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2022 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會回归了

二零二年四月十三日更新

我們很高興地宣布,我們將於 10 月 25 日至 27 日在紐約市雅各布·賈維茨中心親身舉辦 2022 亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會。標記您的行事曆,以發現來自亞馬遜廣告的最新創新和趨勢,這些創新有助於您的品牌觸達受眾、衡量廣告活動並發展您的業務。請繼續關注今年春天的註冊和其他詳細資訊。

觀看下面去年的主題演講。

以下博客文章是亞馬遜廣告 2021 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會虛擬會議的一部分。看看我們去年推出的產品。

亞馬遜廣告「unBoxes」八個廣告和成效衡量解決方案,可幫助品牌建立真實的客戶聯繫並發展業務

二零二一年十月二十六日

今天,我們以虚拟的方式歡迎廣告客戶參加亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會,亞馬遜廣告年度會議。在接下來的兩天,我們的客戶將探索我們正在建立的解決方案和技術來幫助他們發展品牌,從彼此的成功故事中學習,並聽取 Amazon、Twitch、Wondery 等領導者的關於建立真實的客戶聯繫的信息。

Amazon Ads 全球廣告銷售副總裁 Alan Moss 表示:「作為營銷人員,我們最終致力於在品牌和客戶之間建立聯繫,在商業挑戰和解決方案之間,以及受眾與他們喜歡的內容和服務之間建立聯繫。如果我們不懈地發明並且充分嚴謹,這些連接會為客戶的日常生活增加價值,因為它們提供實用性並與他們的真實體驗相關,無論這些體驗不斷發展迅速。」

可以說,建立真實的客戶聯繫從未如此重要或更複雜。客戶期望正在不斷演變,品牌和消費者之間的關係也在不斷發展。隨著消費者將注意力轉移在串流和線性 TV 之間,媒體消費變得分散。而且,通過全渠道購物,客戶比以往更多地方與內容和品牌互動。

在亞馬遜廣告,我們接受變革。這是創意的助推力。我們也知道有些事情不會發生變化,例如品牌需要通過行銷投資實現觸達精準相關、和結果。今天的亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會主題演講重點介紹了我們正在打造的幾種以客戶為中心的行銷解決方案來幫助他們完成這一點。

觸達

我們不斷為亞馬遜客戶重新構想廣告和購物體驗,這些體驗可為他們帶來更多的探索性、便利性和娛樂性。品牌在這方面是重要的合作夥伴,我們正在建立差異化的互動體驗,可以幫助他們講述自己的故事,並在我們的商店內外培養長期的客戶關係。

互動式廣告

串流內容可能是建立連線最強大的媒體之一。透過互動式廣告,我們讓觀眾能夠順暢地與 Amazon 串流電視和音訊廣告互動,讓他們的生活更輕鬆,並促進社群參與。

互動式影片廣告: 在 2021 年 NewFronts 上,我們在美國推出了我們的互動式影片廣告測試版,將傳統的被動廣告觀看體驗變為一種,可邀請客戶使用語音或遙控器輕鬆進行 Amazon 購物操作,而不會中斷串流本身。廣告商可以直接在 Fire TV 的 IMDb TV 應用程式中的串流電視廣告中加入語音行動呼籲 (例如「加入購物車」、「新增至清單」或「立即購買」)。我們將為互動式影片廣告體驗推出新的購物動作「向我傳送更多資訊」。這使觀眾可以通過電子郵件或掃描屏幕上的 QR 碼來訪問品牌的登錄頁面來要求產品詳細信息。

互動式音頻廣告: 目前,品牌可以在 Amazon Music 的廣告支援層級上播放 10 至 30 秒的音訊廣告,並包括語音行動呼籲,以便客戶在他們有興趣時可以與該廣告互動。今天,我們分享說,我們使受眾參與我們的互動式音頻廣告變得更加自然。例如,在可啟用 Alexa 的裝置上聆聽 Amazon Music 的廣告支援層級時聽到互動式音訊廣告後,客戶只需要求 Alexa「提醒我」、「傳送更多資訊」或「加入購物車」— Alexa 會知道廣告中顯示哪些產品,並將該項目加入購物車或設定相關提醒。體驗令人難以置信的簡單,為客戶創造了一種輕鬆的方式,可以在他們想要時通過語音接觸音頻廣告。目前,美國的廣告商還在有限的測試階段。

關注

品牌追蹤有助於在亞馬遜顧客與其喜愛的品牌之間建立長期、忠誠的聯繫。如今,我們商店之中在顧客和品牌之間有超過 20 萬個關注關係。Brand Follow 為客戶提供了另一種方法來量身定制其 Amazon 購物體驗,例如,當品牌即將在 Amazon Live 上串流傳輸時,購物者可獲得行動通知。若要追蹤亞馬遜上的品牌,顧客只需按下「關注」按鈕,我们已将該按鈕已包含在商店,貼文和亞馬遜直播, Amazon Live的每日購物體驗中。我們最近推出了一項新功能,客戶可以在訪問亞馬遜首頁時查看他們關注的品牌的交易。我們將繼續在對客戶有用的地方展示品牌關注。品牌追蹤目前在美國提供。

在 Twitch 的直播中提供展示型推廣

展示型推廣廣告是自助式廣告,可在幾分鐘內建立,並幫助品牌與 Amazon 商店內和其他商店之外的相關受眾建立聯繫。展示型推廣廣告已出現在 Twitch 瀏覽標籤和目錄頁面上。現在,它們還將與 Twitch 直播完美整合,為美國、英國、加拿大、法國、德國、意大利和西班牙的品牌創造了另一個選項,以補充他們的流媒體體驗的方式與 Twitch 的平均每日訪客互動。

精準相關

精準相關是營銷結果的關鍵意見,但真正了解行銷工作中的相關性和結果之間的關係需要全面分析。Amazon 行銷雲 (AMC) 現在可用於 Amazon DSP 的任何地方提供,可協助品牌使用 Amazon 廣告活動 (例如曝光次數和點擊次數),以及其自己的資料集來規劃、衡量和最佳化。

亞馬遜行銷雲基於 Amazon Web Services,為品牌提供安全、隱私安全的環境,在其中他們可以根據自己的需求進行創新和自訂分析。例如,Sanofi 及其代理商 Channel Bakers 使用 AMC 分析他們 Amazon 贊助廣告、顯示廣告和串流電視廣告的消費者旅程和轉化率。這幫助他們量化每個人在購買路徑中的貢獻。

我們根據使用者意見反應不斷增強 AMC 的功能,減少查詢時間、新增簡單的使用者介面,以及使品牌能夠將自己的資料集帶入 AMC 執行個體中。

廣告主資料集

廣告主可以將自己的假名資料集上傳到他們的 AMC 實例中,並與來自亞馬遜廣告活動的事件層級資料集一起查詢它們。這樣可以進行更全面的分析,並提高跨渠道營銷效率的能見度。

全新指導性查詢庫

我們最近推出了一個指導性查詢庫,它提供各種測量選項的範本分析查詢。廣告主可以選擇只需單擊一下即可執行這些查詢,或根據他們的需求自定義查詢。可以在 AMC UI 中輕鬆訪問此庫。我們預計它還將激勵廣告商嘗試全新類型的跨渠道洞察

結果

接觸合適的受眾和提升參與度很重要,但成功做到這一點需要高保真度測量。我們不斷努力幫助品牌在行銷投資中變得更聰明,更成功,並且今天與我們的亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會 受眾分享了兩種新的成效衡量解決方案。

品牌指標

品牌指標 是一種自助式測量解決方案,它超越了歸因於廣告的動作,基于可預測亞馬遜實際銷售額的購物互動,幫助各種規模的品牌量化和優化其在亞馬遜商店中的表現。品牌可以使用這套認知度和購買意向指標來衡量品牌參與度的長期價值,並評估推動其業務增長的因素。報告每週更新,包括根據商品詳情頁面檢視或品牌搜索考慮品牌的購物者總數,以及根據 12 個月期間內產生的銷售額,以及根據 12 個月內產生的銷售額為基礎的購物參與度的價值。品牌還可以使用預測購買意向和銷售的模型來查看認知度和考量指數,將其表現與其類別中的同業進行比較。品牌指標已在測試階段,並在美國、英國、加拿大、法國、德國、義大利、日本和西班牙提供。

亞馬遜品牌提升洞察

有了 亞馬遜品牌提升洞察,廣告主可以輕鬆啟動研究,以快速、可靠且可行的大規模洞察,幫助他們了解品牌营銷工作的影響。品牌可以根據選擇性加入的亞馬遜購物者小組的調查回复,量化六種不同活動目標的影響,例如認知度、偏好和意圖。只需幾分鐘即可使用亞馬遜 DSP 中的範本建立調查問卷。報告通常會在調查推出後的兩週內提供,並提供見解,例如報告不知道品牌或可能從品牌購買的受訪者百分比。我們將在未來幾個月擴展可用的研究類型,目標是為更多廣告商提供更多見解。亞馬遜品牌提升洞察目前正在測試階段,並在美國提供。

對我們來說還很早,還有更多可發明。我們對未來的機會感到興奮,我們努力幫助品牌滿意客戶,建立持久的聯繫並發展他們的業務。

若要深入了解立即在亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會分享的產品,請造訪我們的產品公告頁面,或聯絡您的 Amazon Ads 代表。