贊助廣告和品牌旗舰店新增了哪些功能?

2020 年 1 月 28 日

撰寫人:尼克·巴頓
產品營銷計劃經理

我們一直在努力改善贊助廣告和品牌旗艦店中產品的供應,並在過去幾個月中推出了許多新產品及功能,以幫助您提高顧客參與度,並能更輕鬆地管理廣告活動。如果您錯過了它,您還可以參考以下產品發行版本和功能更新,以便您在 2020 年開始運行。

贊助產品

供應商的廣告分組

現在,供應商可以使用廣告分組來組織和管理廣告活動中的贊助產品廣告。之前,此功能僅供賣家使用。使用廣告分組按以下方式對廣告進行分類:品牌、產品、類別、價格範圍、主題、廣告投放策略(例如品牌關鍵字或產品廣告投放)等。對於相同類別的產品,建議您為其建立廣告分組。這有助優化您的競價方案、相關性及廣告投放。更多資訊,請訪問我們的技術支持中心

自動投放廣告活動的負關鍵字

在廣告活動和廣告組級的自動投放的贊助產品廣告活動中,供應商現在可以使用負關鍵字進行反向投放。此功能之前僅適用於人工促銷活動。對於使用負關鍵字的現有廣告活動,您現在可以找到位於廣告組級內的負關鍵字。更多資訊,請訪問我們的技術支持中心

贊助品牌

產品廣告投放

贊助品牌現在提供了新的簡單方法,以吸引在亞馬遜上瀏覽的購物者。透過產品廣告投放功能,您可以對能按品牌、價格或星級評論進行調整的個別產品或類別進行廣告投放。更多資訊,請訪問我們的技術支持中心

建議競價

贊助品牌用新的建議競價取代中標率,藉助這些建議競價,可在中標歷史記錄基礎上,為投標活動提供客觀的見解。更多資訊,請訪問我們的技術支持中心

搜索關鍵字報表

贊助品牌現在可以使用搜索關鍵字報表。這些報表中列出了點擊次數至少一次的關鍵字,及其帶來的廣告效果。更多資訊,請訪問我們的技術支持中心

更強大的手機智能推廣組件

贊助品牌手機廣告創意模塊已經擴大了一倍,現已推出了旋轉模式,產品、標題和品牌標誌都可以顯示。以前是在手機上顯示靜態影像和標題,現在則被取代了。請注意,新的手機廣告創意僅適用於使用素材庫中的品牌標誌的廣告活動。

每日預算之計算方式的更新

於 2019 年 10 月,我們改變了贊助品牌廣告活動的每日預算金額的計算方式。透過此更新,新贊助品牌廣告活動的預算金額會以行事曆月的月平均值計算。這可允許您的某日支出比平均每日預算金額高出 10%,同時確保您的實際月支出不會超過每月預算金額(您設定的每日預算金額乘以該月有效天數)。

從 2020 年 2 月開始,針對在 2019 年 10 月 8 日或之前建立的贊助品牌廣告活動,其每日預算金額現在將以行事曆月內的月平均值計算。更多資訊,請訪問我們的技術支持中心

贊助展示

在其他國家推出的贊助展示功能

藉助贊助展示廣告,您可以根據相關的購物信號來接觸合適的業務受眾,從而提高顧客對產品的瞭解和需求。我們在美國推出了「贊助展示」廣告的測試版,隨後還將測試版用於英國、德國、法國、意大利、西班牙、印度、日本和加拿大的亞馬遜供應商。更多資訊,請訪問我們的博客

使用贊助展示廣告時,細分受眾群瀏覽量的更新

贊助展示廣告現在採用了新功能,可讓您對瀏覽次數廣告活動的兩個默認的細分受眾群 — 瀏覽廣告產品的受眾(產品瀏覽次數)和查看類似產品的受眾(類似產品的瀏覽次數)— 分別進行管理。您可單獨監控每個細分受眾群的廣告績效,並管理相應的競價。

在贊助展示廣告中,可以瀏覽所有推薦產品

贊助展示廣告現在為賣家提供了「單次點擊」選項,能以「按瀏覽次數投放」的方式為所有推薦產品打廣告,從而使您的推薦產品具有最大的受眾接觸面。推薦產品:如果產品詳情介紹頁面瀏覽量很高,則推薦該產品,以接觸更多受眾,並實現更有效的銷售規模。

品牌旗艦店

批量及缺貨產品的管理

現在,您無需單獨上傳產品,就可以將產品批量上傳到產品網格和特色交易圖塊,以便更好地整理所選產品。當您用人工方式整理產品網格時,您可以隱藏所有缺貨產品,從而優化客戶的購物體驗,並讓您更輕鬆快速地更新品牌旗艦店的內容。更多資訊,請訪問我們的博客

通用增強功能

受控廣告報表的更新

為了提供更多歷史資訊,自 2018 年 4 月 1 日起,廣告平台和賣家中心的報表中心現在能為贊助產品提供每日廣告活動指標的相關報表。此外,您現在可以設置定期報表模式,而無需手動下載報表。更多資訊,請訪問我們的技術支持中心

變更歷史記錄

我們推出了新的歷史記錄功能,您可以檢視對過去 90 天內對贊助產品和贊助品牌活動設定所做的所有變更的詳情概覽。對於贊助品牌廣告投放和反向投放,推出時將不提供完整的 90 天歷史記錄。更多資訊,請訪問我們的技術支持中心(供應商家、撰寫人)和博客

關鍵字廣告投放工具的更新

現在,在贊助產品和贊助品牌廣告活動創建器中的關鍵字投放工具中,已經包括了已選關鍵字的並排顯示、具有多種匹配類型的關鍵字,以及新的競價選項:建議競價、自定義競價和默認競價。

廣告組合預算

現在,廣告商可以在投資組合級指定每月預算金額,該預算會在每個月開始自動續訂。更多資訊,請訪問我們的技術支持中心

產品選擇批量操作

針對贊助產品和贊助品牌廣告活動,銷售商和供應商現在可以使用產品選擇器進行批量操作。您可以通過文件上傳或複製和粘貼產品清單的方式來批量添加產品,也可以導出產品,以將其重新用於其他廣告分組或廣告活動中。