Barriz 利用亞馬遜 DSP 提升 UCC DRIP POD 在日本的品牌知名度

咖啡愛好者喜歡在家中、辦公室或飯店房間享受他們最喜愛的品牌以專業手法沖泡的咖啡。日本飲料公司 UCC DRIP POD 透過提供用單獨膠囊每次沖泡一杯新鮮烘焙咖啡的咖啡沖泡機，目標是幫咖啡愛好者做到這一點。

UCC DRIP POD 預期咖啡愛好者會被熟悉的品牌吸引，因此專注於向已在考慮其產品的顧客廣告宣傳，以推動銷售。但是，隨著其商品詳情頁訪客量開始停滯，並且已售商品數量達到頂峰時，Solo Fresh Coffee 希望重新評估他們對品牌知名度的策略和方法。

為實現目標，UCC DRIP POD 聘請了亞馬遜廣告進階合作夥伴 Barriz。總部位於東京的 Barriz 提供廣告、行銷及促銷的諮詢服務，專注於數位商務。

在 2016 年，UCC DRIP POD 開始進行商品推廣，商品推廣會在購物搜尋結果和亞馬遜上的商品詳情頁推廣個別產品刊登資訊。這些廣告專注於觸及已經考慮購買該品牌的受眾，但並未區分新顧客與既有顧客。

Barriz 使用亞馬遜行銷雲來取得瀏覽 UCC DRIP POD 商品之受眾的洞察。他們發現，從 2022 年 10 月到 12 月，不重複使用者的數量比 2021 年同期減少了 20%。¹ Barriz 設下目標，希望透過將其廣告活動導向品牌新客，讓觸及到的不重複顧客數量翻倍。

Barriz 希望投資於長期成長，因此實施中長期的品牌識別策略，以提升三個月和一年內的銷售量。他們也定期審核這些措施，並根據需要調整行銷策略。

Barriz 利用亞馬遜廣告多媒體計劃套件，取得對瀏覽 UCC DRIP POD 商品之受眾的洞察。該套件使用機器學習和連接各通路的工具，幫助廣告商在消費者旅程中觸及並轉化受眾。

從 2023 年 1 月到 3 月，UCC DRIP POD 將其年度廣告支出增加了兩倍，專注於針對潛在顧客的認知度衡量：即對商品類別表現出興趣，但尚未從 UCC DRIP POD 購買的人。²

Barriz 將亞馬遜 DSP 引入其策略中，這是需求方解決方案，讓組織能以程式化方式購買廣告，以幫助在亞馬遜上和第三方網站及應用程式上觸及新的和現有受眾。為了加強 UCC DRIP POD 持續進行的商品推廣活動，Barriz 使用了亞馬遜 DSP 影片廣告來幫助以更低的每次點擊費用 (CPC) 引導顧客前往商品詳情頁。Barriz 使用亞馬遜標準識別碼來觸及顧客，這些顧客曾瀏覽過競爭商品的商品詳情頁。

利用亞馬遜 DSP，Barriz 在 2023 年 1 月至 3 月間，將瀏覽 V 商品詳情頁的受眾量較 2022 年同期提高了 209%。³ 此外，銷售達成率（實際銷售與銷售目標的比較）增加了 14.4%， 而年度銷售額則成長了 35%。⁴

Barriz 還幫助 vUCC DRIP POD 量化一場品牌知名度廣告活動的效果。品牌搜尋曝光數在使用者觸及到認知度衡量後提升了 29.8 倍。⁵

隨著亞馬遜 DSP 廣告活動持續進行，Barriz 取得他們需要的指標，以確定達到 UCC DRIP POD 整體銷售目標所需的不重複使用者數量。利用這些指標，Barriz 可幫助該公司確定未來目標及幫助實現這些目標所需預算。