案例研究

不只是瀏覽： 智慧型手機品牌成功透過亞馬遜 MX Player 持續吸引觀眾的注意力

智慧型手機

關鍵發現

6,100 萬次以上

超過 6,100 萬次的投放曝光數

94%

94% 的影片完整播放率

70%

比 Adelaide 的線上影片注意力基準高出 70%

使用的商品

亞馬遜 MX Player

一個高級智慧型手機品牌已在創新行動技術領域奠定了全球領導者地位。該品牌致力提供頂尖功能和卓越的使用者體驗，希望利用數位推廣來保持其高級品牌的地位，同時向熟悉科技的消費者推出最新款的智慧型手機。

在分散的媒體環境中脫穎而出

在當今以數位為先的世界中，該品牌面臨了巨大挑戰：行業研究表明，通常只有三分之一的廣告能完全吸引觀眾的注意力。1 這個智慧型手機製造商需要確保新商品系列的曝光度，以及在越來越分散的數位環境中與受眾產生實質互動。傳統影片指標（例如影片完整播放率）並不足以衡量真實的受眾參與度和影響力。

亞馬遜 MX Player 與進階注意力指標的策略性整合

為了解決廣告挑戰，該品牌採用了雙管齊下的方法。首先，他們與亞馬遜 MX Player 合作，透過無縫的商品詳情頁整合和沉浸式的自訂體驗來實作插播影片廣告，藉此提高購買意向。這種策略可協助有興趣的受眾輕鬆地從認知度階段前往考量階段。可點擊項目能夠引導消費者前往品牌網站。

其次，他們與領先的注意力測量合作夥伴 Adelaide 合作，以獲得受眾注意力的洞察資料。該解決方案利用了 Adelaide 專有的注意力單位 (AU) 指標，採用機器學習演算法來分析廣告投放、廣告持續時間和畫面環境雜亂程度等因素，以衡量透過廣告來吸引觀眾注意力的可能性。

注意力指標和參與度的突破性績效

該廣告活動的成果明顯超出行業基準。亞馬遜 MX Player 獲得了 71.44 AU（注意力單位）的注意分數，比 Adelaide 的線上影片基準高出了 70%，這證實策略性內容投放的有效性。2 94% 的影片完整播放率表明受眾參與度很高，而超過 6,100 萬次的曝光數表示能確實觸及廣大的受眾。3

quoteUp在當今競爭激烈的環境中，真實的受眾注意力對於數位推廣至關重要，因為它能幫助品牌與相關受眾建立有意義的聯繫。本廣告活動展示亞馬遜 MX Player 的優質內容和創新廣告解決方案如何透過富有吸引力且醒目的廣告，協助領先品牌最大化受眾的注意力。在亞馬遜廣告，我們讓各種規模的品牌都能加強他們在亞馬遜品牌旗艦店的存在感，以幫助他們建立顧客認可和信任感。
亞馬遜廣告印度大型顧客銷售主管 Ajay Sharma
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資料來源

1 Kantar，超越可見度： 注意力在創意成效中的角色，全球，2023 年。

2 Adelaide 注意力測量研究，印度，2025 年。

3 亞馬遜研究，印度，2025 年 1 月至 2 月。