如何接觸英國的電視觀眾

2 人躺下笑著看電視

2022 年 1 月 11 日 | 撰文: 辛迪·迪·馬可,資深資深行銷經理

過去的 20 個月對我們的日常生活帶來了許多改變,影響了我們社交,交流和購物的方式。最大的變化之一:我們在家中觀看更多內容。根據 Ofcom 的數據,英國觀眾在 2020 年 4 月觀看視聽內容的平均時間增加到每人每天每天 6 小時 25 分鐘,比 2019 年的平均數字多了一個半小時。1 訂閱隨選影片(SVOD)服務的受歡迎程度也增加,英國人在 2020 年 4 月平均每天觀看 1 小時 11 分鐘這些服務,比 2019 年多 37 分鐘。2

儘管英國已重新開業,我們正在花更多時間離開家中,但這些家庭娛樂趨勢中的一些將繼續存在。由於流媒體在英國如此普遍,為了幫助品牌了解這些新的串流媒體行為,亞馬遜廣告在 2020 年 11 月與 Kantar 合作調查 1,000 位英國電視觀眾,了解他們如何觀看、看什麼以及在哪裡收看串流內容。這是我們觀察到的現象。

大多數英國觀眾會收看串流內容

串流媒體現在是英國消費者的主流趨勢: 84% 的受訪者使用串流影片;25% 是剪線觀眾,即僅通過串流內容觀看;而59% 是疊線觀眾,表示他們既透過串流內容觀看,也觀看廣播或衛星內容。由於串流媒體如此普遍,廣告商可能會在串流媒體頻道上找到其一些受眾。3

英國電視觀眾經常向 IMDb 請益

IMDb 是電影、電視和名人內容的受歡迎且權威的來源。我們的調查發現,48% 的受訪者在觀看節目或電影之前諮詢 IMDb,45% 在觀看時使用它。4 因此,IMDb 為品牌提供了吸引電視觀眾的好機會。

例如,在復活節期間,英國的零售銷售價值排名第一的甜點品牌 Mondelez 推出了一項 「EatterEntertainment」活動,以幫助向 18 至 34 歲的英國消費者推廣 Cadbury 奶油雞蛋,在 2019 年復活節期間。5 他們與亞馬遜廣告合作製作了兩部有趣的短片,《All in Goo Time》和《The Eggscapade》。 Mondelez 在 IMDb 中使用影響力的創作人員來推廣這些電影類似於電影發行,其中包括品牌電影標題頁、收購以及 6 秒和 15 秒的預拍片預告片。Mondelez 的廣告活動策略在銷售和認知度方面都相當成功。亞馬遜 DSP 上的 15 秒影片預告片的影片完整播放率達到 82%,比標準高了13%6,而吉百利奶油彩蛋在 3 月的最後兩週和 2020 年 4 月的第一週首次入選 Amazon.co.uk 上的「暢銷商品」。7 IRI 行銷研究公司還在廣告活動期間測得奶油彩蛋的離線銷售額增長了 5%。8

電子競技越來越受歡迎

電子競技在成年觀眾中越來越受歡迎,根據受訪的英國電視觀眾中,將近四分之一的人進行電子競技串流。電子運動最初是青少年的愛好,現在已經成為主流。9根據 Kantar 的社交聆聽小組,去年 Fortnite 世界盃冠軍的粉絲主要是白領專業人士(54%)。10

除了電子競技的增長外,對遊戲的興趣也激增。而這現象也反映在 Twitch 上。Twitch 在任何給定時刻擁有超過 250 萬觀眾和超過 3000 萬的平均每日訪客。11在 2020 年第四季度,觀眾在 Twitch 上觀看了超過 28 億小時的遊戲直播,同比增長了 75%。12Twitch 為英國品牌提供與串流者共同創作內容和獨特的現場娛樂活動的機會,以創造出具有創意的方式來參與和愉悅客戶。

廣告如何幫助吸引英國電視觀眾?

Kantar 的一項研究發現,電視觀眾記得的亞馬遜廣告比社交媒體廣告還更多,28% 的電視觀眾對所有亞馬遜物業上的廣告有印象,而 20% 則是對社交媒體廣告有印象。此外,英國電視觀眾發現亞馬遜廣告的相關性是社群媒體廣告的兩倍。13

此外,54% 的線性觀眾、46% 的有線疊加觀眾和 48% 的剪線觀眾在受訪時表示每月購物一至三次,分別有 37%、33% 和 32% 在 Amazon.co.uk 每週購物。14

英國觀眾在收看 Prime Video 觀賞英超聯賽時或者在 IMDb 尋找更多關於他們喜愛的影集的資訊時,會與亞馬遜互動。當他們在 Twitch 上與他們最喜歡的創作者共同創作自己的現場娛樂時,他們也會與 Amazon 互動。

從Amazon.co.uk 到 Twitch 和 IMDb,亞馬遜廣告可以讓您的品牌與英國各類受眾互動。我們可以協助您在顧客經常流連的地方與他們建立聯繫。進一步了解 Amazon 串流電視廣告,並聯絡我們以了解更多資訊。

1-2 Ofcom 媒體國家,2020 年
3-4 Kantar 和亞馬遜廣告英國電視觀眾研究,2020 年 11 月
5尼爾森數據,總市場,截至 2020 年 4 月 18 日
6亞馬遜研究,2021 年 4 月。
7 Amazon.co.uk,暢銷商品,2020 年 4 月
82020 年 4 月,美國資訊資源公司(IRI)
9 Kantar 和亞馬遜廣告英國電視觀眾研究,2020 年 11 月
10Kantar 媒體聆聽-2020年第一季
11-12Twitch 新聞室連結:https://www.twitch.tv/p/press-center/ 13-14 Kantar 和亞馬遜廣告英國電視觀眾研究,2020 年 11 月