牌推廣和展示廣告的全漏斗策略，不僅能協助顧客瞭解亞馬遜的廣告類型和內部最佳做法，還能在漏斗的每個階段（認知度、購買意向、購買和忠誠度）觸及 Bloom 的顧客。
「我們是一家喜歡透過高影響力廣告投放和 TikTok 等社交媒體通路來引起關注的公司。」LaVecchia 表示。Bloom Nutrition 加入廣告商加速計畫，以獲得幫助「策劃我們在亞馬遜的全部付費廣告」，從而吸引更多亞馬遜顧客的注意。
跨推廣廣告實施策略
Bloom Nutrition 與 Vahdani 和廣告商加速器計畫合作，以最佳化其推廣廣告活動，目標是提高品牌知名度和增加品牌新客。他們在廣告活動中使用商品推廣、品牌推廣（特別是品牌推廣影片）和展示廣告，重點宣傳其主打商品，也就是以抗氧化劑和益生菌製成的暢銷綠色超級食物粉末。
在為期三個月的計畫中，Bloom Nutrition 實作了一個全漏斗策略，以根據漏斗階段來追蹤關鍵績效指標 (KPI)。例如，他們追蹤品牌知名度 KPI 的曝光數，以及轉化率的銷售和廣告投資報酬率（ROAS）。
廣告商加速計畫幫助推動了 Bloom Nutrition 的廣告效果。在這個項目中，他們觀察到歸因於廣告的曝光數增加了 285%，歸因於廣告的銷售額增加了 89%。他們的訂單 80% 為品牌新客，廣告投資報酬率達到 250%。1
LaVecchia 稱讚 Vahdani：「她能夠幫助我們把一個很小的團隊轉變為一支非常強大的團隊。」 在廣告主加速器計畫中，LaVecchia 稱其為「巨大的成功」。
資料來源
- 1 顧客提供的資料，美國，2022 年。