2023 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會： 亞馬遜廣告發佈亞馬遜出版商雲端這項為出版商量身定做的全新 clean room 服務
2023 年 10 月 25 日
今天，在 2023 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上，我們發佈了亞馬遜出版商雲端，這是一項全新的合作服務，讓出版商能夠分析第一方訊號以及 Amazon Ads 見解，運用可靠的資訊在亞馬遜 DSP 規畫並啟用程式化交易。隨著可定址市場的快速發展，出版商和廣告主越來越需要具備可交互操作的受眾感知和情境感知規劃，以及成效衡量解決方案，這個需求將會長期存在。亞馬遜廣告正在打造 clean room 解決方案來實現這點，也就是利用 AWS Clean Rooms 促進亞馬遜廣告、出版商和廣告主客戶之間安全又簡易的合作。
亞馬遜廣告第三方供應副總裁 Steve Rabuchin 表示：「亞馬遜出版商雲端是專為出版商提供供應的持續定址功能。我們打造亞馬遜出版商雲端，確保出版商能夠安全地控制第一方訊號，而且能夠與亞馬遜廣告見解一起分析，建立更有效的自訂交易，並可輕鬆使用於 Amazon DSP。我們很高興能夠連結出版商和廣告商，幫助他們提供更相關的消費者體驗。」
全新的 clean room 解決方案
亞馬遜出版商雲端是第一個也是唯一能讓出版商利用亞馬遜廣告洞察分析其第一方訊號的 clean room 解決方案，進而建立優化觸及量的交易。使用單一又簡便的工作流程，在亞馬遜 DSP 中啟動出版商交易。例如，出版商可以瞭解針對場內客群的商品，例如寵物食品或廚具，其亞馬遜廣告受眾的內容相關投放訊號指標，並為希望觸及這些場內客群的品牌提供組合交易。亞馬遜出版商雲端型的程式化交易現已適用於測試版合作夥伴 NBCUniversal、DirecTV、Dotdash Meredith、TelevisaUnivision、Fandom 和其他高級出版商。
「使用亞馬遜出版商雲端提供的亞馬遜廣告受眾人群洞察來分析我們的第一方信號，我們能夠將購買訊號與 Dotdash Meredith 上超過 150 萬篇文章相對應，讓您閱讀的內容比任何 Cookie 訊號更準確，而且能持久地預測您可能會購買的內容，」Dotdash Meredith 首席創新官 Jon Roberts 博士表示，「我們很高興能深化與亞馬遜出版商服務的合作，建立穩健的未來，觸及以往無法定址的受眾，提高廣告主的業績並加強消費者的體驗。」
在封閉測試期間，亞馬遜過亞馬遜 DSP 與 NBCUniversal 共同啟動了亞馬遜 Prime 廣告活動。與未優化的廣告活動相比，該廣告活動觸及的受眾數是預期的 3.5 倍。
NBCUniversal 廣告平臺和營運執行副總裁 Ryan McConville 表示：「我們擴大與亞馬遜出版商服務的合作內容，證明 NBCUniversal 致力於利用資料來瞭解哪些內容能引起受眾的共鳴，並為受眾提供更相關的廣告體驗。這次合作讓我們能以完全保護隱私的方式，更有效地投放廣告，特別是大規模觸及場內客群的時候。前期的工作表現表明，如果我們深入了解觀眾並以相應的方式包裝我們的媒體，就有可能會實現目標。」
亞馬遜出版商雲端根據 AWS Clean Room 構建，可為出版商提供靈活的互通性。AWS Clean Room 是一項服務，可協助公司及其合作夥伴更輕鬆、更安全地分析和協作處理整體訊號，無需共用或複製彼此的基礎資料集。借助 AWS Clean Rooms，客戶可以在幾分鐘內建立一個安全的 clean room，並在 AWS Cloud 上與任何其他公司合作，產生廣告活動、投資決策和研發的獨特洞察。
「十幾年來，DIRECTV Advertising 一直將定址性視為業務的核心，並且一直在尋找持續創新的方法。DIRECTV Advertising 首席廣告銷售官 Amy Leifer 表示：「亞馬遜出版商雲端的直觀介面和差異化的洞察，結合 AWS Clean Room 的安全協作，為我們豐富的第一方數據開啟了全新使用案例。我們很榮幸能夠利用這個全新解決方案，幫助廣告主以極高的效率實現觸及量和績效目標。」
亞馬遜出版商雲端屬於亞馬遜出版商服務 (APS)，該服務是一套雲端型解決方案，可協助出版商的數位媒體業務蓬勃發展。APS 與出版商的直接供應關係和伺服器端頭部競價解決方案可幫助出版商最大程度優化成效，並為受眾投放更相關的廣告。APS 可為網路、行動裝置應用程式、音訊和聯網電視出版商提供服務、基礎設施和進階廣告技術，幫助他們透過支援廣告的內容獲利，滿足其獨特需求、完成受眾層級購買，並更深入地瞭解自己的受眾。
出版商如需進一步瞭解亞馬遜出版商雲端，請造訪 aps.amazon.com。