搜索广告和品牌旗舰店的新增功能 2023 年 8 月 16 日

2022 年 9 月 14 日

作者:尼克·巴頓
產品行銷計劃經理

我們在廣告主控台中引入了新功能,以幫助您吸引客戶並更輕鬆地管理廣告活動。以下是我們在 2020 年 8 月推出的更新概述。

贊助展示產品針對國際供應

贊助展示產品目標目標現已適用於英國、法國、意大利、西班牙、德國、日本和阿拉伯聯合酋長國的供應商和賣家。此前僅在美國和加拿大提供。透過產品定位功能,您可以透過廣告來宣傳產品探索,這些廣告可接觸正在 Amazon 上瀏覽類似或互補產品和類別的購物者。您也可以訪問更多廣告活動控制項和報告指標,讓您的績效廣告策略更 有效率地運作。產品定位廣告可能會出現在產品描述頁面、客戶評論、購物結果頁面或特色優惠下方。

要了解更多資訊,請在我們的博客上閱讀

贊助產品的負面產品定位

廣告商目前可以將負面產品定位新增至贊助產品自動定位廣告活動。您可以使用搜索詞彙報告,根據效能尋找要負面目標的產品。新增負面產品可能會有助於提高廣告活動的效果,藉此防止廣告顯示在產品頁面上,提高效率。

進一步了解我們的支援中心。

廣告活動管理員中的 ROAS 指標

先前可在可下載報表中提供的廣告支出回報 (ROAS) 指標,現在可以在廣告主控台的廣告活動管理員中查看。ROAS 是您從廣告投資中獲得的收入,是透過將廣告歸屬銷售除以廣告支出來計算。這是廣告銷售成本 (ACOS) 的反向,可用於評估特定贊助廣告活動、廣告群組、廣告產品或定位策略的有效性,以幫助您了解最佳分配廣告預算的位置。4 适用于商品推广、品牌推广和展示型推广

請造訪我們的支援中心以了解更多資訊。

檢查和管理品牌對產品對映

可存取廣告主控台的賣家可以檢查和管理其品牌對產品對映,並要求變更以從品牌中移除錯誤分類的產品。錯誤分類的產品是您沒有出售,但與您的品牌對映的產品。若要檢視和編輯品牌對產品關係,請從「存取與設定」中移至「品牌」功能表。

對這些關係進行的任何更改都會影響您目前正在執行的所有廣告活動以及任何未來的廣告活動。經過核准更正的產品對品牌關聯之後,多媒體廣告、贊助商品、贊助品牌和贊助廣告宣傳廣告活動的歸因報告 (即購買總量指標) 將受到影響。因此,您可能會看到廣告歸屬的銷售趨勢發生變化,但您的帳單不會受到影響。

此更新可協助您衡量廣告活動在所有廣告程式之間的有效性。

有關更多資訊,請訪問支持中心

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KDP 作者現在可以使用贊助產品廣告來接觸澳大利亞和加拿大的讀者。
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