2023 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會： 亞馬遜廣告擴大產品可用性，幫助廣告主大規模覆蓋受眾

今天，在倫敦舉行的首屆 2023 亞馬遜廣告 Unboxed 全球大會活動上，亞馬遜廣告宣布擴大其多種廣告技術解決方案的可用性，以幫助各種規模的國際廣告主大規模接觸受眾並更好地衡量其廣告活動的影響。

為了協助廣告主在不依賴第三方 Cookie 的情況下投放相關廣告，亞馬遜廣告為使用 亞馬遜 DSP 的自助廣告主擴展了內容相關定位的可用性。以前僅在美國提供的情境定位目標現在可供全球自助廣告主使用。

內容相關定位可協助廣告主根據即時內容消費來觸及消費者。透過亞馬遜的超過 40 萬種產品類別的零售分類，廣告主可以選擇特定的亞馬遜產品 (ASIN) 或類別 (瀏覽節點)，並表示他們想要在 Amazon.com 上顯示廣告和第三方供應的內容類型。我們透過這種獨特的內容分類方式將內容和商業聯繫起來，創造了將廣告訊息與客戶購買旅程中的任何時刻相匹配的機會。這有助於為廣告主提供持久的策略，以吸引先前在 iOS、Firefox 或 Safari 等系統和瀏覽器上無法接觸到的受眾。

為了進一步幫助廣告主擴大其潛在覆蓋範圍，亞馬遜廣告也為加拿大、法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典和英國的廣告主擴展了模擬亞馬遜受眾。Amazon Audiences 以模型為基礎的受眾推論方法，可用於使用亞馬遜 DSP 的廣告主，利用可用的活動和情境訊號，將對適當受眾提供正確的訊息。

使用擴展的 亞馬遜消費者和內容相關定位的廣告主發現，以前無法尋址的庫存可尋址性提高了 20%-30%。

優化行銷廣告活動績效

為了幫助廣告主了解其廣告活動的整體影響並優化受眾群體、創意和整體品牌策略，亞馬遜廣告推出了由 Amazon Shopper Panel 提供支援的新廣告系列規劃和衡量產品。

英國、德國和加拿大的廣告主現在可以在亞馬遜 DSP 控制台內並透過 亞馬遜廣告 API 設計、啟動和查看受眾研究研究報告。受眾研究可協助廣告主快速從選定受眾那裡獲取回饋，以便在活動啟動前優化其訊息傳遞或指導整體行銷策略。透過使用受眾研究調查，廣告主可以在投入行銷預算並投放廣告活動之前，了解他們希望透過亞馬遜廣告活動覆蓋的相同受眾的看法、偏好和購物行為。

創意測試是一種新的調查工具，現已向英國、加拿大和德國的廣告客戶開放，它可以深入了解哪些內容能引起共鳴，進而幫助廣告客戶選擇最相關的圖片或影片，以納入其即將推出的品牌廣告系列中最適合他們的主要受眾。使用創意測試，廣告主可以進行調查，以確定特定活動中最具吸引力的圖片或副本，或測試一般品牌方向，例如訊息基調和視覺風格。這有助於品牌在投放完整的行銷活動之前了解其圖片或影片廣告活動所引起的反應、偏好和看法。

在英國推出的全通路指標 (OCM) 使廣告客戶能夠在廣告活動仍在進行中時衡量其廣告策略對亞馬遜和數千個第三方目的地的購物活動的整體影響。OCM 洞察可以幫助廣告主調整預算分配、優化行銷策略並最大化媒體投資投資報酬率。該工具適用於 CPG 和雜貨廣告主，包括託管服務和自助服務帳戶以及符合資格的亞馬遜 DSP 廣告活動。

在亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上發布的這些新產品是繼 10 月在紐約 unBoxed 上發布的一系列公告之後發布的。深入了解我們的 2023 亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會公告。