洞察和計畫
多媒體計畫
制定以洞察為導向的策略，以提高覆蓋範圍、績效和銷售額
亞馬遜廣告多媒體計畫套件可協助廣告主使用機器學習和跨通路連線的工具來觸及和轉化整個消費者旅程中的受眾。廣告主可以利用第一方和第三方洞察，針對顧客花時間的任何地方制定商品策略。
設立期望值的策略藍圖
多媒體計畫是一份能夠有效地透過相關通路來觸及並吸引受眾的地圖。此計畫可協助回答廣告活動的「對象」、「什麼」、「何處」、「何時」、「如何」和「為何」等問題。
以顧客為中心的方法
亞馬遜廣告多媒體計畫的所有決策均基於顧客需求，以制定有效的計畫，同時不會忽略核心受眾。
背景和相關概念
多媒體計畫涉及深入了解目標受眾的多媒體消費習慣、偏好和行為，以及對不斷發展的媒體環境的敏銳認知。
精選解決方案
通路計畫
亞馬遜廣告通路策劃工具讓廣告主能夠使用亞馬遜獨特的第一方和第三方洞察，開發詳細的多媒體計畫。使用通路策劃工具檢視特定通路投資的總觸及率和頻率，並衡量與線性電視相比的增量效果。行銷人員可以使用可自訂的參數來擷取其通路策畫的細節，同時確保在各種亞馬遜廣告產品之間目標的一致性。
應用程式設計界面 (API)
透過 API，廣告主能夠策劃正確的通路並量身打造其訊息傳遞策略，同時將其計畫無縫整合到代理商工作流程中。技術專家可以自動化繁瑣的任務，並了解如何最佳化他們的廣告預算。
常見問題
所有擁有管理員帳戶的自助式和托管式廣告主都可以從亞馬遜 DSP 和廣告平台的「洞察與規劃」選單中存取廣告規劃工具。請聯絡您的亞馬遜廣告營運專員進一步瞭解更多資訊。
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所有自助式和托管式廣告主都可以從亞馬遜 DSP 上的「洞察和計畫」功能表中存取通路策劃工具。請聯絡您的亞馬遜廣告營運專員進一步瞭解更多資訊。
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多媒體計畫是廣告主在購買和發布廣告之前經過的過程，以衡量效率並最大限度地提高投資報酬率 (ROI)。這在任何廣告活動中都是至關重要的第一步。多媒體計畫流程的具體成果是建立一個多媒體計畫文件，用以引導廣告活動的進行。
多媒體計畫之所以重要，是因為其有助於設定參數，了解哪些廣告展示位最適合您的品牌，以及哪些位置最適合放置廣告。
媒體購買是在多媒體計畫完成後進行的，兩者相輔相成。多媒體計畫為媒體購買設定基本參數。媒體購買涉及在預算參數範圍內評估所有媒體廣告選項，以便確定哪些受眾、廣告類型以及媒體通路的組合將有助於實現理想的廣告活動結果，然後購買這些廣告。
媒體購買之所以重要，是因為策略性購買媒體會影響廣告活動的成功。擁有引人注目的文案和視覺效果還不夠，廣告必須在適當的時間以合適的頻率投放到正確的位置，讓合適的受眾可以看到廣告。
1 凱度，「媒體倍增器」
2 尼爾森，「自訂多媒體計畫的案例」