Tostitos 和亞馬遜廣告如何透過美國測試廚房打造美味的購物廣告活動： 新一代

節日是感受歡樂、與親人團聚、吃大量食物的時刻——有時，食物的量超出了一家人一次所能吃完的量。在一頓盛大的節日晚餐後的幾天裡，可能會有剩菜滯留在冰箱裡。在 2022年節日期間，Tostitos 著手設置解決這一困境，將他們心愛的玉米片重新設想為改造這些剩菜的關鍵成分。“我們知道，節日終止後，消費者會被剩菜淹沒，但可能不想連續幾天吃同樣的飯菜, ” Tostitos 高級行銷總監 Jenni Welsh 表示.“考慮到這一點，Tostitos 希望幫助消費者重新想像他們的剩菜可能是什麼.”

為了向節日美食愛好者傳播「第二天美味」只是一段輕鬆的路程，Tostitos 與亞馬遜廣告合作，進行其首次的內容到商業自定義啟動。此次合作以新的亞馬遜 Freevee 現實烹飪競賽系列美國測試廚房為基礎： 新一代跟隨 11 名參賽者/家庭廚師在一系列挑戰中展示自己的菜餚，以測試他們的烹飪能力和鏡頭上的個性。最後一名廚師將贏得一生難得的工作——成為美國測試廚房的最新面孔、編寫自己的烹飪書的機會，以及資助他們夢想的烹飪事業的 100,000 萬美元獎金。該廣告活動跨越多個亞馬遜接觸點，展示了以節日剩菜和 Tostitos 為主角的創意食譜，同時無縫推動從串流媒體到購買的全渠道顧客體驗。

從一開始，Tostitos 和亞馬遜廣告的首要任務就是為客戶提供創新、愉快的觀看體驗，以激發對產品發現和購買的興趣。「我們與亞馬遜廣告建立了一個完全整合的廣告活動，以在節日期間激發消費者新的食譜創意，[利用]亞馬遜接觸點為消費者創造無縫體驗，」威爾士說.“我們希望將流域上部認知度媒體的點與流域下部戰術連接.”

該廣告活動透過 Amazon Freevee、Amazon 生鮮、Amazon Live 和 Fire TV 之間的獨特合作得以實現。當觀眾觀看美國測試廚房的首映式時，消費者旅程就開始了： 12 月 9 日的新一代。在節目的前四集中，粉絲們享受了 Tostitos 提供的有限廣告中斷觀看體驗，將每集的廣告負載減少了高達 50%。

然後，在這些縮短的廣告時間裡，觀眾看到了由節目評委朱莉婭·科林·戴維森和丹·蘇扎主演的定制小插曲，戲弄了一個原創食譜，用托斯蒂托斯將剩下的火雞變成辣火雞玉米片。互動式影片廣告覆蓋到 Amazon 生鮮自訂登入頁面，粉絲可以在其中查看完整食譜併購買 Tostitos 薯片。該廣告還在所有系列和 Amazon Freevee 社交帳號上進行了推廣。

此外，該廣告活動還功能推出了獎勵廣告、展示廣告，這些廣告向觀眾提供亞馬遜積分以換取觀看內容。這些廣告透過功能性旋轉器、內嵌橫幅和螢幕保護程式在 Fire TV 上投放，鼓勵觀眾觀看小插曲並獲得亞馬遜積分。點擊廣告的觀眾將被帶到自訂Fire TV 登入頁面，他們可以在其中觀看視頻，完成後，將獲得分配到其Fire TV 帳戶或已傳送到其關聯電子郵件地址的精選Tostitos 產品已分配的亞馬遜品牌旗艦店積分。

最後，渴望更多內容的粉絲可以觀看特別的 Amazon Live「伴侶」家庭烹飪節目，其中包含美國測試廚房的其他 Tostitos 食譜： 新一代 標註。觀眾也可以一邊看一邊購買 Tostitos 產品。

Tostitos 的這次廣告活動取得了巨大的成功。根據凱度為此廣告活動進行的品牌提升洞察，Tostitos Fire TV 廣告使認知度提升了 14%，而他們的 Amazon流媒體電視廣告則使認知度提升了 12%。¹同時，該廣告活動也對流域下部產生了影響，廣告活動期間亞馬遜品牌旗艦店中 54% 的 Tostitos 銷售額來自品牌新客。²

亞馬遜廣告團隊期待為廣告商提供更具策略性的跨亞馬遜套件。亞馬遜廣告品牌內容高級經理埃德溫娜·康伯巴奇 (Edwina Cumberbatch) 表示：”到2023 年，我們很高興能夠發揮創意並組建更多像這樣的計畫，將我們亞馬遜擁有的財產和資產整合在一起，幫助提高對廣告商的影響力.”

粉絲們可以在亞馬遜上的 Amazon 生鮮這裡查看 Tostitos 的原始食譜，並收聽美國測試廚房： 《下一代》，現已在亞馬遜上的 Amazon Freevee 上播放。

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