ameo 透過運動行銷協助 tado° 的品牌搜尋量提升了 133%

目標

歐洲領先的智慧家庭能源管理解決方案提供商 tado° 需要突破宣傳噪音和價格驅動的決策模式，同時提高品牌新客銷售額，並在具有節能意識的消費者群體中建立品牌認知度。tado° 已安裝超過 500 萬台智慧恆溫器，其目標是在長期品牌建立與跨多個接觸點的短期績效指標之間取得平衡。

tado° 選擇亞馬遜廣告進階合作夥伴 ameo 來制定統一的策略，以證明其在標準業績指標之外的增量價值，同時鞏固其作為創新解決方案提供商的地位。他們決定利用歐洲足球協會聯盟 (UEFA) 冠軍聯賽 (UCL) 的節目，在受眾高度參與的時刻與其建立聯結，並透過與歐洲最負盛名的體育賽事之一的合作來建立信譽。

方法

ameo 透過亞馬遜行銷雲 (AMC) 連接所有亞馬遜廣告解決方案，打造出無縫的體驗。這段旅程始於以情感為導向的 UCL 影片廣告，這些廣告隨後被用於 UCL 比賽期間和比賽結束後的 Prime 影片廣告，專門吸引比賽觀眾和商品詳情頁訪客。首先透過 AMC 吸引這些受眾，並將其加入亞馬遜 DSP 再行銷清單中，隨後投放客製化的展示型推廣創意，並在整個廣告漏斗中投放保持一致視覺效果的贊助廣告。

廣告投放時間經過精心策劃，自然地引導受眾完成認知、考慮和購買階段。不同的創意素材與 UCL 比賽的時間和主題相符，並在整個過程中遵循行動裝置優先的設計原則。無論顧客是在觀看 UCL 比賽或是瀏覽 tado° 商品，品牌形像在所有管道都保持一致、相關且以行動為導向。透過在精彩體育賽事中融入情感故事，並結合再行銷，該行銷活動在維持受眾參與度的同時，也提升了各項績效指標。

結果

此行銷活動顯著提升了多項指標。品牌購物搜尋字詞量提升了 133%，而瀏覽量則成長了 34%。¹AMC 洞察顯示，每次促成品牌新客購買都需要超過四個接觸點，這驗證了多點接觸策略的有效性。UCL 內容與亞馬遜 DSP 再行銷的結合，使購買率提升了 50%，而品牌新客轉換率更是高達 91%。²

這些結果透過包括亞馬遜品牌提升洞察、AMC 和基準對比在內的多種衡量工具得到驗證，證明了在消費者旅程的每個階段，將情感故事與洞察驅動的執行相結合的有效性。UCL 節目的策略性運用帶來了強大的初始互動，而精準的再行銷策略則有助於將這種興趣轉化為實際銷售。這種全面的衡量方法既展現了行銷活動對銷售的直接影響，也反映了其對品牌建立的長期效益。

資料來源

^1-2 tado°，德國，2024-2025。