亞馬遜 DSP 有什麼全新功能

2020 年 9 月 17 日 | 由商品行銷計畫經理 Kelly Kupers 撰寫

我們在亞馬遜 DSP 中引入了幾項全新功能,以幫助您吸引顧客,並更輕鬆地管理廣告活動。以下是我們在 2020 年 8 月推出的新功能。

Fire TV

Fire TV 精選內容輪播器競價現已在非保證廣告位的測試版中提供

Fire TV 現在為美國的受管理廣告主在精選內容輪播器中提供非保證投放的競價定價。此外,您現在可以對首頁分頁(廣告主可用的全新廣告位)上可用的庫存進行 CPM 競價。這些廣告將輪流投放,廣告主可以觸達相關細分受眾群,並且也能套用頻率上限。僅娛樂廣告主有資格使用 Fire TV 精選內容輪播器競價。

創意

回應式電子商務創意現在支援廣告主提供的品牌 logo 和標題

您現在可以使用品牌 logo 和標題來自訂回應式電子商務創意。這使您能夠上傳圖片(最小 600 px 乘 100 px,最大 1 MB)作為品牌 logo。您可以在全新或現有廣告單元中新增品牌 logo 和標題,並在「創意設置」的右側面板上檢視創意預覽。 請注意,同一品牌 logo 和標題將在單一回應式電子商務創意單元的所有商品和尺寸中使用。回應式電子商務創意在美國、加拿大、墨西哥、英國、法國、德國、義大利、西班牙、日本和澳洲都有提供。

最佳化策略

影片完整播放率目標 KPI

預算最佳化現已支援影片完整播放率目標 KPI(全球範圍內,所有新舊訂單均可使用)。廣告主為訂單選取影片完整播放率時,預算會自動轉移到能最大化影片完整播放率的訂單項。

預算最佳化

可用性

DSP 廣告活動管理的批量處理表現已在測試版中提供

批量處理表讓美國廣告主能批量建立並更新標準展示訂單項,並批量關聯創意內容。您可以在廣告活動管理中的「批量動作」功能表下的「批量匯入」索引標籤內,存取批量處理表控制面板。您可以在單一訂單、廣告主或跨多個廣告主下匯入或匯出訂單項。此外,您可以存取最近的 20 個檔案進行下載或重複使用。聯絡您的客戶團隊以啟動批量處理表功能。

廣告庫存品質

Oracle Data Cloud 標準品牌安全

亞馬遜 DSP 支援使用 Oracle Data Cloud (ODC) 標準的品牌安全規避類別進行預先競價內容篩選。此功能適用於在全球範圍內在第三方供應來源上投放標準顯示和影片訂單項。透過啟用預先競價品牌安全定向,您可以取消定向 Oracle Data Cloud 認為品牌不安全的廣告庫存,並調整預先競價和曝光數後測量方法。

僅在第三方廣告庫存上支援預先競價的品牌安全定向。欲瞭解更多資訊,請參閱這篇關於第三方預先競價定向的文章。

受眾

在美國推出的興趣受眾

美國的廣告活動現在可以使用興趣受眾,這有助於提高對您商品有相關興趣的受眾對您品牌的認知度。這些受眾被前綴為「LS - 感興趣」,並且可以透過「生活方式」分頁下「訂單項」頁面中的受眾挑選器獲得。

適用於亞馬遜自訂受眾的全新分頁

名為「自訂建立」的全新分頁,可讓您更容易觸達您根據特定亞馬遜購物或串流訊號所建立的受眾。這些受眾以前包含在「場內客群」受眾分頁中。在導覽至受眾選擇器並按一下「自訂建立」分頁後,您可以按一下「新增」以在新訂單項中納入這些受眾。這個新分頁在所有亞馬遜 DSP 可用的地區都可以使用。