2022 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會: 亞馬遜廣告透過影片和串流廣告,呈現新產品,協助品牌吸引並讓顧客樂在其中。

2022 年 10 月 26 日

今天,在 2022 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上,亞馬遜廣告重點介紹了新的解決方案,可幫助各種規模的廣告客戶利用視頻和串流的效力,更有效地與客戶分享他們的品牌和產品故事。

根據 Wyzowl 的第三方研究,73% 的消費者表示他們更喜歡視頻廣告來了解產品和服務,88% 則表示視頻廣告說服他們購買。1 美國擁有超過 2.250 萬流媒體電視觀眾的所在地,2 。儘管數字視頻廣告的支出預計在 2022 年將達到 76 億美元,但 3 個廣告商面臨著頻道、提供商和工具的碎片和困惑的環境。

亞馬遜廣告透過一整套全面的解決方案,簡化了廣告商的使用體驗。

「我們的影音廣告解決方案共同運作,讓品牌更輕鬆地大規模觸及相關受眾,這樣他們就可以將創意作品與熱門內容並列,帶給觀眾愉悅的體驗,同時也能夠測量和優化廣告效果," 亞馬遜廣告美國銷售副總裁 Tanner Elton 表示。「我們希望將視頻廣告的力量帶給更多品牌,無論其規模或資源水平如何。」

強化各種規模的品牌

在 2022 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上,亞馬遜廣告宣布將視頻帶入其自助式展示型推廣解決方案中。全新展示型推廣影片創意素材目前已在全球廣泛使用,各種規模的廣告商 (特別是小品牌和新興品牌) 都能輕鬆製作影片廣告活動,向亞馬遜和其他線上網站的數百萬消費者展示他們的產品和故事。品牌可以投放身歷其境的影片廣告 (例如教程、演示、開箱和客戶評價),並利用新的展示型推廣指標來衡量廣告活動效果。

亞馬遜廣告還宣布了擴大的影片製作工具公測計畫,該計畫讓品牌可以透過現成可自訂的範本,輕鬆地為其品牌推廣和展示型推廣創建影片。使用可用的產品和生活方式圖片來製作更引人入勝的廣告內容,廣告商可以在不到 10 分鐘內輕鬆建立視頻廣告,而無需額外費用。他們還可以擴展視頻廣告活動的使用,並快速嘗試創意變化,以最大程度地提高參與度。

影片製作工具

Aterian Inc 的子公司 hOmeLabs 副總裁兼總經理 Phil Lepper 表示:「我們需要一個快速而簡單的解決方案,以幫助我們今年夏天推廣我們的窗型冷氣機。「使用 Video Builder,我們在七分鐘內完成創意,並在 30 分鐘內推出了三個新的廣告活動,讓我們可以根據產品尺寸的變化調整訊息。這些廣告活動的點擊率達到 4.49%,廣告成本的銷售成本為 15%,相較於沒有影片的類似廣告活動,改善幅度超過 100%。」

亞馬遜創意服務現在已在八個國家推出,這是一項新的服務,可幫助廣告商發掘、比較直接向受信任的服務供應商預訂,製作具影響力的贊助品牌、串流電視和贊助廣告視頻以及其他創意資產。品牌可以根據需求搜尋和篩選服務、瀏覽評論和範例,並在亞馬遜廣告控制台內直接與提供商聯繫,實現端到端的創意交付。創意服務簡化廣告商的製作流程,並實現更多通道或上層渠道行銷。該服務是免費使用,並且預訂不需要最低承諾。所有服務都提供「審核保證」,以確保符合亞馬遜廣告政策規定。

衡量 串流電視廣告的增量覆蓋範圍

在亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會Unboxed,亞馬遜廣告還推出了亞馬遜串流電視增量家庭覆蓋範圍,這是其串流電視廣告解決方案的新提升。亞馬遜串流電視觸及逾 1.35 億美國潛在月觀眾,其中包含 Twitch。4 串流電視增量家庭觸及是一種後期廣告活動報告解決方案,幫助品牌評估透過亞馬遜串流電視廣告活動所達到的獨特、增量觀眾,超越了他們的線性 TV 廣告活動。該解決方案通過結合第一方和第三方信號,並通過機器傾斜的投影增強來確保準確、彙總的結果。透過機上報告功能,品牌可以在宣傳活動期間隨時掌握最新資訊並進行最优化。

為客戶的成功持續創新

亞馬遜廣告還在 2022 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上展示了一系列其他創新,專注於為品牌提供簡單但有力的方法,以通過引人注目的視頻廣告吸引正確的受眾。例如:

在 Prime Video 和 Twitch 獨家直播的「星期四夜足球」 為年輕成年人和更為投入的的觀眾帶來令人興奮的新體驗,而亞馬遜的第一方資訊則為廣告商提供在比賽結束後重新吸引粉絲的新機會。

橄欖球選手持球奔跑

IMDb 觀影指南應用程式 為美國 Fire TV 用戶推出一系列有趣、互動的迷你遊戲和測驗,協助影迷決定要串流哪些內容。透過應用程式內的贊助,比如 Quick Draw 遊戲贊助(Beta 版),品牌可以隨著觀眾探索精彩內容而受到關注。

在 Fire TV 上的 IMDb 觀影指南

互動式影片廣告的全新客戶體驗提供多種客戶行動呼籲 (CTA) 選項,包括「加入購物車」和「加入清單」等單一動作體驗,例如「購買此產品」和「立即購物」,而對於不在 Amazon 上銷售的品牌,則可透過電子郵件或 QR 碼「向我發送更多資訊」資訊。

當客戶在 Fire TV 上啟動Freevee 應用程序時, Freevee 歡迎屏幕(測試版)為廣告商提供了一個獨特的機會,以全屏七秒的全屏體驗展示他們的品牌。

1 Wyzowl,影片行銷的態勢,美國,2022 年
2 eMarketer,美國2022 年 2 月
3 IAB,美國,2022 年 5 月
4 亞馬遜,2022 年七月