洞察和規劃

多媒體計畫

制定以洞察為導向的策略,以提高覆蓋範圍、績效和銷售額

亞馬遜廣告多媒體計畫套件可協助廣告主使用機器學習和跨通路連線的工具來觸及和轉化整個消費者旅程中的受眾。廣告主可以利用第一方和第三方洞察,針對顧客花時間的任何地方制定商品策略。

兩個穿著橙色連身衣的人在代表多媒體計畫且具有方向標記的數值網格圖樣上攀爬。
表示策略藍圖的拼圖圖示

設立期望值的策略藍圖

多媒體計畫是一份能夠有效透過相關通路來觸及並吸引受眾的地圖。此計畫可協助回答廣告活動的「對象」、「什麼」、「何處」、「何時」、「如何」和「為何」等問題。

三個人的圖示,位於中央的人已醒目標示

以顧客為中心的方法

亞馬遜廣告多媒體計畫的所有決策均基於顧客需求,以制定有效的計畫,同時不會忽略核心受眾。

一個人的圖示,其周圍有向外伸展的線條

背景和相關概念

多媒體計畫涉及深入瞭解目標受眾的多媒體消費習慣、偏好和行為,以及對不斷發展的媒體環境的敏銳認知。

常見問題
,獲得完整解答

可以使用廣告規劃工具的對象?

所有擁有管理員帳戶的自助式和托管式廣告主都可以從亞馬遜 DSP 和廣告平台的「洞察與規劃」選單中存取廣告規劃工具。請聯絡您的亞馬遜廣告客戶專員進一步瞭解更多資訊。

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可以使用通路策劃工具的對象?

所有自助式和托管式廣告主都可以從亞馬遜 DSP 上的「洞察和計畫」功能表中存取通路策劃工具。請聯絡您的亞馬遜廣告客戶專員進一步瞭解更多資訊。

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什麼是多媒體計畫?

多媒體計畫是廣告主在購買和發布廣告之前經歷的過程,以衡量效率並最大限度地提高投資回報率 (ROI)。這在任何廣告活動中都是至關重要的第一步。多媒體計畫流程的具體成果是建立一個多媒體計畫文件,用以引導廣告活動的進行。

為什麼多媒體計畫很重要?

多媒體計畫之所以重要,是因為其有助於設定參數,瞭解哪些廣告展示位最適合您的品牌,以及哪些位置最適合放置廣告。

什麼是媒體購買?

媒體購買是在多媒體計畫完成後進行的,兩者相輔相成。多媒體計畫為媒體購買設定基本參數。媒體購買涉及在預算參數範圍內評估所有媒體推廣選項,以便確定哪些受眾、廣告類型以及媒體通路的組合將有助於實現理想的廣告活動結果,然後購買這些廣告。

成效衡量解決方案為什麼非常重要?

成效衡量解決方案之所以重要,是因為策略性購買媒體會影響廣告活動的成功。擁有引人注目的文案和視覺效果還不夠,廣告必須在適當的時間段以合適的頻率投放到正確的位置,讓正確的受眾群體可以看到廣告。