影片廣告的 3 種新興趨勢

2020 年 12 月 17 日

作者:Abbas Fazalbhoy
Sr.亞馬遜廣告商品行銷經理

如今,消費者可以立即獲得比以往更多的資訊和購物選擇,他們的行為和喜好不斷改變。這對品牌產生了一個挑戰,他們需要在正確的時間和地點存在並與受眾互動。

亞馬遜廣告在我們的第一方洞察支援下,可協助廣告商在多方面、非線性和分散的客戶旅程中聯繫起來。這需要深入了解消費者行為以及它們如何隨著時間的推移而變化。而且,對於影片廣告商來說,我們已經確定了最近的三個關鍵轉變,可以幫助您應對。

客戶更喜歡影片廣告與其他格式廣告

在最近的一項研究中,66% 的消費者表示他們更喜歡觀看影片,而不是閱讀商品相關資訊。1 我們在亞馬遜廣告看到這一點的證據:彙總的亞馬遜 DSP 廣告活動指標顯示,將影片廣告新增到僅供顯示廣告的廣告會顯著改善結果。具體而言,與僅供顯示廣告系列相比,結合這兩種格式的廣告商品詳情頁平均瀏覽量增加了 320%,購買率增加了 150%。2

亞馬遜如何提供幫助?

我們的影片廣告解決方案使廣告主能夠透過我們的發布合作夥伴,和使用亞馬遜 DSP 的第三方交易平台,在任何地方觸及亞馬遜網站和應用程式上的相關受眾。

螢幕不受限制的影片消費率正在上升

如今,客戶可以接觸到的內容更甚以往,並且他們在各種通路之間可以無縫切換以使用這些內容。例如,在早上使用行動應用程式查看天氣,然後晚上在家中最大的螢幕上播放您最喜歡的電視節目,都是相當常見的事。購物旅程跟隨這種趨勢,近三分之二 (64%) 的客戶宣稱使用多種裝置開始和完成交易,3例如在手機上瀏覽,然後在桌上型電腦註冊帳戶。影片行銷人員已經意識到,如要在正確的時間以正確的訊息觸及受眾,他們需要一個全通路行銷策略,以吸引跨螢幕的受眾。因此,最近的一項研究發現,超過 90% 的影片行銷人員目前正在執行或計劃在 2020 年執行跨螢幕廣告活動。4

亞馬遜如何提供幫助?

由亞馬遜 DSP提供支援,亞馬遜影片廣告會以各種格式顯示在 IMDb 等擁有且經營的網站上,包括在桌上型電腦、行動裝置或平板電腦上播放的串流視訊內容、文章和橫幅。我們的影片廣告可讓您在網站上提供符合客戶體驗的全通路行銷策略。

客戶期待品牌進行量身打造的溝通

如今的消費者希望廣告代表他們的利益。最近一項研究表明,平均 73% 的客戶期望公司能理解他們的期望,而近三分之二的客戶希望公司根據他們的行動和行為調整訊息傳遞。5 廣告主已認知客戶期望的這種變化,並且正在利用更複雜的洞察來指導他們如何觸及受眾。

廣告主正在努力將以興趣為基礎的受眾人群洞察整合在他們的媒體支出中,而不是僅根據人口統計資料執行廣告活動。在最近的一份報告中,68% 的廣告商表示,他們現在更依賴以興趣為基礎的受眾購買,而不是人口統計式的購買。6 此外,在分析 28 個亞馬遜串流電視廣告活動時,我們發現,與僅根據人口統計屬性吸引受眾的品牌相比,利用亞馬遜廣告行為訊號的品牌購買意向增加了 44%。7

亞馬遜如何提供幫助?

以行為訊號為基礎的亞馬遜第一方洞察可幫助您掌握客戶偏好的變化,並為您的品牌發掘新的機會。受眾重疊分析報告等工具可以向廣告主展示哪些亞馬遜受眾群體對廣告反應最靈敏,無論他們在哪裡進行瀏覽。受眾重疊分析報告可以幫助告知您下一個行銷活動中應納入哪些受眾,擴大現有行銷活動的觸及率,並改善創意和訊息傳遞,以更進一步與可能對您品牌感興趣的潛在客戶產生共鳴。

您可以如何開始?

沒有創意素材來開始使用影片廣告? 沒問題。我們讓沒有合適影片資源的廣告主更輕鬆地設定他們的第一個影片廣告活動。亞馬遜影片創意產生器 (測試版) 位於商業和創意的交叉點,是一款 100% 免費且易於使用的自助式服務工具,您可以使用它來製作吸睛且相關的影片廣告,而無需現有影片素材。這些工具可幫助您透過亞馬遜影片廣告來利用這些影片行銷趨勢,如需了解有關此類工具的更多資訊,請聯繫您的亞馬遜客戶經理。

1 Wyzowl - 影片行銷的態勢,2020 年 1 月
2 亞馬遜研究廣告活動資料,2020 年 9 月
3 關聯客戶狀況報告,Salesforce 研究,2019 年 12 月
4影片廣告融合報告、廣告商看法,2019 年 12 月
5 Salesforce 研究,2019 年 12 月
6 影片廣告融合報告、廣告商看法,2019 年 12 月
7 亞馬遜研究廣告活動資料,2019 年 12 月