2023 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會： Sponsored TV 簡介
亞馬遜廣告透過為各種規模的品牌推出自助式流媒體電視廣告解決方案，以拓展其推廣廣告組合
2023 年 10 月 25 日
今天，在 2023 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上，亞馬遜廣告宣布推出Sponsored TV，這是一種自助式廣告解決方案，適用於在亞馬遜美國站上開店的各種規模的品牌透過流媒體電視服務來觸及受眾。透過 Sponsored TV，品牌能夠在沒有最低支出的情況下投放流媒體電視廣告活動，以觸及在 Amazon Freevee 上觀看內容、在 Twitch 上觀看直播娛樂節目，以及透過 Fire TV 應用程式獲取第三方流媒體電視服務的受眾。
亞馬遜廣告副總裁 Ruslana Zbagerska 表示：「電視是重要的品牌建立策略，任何企業都不應脫離它。」「Sponsored TV 是一種全新的流媒體電視廣告解決方案，可幫助品牌在家中最大的螢幕上與受眾建立聯繫。這包括剛接觸廣告的品牌。Sponsored TV 廣告活動透過我們的機器學習優化模型實現高效觸及，使品牌能夠從亞馬遜的第一方購物和娛樂信號中受益，為觀眾創造相關的廣告體驗。」
適用於各種規模品牌的解決方案
中小型品牌通常會被電視廣告的成本嚇倒，並且不瞭解如何衡量價值以證明其支出的合理性。亞馬遜進行的研究顯示，這些品牌的行銷人員在開始投放廣告時，通常缺乏電視品質級廣告創意。Axios Media Trends 的媒體消費研究也表明，流媒體電視正在超越線性電視，成為電視消費的首選方式。Sponsored TV 提供自助式管理和成效衡量功能、具有成本效益的靈活性以及所需的廣告創意支持，使品牌能夠觸及不斷增長的「剪線族」受眾。
透過 Sponsored TV，品牌能夠靈活地使用亞馬遜廣告推廣廣告工具，包括可以設定無最低廣告活動支出要求、無最低每日支出要求和無前期承諾。品牌只需在亞馬遜廣告平台中點擊幾下或使用亞馬遜廣告 API 即可建立流媒體電視廣告活動。
Flywheel 的共同創辦人 Patrick Miller 表示：「電視廣告不再只適用於大品牌。」「透過自助式購買和閉環成效衡量，Sponsored TV 讓流媒體電視廣告成為想要將顧客的娛樂和購物旅程關聯起來的新興品牌和企業品牌的經濟高效之選。」
現在已有電視品質級素材的品牌可以在其 Sponsored TV 廣告活動中使用相同的創意。剛接觸流媒體電視廣告且沒有電視品質級廣告創意的品牌可以考慮使用亞馬遜廣告創意服務。亞馬遜廣告提供以不同費率、使用品牌的數位和社群媒體素材創建廣告創意的服務。品牌還可以在其他亞馬遜廣告的廣告位（包括品牌旗艦店和其他推廣廣告活動）中使用其電視品質級廣告創意。
Sponsored TV 廣告活動受益於由機器學習提供支持的最佳化模型，而這些模型透過亞馬遜的第一方購物和娛樂訊號獲得洞察。品牌可以吸引可能對特定類型的內容（包括烹飪和家居裝修節目）感興趣的受眾，並觸及對亞馬遜品牌旗艦店中所售品類中的商品感興趣的受眾。為協助品牌實時瞭解並衡量其廣告活動效果，廣告主可以查看自助式廣告活動指標，例如歸因於廣告的品牌搜尋量和商品詳情頁面檢視次數。
1 亞馬遜研究調查，美國，2022 年6 月
2 Axios Media Trends，2022 年8 月