什麼是 VTubing？為什麼品牌要加以關注？
2024 年 5 月 24 日 | 資深內容行銷經理 Robert Norman
您可能還沒聽說過，但 VTubing 正在成為 Twitch 上越來越受大家歡迎的直播類型。在 2022 年 1 月至 8 月的這段期間，Twitch 上 VTubing 內容的觀看次數與 2021 年同期相比，增長了 350%。1
VTuber 是使用虛擬化身製作影片內容的線上內容創作者。每個 VTuber 都有自己的虛擬化身，他們可以向繪師委託製作化身、從市場購買預先製作的化身，或是自己設計化身。然後透過使用動畫軟體程式、動作捕捉技術或結合兩者，讓這些角色在直播中活過來。
我們邀請了 Twitch 最熱情的 VTuber 之一來協助揭開這個現象的面紗，並解釋為什麼其對於直播主、觀眾和品牌來說是一種深具吸引力的形式。
到底什麼是 VTubing？為什麼這會變得如此受歡迎？
Twitch 直播主、虛擬內容創作者和 Angel’s Sword Studios 的創始人 Leaflit 解釋說，雖然這個概念看似簡單，但「VTuber」的各種定義差異很大。有些 VTuber 可能會將他們的虛擬化身視為自己的延伸或替代版本，而另一些人則將這些虛擬化身視為擁有自己獨特身分的虛擬角色。Leaflit 說：「這真的取決於個人，也是難以將這狹隘地歸到某個類別的原因。」
VTubing 起源於 2010 年代的日本。到了 2020 年，這種新形式的線上內容創作在英語觀眾之中越來越受歡迎。VTubing 的起源可追溯到動畫、漫畫及其他日本藝術形式，而其流行則可歸功於技術的進步和流行文化的轉變。影片技術的改進和動畫軟體程式的普及，為直播主提供了向觀眾展示自己的新方式。動畫及其相關美學在全球範圍的知名度越來越高，特別是在年輕人之中。VTuber 讓這類內容的粉絲能以更具互動性的方式來與該世界互動。
VTuber 可以是他們喜歡的任何人或任何事物。您可以將虛擬化身設計成複製您現實中的外觀、反映理想化或更真實的自己版本，或完全隱藏您的身分。VTubing 提供匿名性和隱私，可為直播主提供更多自由表達的空間。
「線上內容創作，尤其是對女性而言，一直『著重』在外表和螢幕上的形象。就是花很多時間在衣服、化妝和諸如此類的事情上，對吧？」 Leaflit 如此說。「『您』在螢幕上的形象確實會影響您的表現好壞，但 VTubing 在某種程度上顛覆了這一點，而且以某種方式平衡了『直播』。現在問題變成是您有多有趣，而不是看外表。我想這就是為什麼我們看到如此蓬勃發展的原因。很多直播主，甚至是成熟的現實生活直播主，都在嘗試使用 VTubing，因為這真的為您提供了這種自由。」
VTubing 可以為直播主開啟新的創意之路
雖然 Leaflit 背後的直播主已創作內容超過十年，但這個角色，半史萊姆半精靈的冒險公會接待員是在 2020 年 6 月於 Twitch 正式亮相，並在同年 9 月加入 Twitch 合作夥伴計畫。Leaflit 不斷直播各種內容，從遊戲玩法到播客式訪談的聊天節目。Leaflit 甚至將他們的節目帶到戶外，提供現實生活與旅遊內容。Leaflit 問說：「利用網路直播可以做很多事情。為什麼要加以限制？」
VTubing 在某些方面與廣播式的典型直播幾乎沒有區別，例如培養社群。Leaflit 分享：「您必須在社群中投入時間和精力。一個好的社群不是自然而然形成的。您必須花時間實際與人相處，並真正培養人際關係。我認為最健康的方法是試著在社群成員之間建立關係，而不是只和您建立關係。我知道孤獨一人的感覺。所以我想建立一個地方，讓人們能夠認識其他有共同興趣的人，這樣他們就不必『總是』單排了。」
然而，VTubing 確實需要超出典型直播所需的軟體和技術。與虛擬化身從事烹飪或旅行等其他任務的直播相比，以 VTuber 身分玩電玩遊戲比較簡單。如今，像 Leaflit 這樣的 VTuber 正在實驗用混合內容來協助將他們的虛擬化身帶入現實世界，並將其整合到傳統直播主可更輕鬆製作的內容類型。
品牌的機會與 VTuber 本身一樣非常多樣化
雖然 VTuber 直播在許多方面與傳統直播類似，但也有明顯的不同。顏色可以更明亮鮮豔。視覺效果可以更引人注目。VTuber 直播的美學有一種新穎的特質，而這種新穎的特質延伸到 VTuber 的個性。這些虛擬化身通常有複雜的身分和背景故事；他們可以參與各種活動、愛好和職業；他們也可以成為更廣闊且互相連結的虛擬世界的一份子，並且擁有虛擬朋友和家人。當品牌或商品與直播主配對以進行推廣直播或 Twitch 上的其他活動時，所有這些內容都為廣告主提供了更多選擇以供其進行考慮。
Leaflit 建議廣告主和行銷人員盡可能利用這些創意元素。
Leaflit 說：「利用我們是虛擬的這一個事實。」「請這樣思考： 您希望廣告在漫畫書中看起來如何？ 或您希望廣告在卡通或類似的內容中看起來如何？ 或是在電影中的樣子？ 由於我們的角色是虛構的，所以我想像我是來自異世界的史萊姆。我在公會工作，揮舞著劍，而且是一個冒險家，您可以做的事情不受限。」
到目前為止，Leaflit 已成功與電玩遊戲發行商和 Twitch 特有品牌合作，也成功與烹飪領域的品牌 (例如提供餐盒配送服務的品牌) 合作。VTuber 天生具有創造力，並渴望找到真實的方法，來歡迎品牌進入他們為自己和社群創造的世界。
1 Twitch 內部資料，2022 年