亞馬遜 DSP 的新增功能: 2020 年 11 月

2020 年 12 月 15 日 | 由商品行銷計畫經理 Kelly Kupers 撰寫

我們在亞馬遜 DSP 中引入了幾項全新功能,以幫助您吸引顧客,並更輕鬆地管理廣告活動。以下是我們在 2020 年 11 月推出的新功能。

廣告庫存品質

Oracle 資料雲端 (ODC) – 自訂預測

亞馬遜 DSP 現在支援 ODC 的自訂預測。預測是一項內容相關投放功能,可讓品牌即時利用趨勢內容和相關庫存,從而提高相關性和覆蓋範圍。預測每天即時動態擴展基於靜態關鍵字的定向細分,並隨著對話的發展接收曝光數,從而幫助廣告商實現其覆蓋範圍目標。此功能適用於在全球範圍內在第三方供應來源上執行標準展示、行動應用程式和影片訂單項。

DoubleVerify – 自訂內容相關投放

亞馬遜 DSP 現在支援 DoubleVerify (DV) 的自訂上內容相關投放產品。此功能適用於在全球範圍內在第三方供應來源上執行標準展示、行動應用程式和影片訂單項。透過啟用預先競價目標定向,您可以根據 DV 的分類來根據內容相關投放供應。

DoubleVerify 的自訂內容相關投放解決方案使廣告商能夠利用 DV 的本體學(一組類別或概念之間的關係)和品牌安全專業知識來推動更有效的內容相關投放宣傳活動。DV 支援觸及互動廣告局 (IAB) 第 1 級和第 2 層類別、行為補充類別、季節性類別以及自訂品牌特定類別的內容相關投放類別。

透明度

亞馬遜 DSP 自助式訂單的競價策略

您現在可以為新建訂單選擇競價策略。您可以選擇「同時花費全部預算並最大限度地提高效能」或「最大限度地提高效能」。 如果您選擇「在花費全部預算的同時,最大限度地提高效能」,亞馬遜 DSP 競價演算法將首先優先考慮預算交付,其次優先考慮廣告活動效果。這是目前訂單的預設競價策略。如果您選擇「最大限度地提高效能」,亞馬遜 DSP 出價演算法會優先考慮廣告活動效果。使用此競價策略時,您應監控和調整競價金額,以獲得最佳績效和預算交付。按一下此處以瞭解如何使用這些競價策略的更多資訊。

亞馬遜 DSP 訂單的新目標和優化部分

亞馬遜 DSP 訂單現在有一個新區段,該部分結合目標 KPI 選擇和所有可用的自動化最佳化功能。您可以快速選擇廣告活動目標以及用來衡量其目標 KPI。根據這些選項,可用的最佳化功能會顯示通過簡單的一鍵選項來啟用。現在,您可以輕鬆選擇「競價優化模型」,不需要在每個訂單項上選擇「優化類型」。

PMP 交易疑難排解

美國、加拿大、英國、德國、法國、西班牙、義大利及英國的廣告商現在可以使用交易詳細資訊頁面來解決交易交付問題。您可以在「交易」頁面中選擇交易來找到此頁面。您可以檢視與交易相關聯的所有訂單項、訂單項未競價的原因,以及因每個原因而受影響交易競價請求的百分比。您也可以根據錯過競價機會的原因修改訂單項設定來提高交易的競價率。此次推出後,您現在可以分析交付不足的交易,並採取糾正措施來提高交付量。