Adbrew 的自動化解決方案幫助 K2 Health 擴大觸及範圍並將銷售額提高 24%

目標

健康不僅關乎身心康寧，感到舒適安逸也同樣重要。K2 Health Products (K2 Health) 致力設計、開發和測試優質產品，這些產品既能發揮效用，又能讓人感到舒缓放鬆。

K2 Health 在亞馬遜商店中信譽卓著，擁有豐富的商品目錄。他們希望充分提高效能和預算，為個別商品打造結構明確的廣告活動，但標準廣告選項提供的控制和通用增強功能有限，靈活度不足以滿足他們的特定需求。

為了尋找具彈性的全新推廣方法，K2 Health 選擇了亞馬遜廣告進階合作夥伴 Adbrew。Adbrew 提供先進功能和引導式策略，以幫助廣告主達到出色成果。

方法

Adbrew 開發了廣告活動管理功能，幫助廣告主運用由智慧技術支援的自訂設定和經過微調的增強功能，全面控制廣告活動。這些功能透過亞馬遜廣告 API 連結至亞馬遜廣告，並運用來自 Amazon Marketing Stream 的洞察進行最佳化。廣告主可以運用這些功能輕鬆推出廣告活動，識別和新增相關的關鍵字、商品和類別細分，並使用演算法來持續提升廣告活動。這些一開即用的功能還讓廣告主能夠建立自訂策略，而無需再受通用範本的限制。

2023 年 8 月，K2 Health 利用 Adbrew 提供的功能，極為輕鬆地推出量身打造的廣告活動，並加以優化以實現廣告投資報酬率 (ROAS) 目標。首先，K2 Health 在其大型目錄中將商品分類並加上標籤，然後為每件產品設計並推出自訂結構。例如，他們透過全流域商品推廣廣告活動結構推出新產品，以觸及廣泛的受眾。他們使用 Adbrew 的產品重複設定功能，將不同尺寸和顏色的商品款式分組，以簡化廣告活動管理，以及嘗試不同的廣告活動結構。

在八個月內高效推出 122 個廣告活動後，K2 Health 將 Adbrew 的增強工具用於全新和現有的廣告活動。為了實現 ROAS 目標，這個品牌設定了競價規則集來完善和優化策略。例如，他們為每個廣告活動設定最低和最高競價門檻，進而確保每次點擊費用不高於收益。他們還增強了廣告位和預算分配，以進一步發揮最佳效能。最後，他們透過 Adbrew 的平台分析 Amazon Marketing Stream 洞察，以制定自訂的時間分段策略。這種方法有助於確定每個商品線最有利可圖的時段，並使他們能夠在這些高成效時間安排廣告，進而減少浪費廣告支出。

結果

K2 Health 的新廣告活動產生了超過 100 萬美元的銷售額成長，同時保持 3.24 的 ROAS¹。此外，這個品牌優化了現有的廣告活動，進而將歸因於廣告的銷售額提高了 10%²，並使總銷售額增加了 24.66%³。與此同時，他們在尿布、手套和床墊等類別中，從 100–500 名以外的排名攀升到前 20–25 名⁴。

有了 Adbrew 提供的功能，K2 Health 可以花更多時間制定策略，無需分心實施。這些功能現已在全球推出，幫助 Adbrew 成為 2024 年亞馬遜廣告合作夥伴獎的科技創新獎入圍公司。Adbrew 致力於持續改進，計劃運用他們在這次成功中的得著，來提高透過其工具建立廣告活動的效率和成效。他們還將定期引入新範本，並實施即時預算優化，為客戶帶來卓越成果。

「Adbrew 的廣告活動推出工具和管理功能非常有用。這個解決方案為我們提供了全方位的靈活彈性，讓我們可以自行建立自訂廣告活動策略，使用 AI 發現關鍵字，並透過適合不同廣告活動目標的自訂自動化技術來優化廣告活動。」

- K2 Health Products 行銷總監 Netanel Morali

資料來源

^1–4 Adbrew，印度，2024 年。