2022 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會: Amazon 廣告宣布全新的展示型推廣、實體商店廣告和廣告活動優化功能

2022 年 10 月 26 日

在今天的 2022 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上,Amazon 廣告推出諸多新特色和功能,為廣告商創造了更多品牌推廣機會,使其能夠更好地控制廣告活動管理方式,並獲取基於效果的新廣告活動見解,以幫助他們更快地取得更好的成果。

Amazon 廣告全球廣告銷售副總裁 Alan Moss 表示:「我們始終將讓行銷人員的生活更輕鬆爲己任。」「我們必須為廣告商提供靈活性、效率和規模,以便隨著他們的需求變化而靈活回應。我們花了很多時間專注於研究如何幫助他們更快地移動、做出更明智的規劃和優化決策,並以滿足他們各種需求的方式瀏覽我們的產品,以便他們可以合理配置資源以推動所需成果的實現並最大限度地利用他們所花費的行銷資金。」

將產品擴展到更多廣告商

Amazon 廣告宣布推出諸多新特色和功能,越來越多的廣告商 (包括小品牌和新興品牌) 將能夠使用範圍更廣的 Amazon 廣告產品,包括:

獎勵型展示型推廣

獎勵型展示型推廣即將在封閉測試版中向美國廣告商推出。品牌將能夠直接在展示型推廣創意素材中新增 Amazon 購物折扣券,而消費者只需按一下廣告並購買展示的產品即可獲得獎勵。在 2021 年 Amazon 廣告對美國成年 Amazon 顧客進行的一項調查中,92% 的受訪者表示,如果提供 Amazon 購物折扣券,他們更有可能採取行動,這證明了這種類型體驗的價值和實用性。1 這是已在 Twitch 和 Fire TV 等各種投放中廣泛提供的獎勵廣告的擴展。消費者可以透過採取指定的行動 (例如在 Twitch 上觀看直播或訂閱新聞通訊) 獲得 Amazon 購物或娛樂折扣券。

適用於不在 Amazon 上開店之品牌的展示型推廣

Amazon 廣告正在為不在 Amazon 品牌旗艦店銷售的品牌推出展示型推廣。目前,該功能在 Twitch 的封閉測試版中為美國廣告商提供。以前,推廣廣告只適用於在 Amazon 上銷售產品的品牌。Amazon 上不為垂直行業提供產品和服務銷售,現在,這些企業 (例如餐廳和旅館) 可以使用展示型推廣來觸及高度參與的 Twitch 受眾。

展示型推廣影片創意素材

根據 Wyzowl 進行的第三方研究,73% 的消費者表示他們喜歡透過影片廣告來了解產品和服務,88% 則表示影片廣告說服他們進行購買。2 但是,開發影片創意素材的成本高昂。展示型推廣影片創意素材目前已在全球廣泛使用,各種規模的廣告商 (特別是小品牌和新興品牌) 都能輕鬆製作影片廣告活動,向 Amazon 和其他線上網站的數百萬消費者展示他們的產品和故事。廣告商可以投放身歷其境的影片廣告 (例如教程、演示、開箱和客戶評價),並利用新的影片指標來衡量廣告活動效果。

Amazon DSP 中的數位標牌廣告

Amazon DSP 中的數位標牌廣告將於 11 月透過管理服務向符合要求的美國廣告商提供,届時,品牌將更輕鬆地在 Amazon 生鮮商店內進行推廣。有了 Amazon DSP 中的數位標牌廣告,品牌現在可以以程序化方式購買廣告,讓他們更靈活地控制廣告的展示位置。

廣告活動可以根據品牌旗艦店位置、廣告展示時間或品牌旗艦店內數位標牌的位置進行排程。這將為品牌發現創造更多機會,並透過建立更多種類型的實體店廣告來增強消費者的購物體驗。

提高效率並優化廣告活動效果

Amazon 廣告還基於歷史廣告活動效果模型宣布推出新產品,這些產品消除了設定和運行推廣廣告活動時的反覆嘗試,幫助廣告商更快地採取行動並更快地取得更好的成果。

具有預設功能的商品推廣活動

具有預設功能的商品推廣活動為美國廣告商提供,現在會自動顯示在新產品的廣告商控台中。在具有預設功能的商品推廣活動中,Amazon 廣告會建議廣告活動設置,包括每日預算和競價策略,旨在消除開始新廣告活動或在 Amazon 上推出新產品的不明確性。當廣告商登入廣告主控台時,他們會看到有關如何設定成效較高且可即時推出之廣告活動的建議,從而節省時間並從一開始就有助於改善結果。Amazon 廣告發現,與不使用預設功能的廣告活動相比,使用預設功能啟動的廣告活動的點擊量增加了 77%,轉化量增加了 29%。3

效果建議

Amazon 廣告推出效果建議,將於 11 月在 10 個國家/地區全面推出。效果建議是主控台內針對商品推廣活動的可行上佳做法。廣告商使用廣告主控台時,效果建議會在後台運作,其不斷搜尋可一鍵採用的商品推廣活動提示 (例如優先考慮的新關鍵字或競價建議),為廣告商提供即時意見反應,以根據嚴格測試和驗證的上佳做法來改善廣告活動效果。

1Amazon 調查,2021 年
2Wyzowl,影片行銷的態勢,美國,2022 年
3亞馬遜研究,2022 年